香氛市場賺頭大 夏日新品搶上市
2013 Summer Fragrance Releases


Estée Lauder全新女香「Modern Muse」形象廣告,找來Arizona Muse代言。

Estée Lauder全新女香「Modern Muse」形象廣告,找來Arizona Muse代言。

»»在結束2013秋冬服裝發表,準備投入2014早春設計之際,除了彩妝龍頭品牌Estée Lauder 之外,各個時尚品牌也紛紛集中在這空檔時期,推出新品香水。數量之繁複,除反映了時尚圈對香水市場的重視,同時也透露出香水商品的高獲利,成為時尚品牌營收重要來源。

Estée Lauder在2003年推出女香「Beyond Paradise」之後,一直遲遲沒有新動作,直到最近,才正式推出全新女香「Modern Muse」,企圖將品牌推向香水市場的龍頭地位。「這是10年來,品牌香水最重要的時刻。」Estée Lauder品牌全球總裁Jane Hertzmark Hudis表示:「Modern Muse企圖捕捉的,是女人獨立的個性,以及對自我風格的自信態度。」為詮釋香水的獨特,形象廣告特意找來名模Arizona Muse代言。除了名字上的關聯性,兼顧人母與名模角色的Arizona Muse,也為這預計9月上市的新女香,勾勒出摩登女性身兼數職,卻仍自信、自在的形象。

Estée Lauder推出全新女香「Modern Muse」。

Estée Lauder推出全新女香「Modern Muse」。

而繼去年春季,法國時尚品牌Rochas推出Les Cascades香氛系列的首款女香作品「Eclat d’Agrumes」,又在今年為Les Cascades香氛系列增加新成員「Songe d’Iris」,預計7月正式上市。延續首款女香的清新特質,Rochas調香師Jean-Michel Duriez為「Songe d’Iris」賦予不同調性,調和出薰衣草色澤的女香。形象廣告中,代言人Olivia Palermo穿上品牌創意總監Marco Zanini設計的粉紫色平口女裝,在古典噴泉前的草地休憩,自在地沉浸於微風中,點出了「Songe d’Iris」的清新特質,也吐露出濃濃法式風情。

左:Rochas Les Cascades新女香「Songe d’Iris」、右:「Songe d’Iris」形象廣告。

左:Rochas Les Cascades新女香「Songe d’Iris」、右:「Songe d’Iris」形象廣告。

Hermès同樣為其古龍水系列「Les Colognes Hermès」增加新成員,兩款由品牌調香師Jean-Claude Ellena創作出的中性香調;「Eau de Mandarine Ambrée」的橘色瓶身呼應了古龍水以柑橘作為主要香調;「Eau de Narcisse Bleu」則融合水仙、橙花與松香的複雜香調,並以神秘的水藍色瓶身包裝。而兩款新香調已可於Hermès專賣店購得,有興趣的讀者,不妨前去一探究竟。

「Les Colognes Hermès」古龍水系列,增加了「Eau de Mandarine Ambrée」(右2)「Eau de Narcisse Bleu」(左2)兩款新香調。

「Les Colognes Hermès」古龍水系列,增加了「Eau de Mandarine Ambrée」(右2)「Eau de Narcisse Bleu」(左2)兩款新香調。

與美國百貨Kohl’s合作多年,並共同推出副牌Simply Vera Vera Wang的華裔設計師Vera Wang,則在4月底推出新女香「Be Jeweled」。「我一直都非常著迷於珠寶。」Vera Wang表示接受<WWD>訪問時表示:「無論是為伸展台上的模特兒或我自己。」而為了呼應主題,由Coty集團創意總監Wilhelm Liden與Jon Dinapoli合作設計的香水瓶身,採用了鑽石切割的概念,還在瓶口鑲上粉色與香檳色的彩寶,以奢華為花果調性的新女香包裝。可惜的是,「Be Jeweled」只獨家於Kohl’s百貨全美共1146個據點販售,讓想親自體驗的台灣消費者,多了幾分難度。

Vera Wang新女香「Be Jeweled」形象廣告。

Vera Wang新女香「Be Jeweled」形象廣告。

而將婚紗市場視為品牌重心之一的Oscar de la Renta,年初上市的新女香「Something Blue」則選擇以婚姻作為靈感。為將婚姻這抽象概念實體化,調香師選擇以柑橘、菩提花(linden blossom)作為基調,並摻入常用作新娘頭飾花冠與捧花的「千金子藤」(stephanotis)。瓶身的部分則為瓶口設計成戒指形狀,天藍寶石質感的瓶蓋設計,則與香水名相呼應,讓婚禮上的幸福氛圍,成為所有女人都能塗抹上身的香氣。««

左:Oscar de la Renta新女香「Something Blue」、右:「Something Blue」形象廣告。

左:Oscar de la Renta新女香「Something Blue」、右:「Something Blue」形象廣告。

»»At the moment between the 2013 A/W and 2014 S/S fashion weeks, fashion brands can’t wait to release their new fragrance, which tells that the high profits that the products would make and the potential of the fragrance market.

10 years after the debut of “Beyond Paradise,” Estée Lauder finally reveals their new product “Modern Muse,” which features Arizona Muse as the face and presents the independent personality of women. Besides, the French house Rochas launches “Songe d’Iris,” the new member of Les Cascades collection. Perfumer Jean-Michel Duriez assigns the fragrance a lavender scent and Olivia Palermo performs as the face of the scent wearing lavender-color gown to echo the smell. In addition, fashion tycoon Hermès creats two neutral scents for its Les Colognes Hermès collection: Eau de Mandarine Ambrée and Eau de Narcisse Bleu, both are designed by Jean-Claude Ellena, to complete the integrity of the collection.

Not only the brands but also designers are eager to share the profitable market. Vera Wang’s new fragrance “Be Jeweled” invited Wilhelm Liden and Jon Dinapoli to designer the beautiful battle and decorates with real jewelry on it, which respond to the concept of the scent. On the other hand, Oscar de la Renta’s “ Something Blue” is inspired by wedding happiness. The ring-shaped decoration and the blue ball on the top of the battle are all the detailed adornment for the perfume.««

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