首波2013秋冬廣告 大玩名人黑白配
Fashion Celebrities Take Over 2013 A/W Campaigns


男女粉絲通吃的名模Cara Delevingne,為Saint Laurent拍攝秋冬形象廣告。

男女粉絲通吃的名模Cara Delevingne,為Saint Laurent拍攝秋冬形象廣告。

»»過去不是每個品牌都有早春發表,而正當編輯緊盯螢幕觀賞2014早春,大腦邊盤算2014春夏時裝周行程,2013秋冬廣告曝光消息如雪片般飛來,男裝版、女裝系列,外加配件,林林總總的廣告數不勝枚舉,像擠檸檬汁一樣,一滴一點釋出最新品牌形象照。找名師操刀、名模名人當代言招牌成了最老套也最有效的廣告策略。

品牌形象廣告一年要幾支?從早春到秋冬,至少4季發表,4款形象廣告跑不掉,如果還區分男女裝系列或是有香水與彩妝支線,那廣告數量還挺可觀,當中還不含主打配件宣傳。不過就目前所看到的2013秋冬廣告,名人話題絕對有加分作用,而時尚最愛的黑白設計tone調,在龐克搖滾潮帶動下,表現炙手可熱。Saint Laurent在Hedi Slimane大刀闊斧改革下,以音樂搖滾重生,找來搖滾歌手詮釋不打緊,黑白冷漠調性的視覺呈現有如品牌旗艦店氛圍,用凜然透徹的感官震撼你的心靈。

Saint Laurent 2013秋冬首波廣告,以子母分割畫面串聯所有形象照打造。(轉載自Saint Laurent官網)

Saint Laurent 2013秋冬廣告影像預計會在6月中釋出第二波,但首波由Cara Delevingne演出,想必吸引不少男女粉絲;帶點酷酷的臉龐不需要搔首擺臀,光用那雙電眼即可令人為之拜倒石榴裙下。而Hedi Slimane慣用黑白的手法不時穿插全彩形象照,僅僅是數個平面照片串剪成3分動態,光是配樂就足夠吸引力。如此黑白橋段,Versace今年秋冬也用上了,不過是鎖定年輕時尚族群的Versus,由J.W. Anderson揉和Versace經典改造的輕龐克氣息的Versus,系列男女裝印花花俏,可呈現的MV卻是相當闇黑rock十足,一群模特兒手舞足蹈,但卻以雜訊顆粒感刻意模糊焦點,讓Versus 2013秋冬更為粗獷神秘。

Versus的秋冬形象廣告以黑白雜訊凸顯叛逆闇黑氛圍。(轉載自Versace官網)

黑白的故事情節還出現在Givenchy,設計師Riccardo Tisci也是龐克搖滾兼哥德暗黑的愛好者,明明2013秋冬的小鹿斑比印花以及碎花夾克是這麼甜美誘人,但Riccardo Tisci依舊仿照上季,來個黑白形象照。為了增加氣勢與話題,邀請Carine Roitfeld任造型指導不打緊,同時Carine Roitfeld的女兒Julia Restoin Roitfeld 也一同入鏡拍攝,用人脈換來更多人脈,當中還有一位好萊塢女星加入取鏡行列;但對不太會辨識臉孔者來說,第一時間很難反應穿著小鹿斑比的就是Amanda Seyfried。另一個也玩黑白風的是Giuseppe Zanotti,找來合作關係密切的超模Anja Rubik,以系列摩登黑白色調,嶄露秋冬設計。

黑白色調的廣告手法在時尚品牌相當常見,如果有名人或名模加持,那就更有看頭。左為女星Amanda Seyfried拍攝Givenchy 2013秋冬廣告,右為Anja Rubik拍攝Giuseppe Zanotti 2013秋冬形象照。

黑白色調的廣告手法在時尚品牌相當常見,如果有名人或名模加持,那就更有看頭。左為女星Amanda Seyfried拍攝Givenchy 2013秋冬廣告,右為Anja Rubik拍攝Giuseppe Zanotti 2013秋冬形象照。

看夠黑白,光影變化的high-tec伎倆更是時尚攝影慣用技巧,無論廣告或時尚雜誌單元內頁。目前已知的秋冬大片中,Marc Jacobs和Giorgio Armani旗下系列便是以此法為砭針;Marc Jacobs在2013秋冬秀上打出氣候暖化主題,搭配著藝術家Olafur Eliasson的落日布景,遙想復古嘉年華,形象照也來個high-tec意景,尤當背景是炎山礦石和雲霧合成圖,對照著名模一定要擺的酷酷姿勢,最俐落的廣告於焉誕生。

Marc Jacobs 2013秋冬廣告。

Marc Jacobs 2013秋冬廣告。

全由打光打出效果的還有Giorgio Armani 2013秋冬女裝廣告,義大利超模Mariacarla Boscono現身演出,背景單純,不若某義大利品牌喜愛繁華熱鬧的島嶼場景,全仰賴攝影師與燈光師巧妙掌控光暈變化,將服裝細節表現得當,又不失摩登質感。這種策略亦體現於Emporio Armani,雖時裝主題不像Giorgio Armani 2013秋冬的現代米蘭都會氛圍,卻因懷舊輪廓,襯托出另一番風情。

左為Giorgio Armani 2013秋冬廣告,右為Emporio Armani 2013秋冬廣告。

左為Giorgio Armani 2013秋冬廣告,右為Emporio Armani 2013秋冬廣告。


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