’16春夏廣告迎合新世代 高唱青春萬萬歲
Campaigns 2016 SS on Young Generation


抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

»»乏味,各大品牌形象廣告愈拍愈乏味,名人超模梗一翻再翻,失去可看性,但也難怪,迎合新世代行為思考模式,許多正經八百的廣告策略大轉彎,社群廣告要求快狠準,拖拉式劇情反容易扯後腿,改打直白術語單刀直入。然而,太坦蕩,新鮮感快流失,下猛藥鑽攻爭議話題,遊走尺度邊緣,如Marc Jacobs拿跨性別導演Lana Wachowski當主角,Louis Vuitton轉性找嫩弟Jaden Smith拍女裝廣告,Diesel用社群題材拉近年輕人距離,同時在情色平台下廣告,皆獲得高度關注。如今品牌形象廣告拍唯美,算基本,能讓人發出驚嘆哇聲的,才是王道。

Dolce & Gabbana最愛溫馨人海戰術,2016春夏廣告也沒例外。

Dolce & Gabbana最愛溫馨人海戰術,2016春夏廣告也沒例外。

模特人海戰術最管用,Dolce & Gabbana向來走歡樂熱情調性,人愈多愈好,2016春夏親情友情主題明顯,外加自拍風氣盛行,Dolce & Gabbana全部用上,營造一幅歡樂出遊景象。Balmain女大軍自Olivier Rousteing領導以來,氣勢愈發炙焰,每回廣告都請設計師的超模好友站台,Gigi Hadid和Kendall Jenner兩位人氣超模快跟設計師連成一氣,Balmain品牌走到哪都能見到兩位正妹身影。只不過2016春夏廣告,Olivier Rousteing改擁抱1990年代資深超模,Cindy Crawford、Naomi Campbell和Claudia Schiffer這些年紀可以當媽的,加入春夏Balmain女大軍,齊和Olivier一起拍廣告,管他效果是黑白或彩色,用名氣響亮超模來搏新聞熱點。

Balmain 2016春夏廣告攜手90年代資深超模。

Balmain 2016春夏廣告攜手90年代資深超模。

用一堆模特大咖拍廣告的,還有Moschino,廣告搭景忠實呈現春夏T台洗車場概念,模特孫菲菲、Joan Smalls和Lexi Boling身穿50年代華麗衣,宛如趕赴派對狀,但你會因此加深印象?我倒是看過容易就忘。若沒太多模特助陣也沒關係,有一張紅牌即可掃天下。在IG紅遍天下無敵手的男模Lucky Blue Smith,堪稱是Philipp Plein御用模特,才剛拍完春夏廣告,又為設計師走秋冬男裝秀。而Kendall Jenner、Doutzen Kores與Karlie Kloss,她們三位分別替Mango、Mugler及Topshop拍攝春夏廣告,社群粉絲滿天的她們,應能引起廣大迴響。

IG人氣男模Lucky Blue Smith(右),已經接連兩季拍攝Philipp Plein形象廣告。

IG人氣男模Lucky Blue Smith(右),已經接連兩季拍攝Philipp Plein形象廣告。

另外,Prada男裝最愛找男星代言拍攝,2016春夏看中Matthew Beard、Logan Lerman和Billy Howle幾位新生代男演員,Miu Miu女裝則有Julia Garner與Matilda Lutz等詮釋。縱使背景單純,沒太多浮誇劇情或華麗布景,全靠攝影Craig McDean透過光影抓住新世代明星神韻氣質,可以顯見Miuccia Prada打的是文青算盤。

飾演「波西傑克森」走紅的男星Logan Lerman,拍攝Prada 2016春夏男裝廣告。

飾演「波西傑克森」走紅的男星Logan Lerman,拍攝Prada 2016春夏男裝廣告。

走怪怪文青味的,怎能少Gucci!創意總監Alessandro Michele上任後,大刀闊斧改形象,2016秋冬男裝持續演出「花美」少年,春夏廣告帶大家看鮮肉們開心恣意地在百貨賣場奔跑,一路跑到頂樓,沒有太多文本解讀,有些嬉皮帶點無俚頭,但影像散發青春本質,這才是導演Glen Luchford要賣的重點。主打青春版,更要算Diesel一員。眾人皆知創意總監Nicola Formichetti愛用社群,面對2016春夏廣告,Nicola Formichetti也說絕了,他不僅採用歌手Joe Jonas當主角,動態影像裡,相準年輕人喜愛的數位傳播與社群交友習慣,字幕排版全仿效對話框處理,置入Diesel春夏設計關鍵字,連廣告購買也下在Pornhub、YouPorn和Grindr等交友分享平台,而Pornhub還有些情色,Nicola Formichetti這招出得絕。時尚視覺愛情色性感,可這次要從影像跨入三維度空間,挑戰禁忌,成功引起話題。

Diesel 2016春夏廣告腳本取材年輕人最愛的交友社群平台。

Diesel 2016春夏廣告腳本取材年輕人最愛的交友社群平台。

爭議手段很容易引人關注,久沒傳出好消息的Marc Jacobs,或許想靠此一搏生天,又或者他本愛唱「反調」。儘管才剛在曼哈頓Wolcott 酒店舉辦Velvet Noir Major Volume Mascara新彩妝睫毛膏上市派對,可外界一直認為品牌現在只剩小馬哥一人獨撐大局,恐讓未來前景堪憂,有如風中殘燭。現在凡事親力親為的設計師Marc Jacobs,春夏廣告側重社群宣傳,一次一丁點兒釋放最新形象視覺,同時廣告主角囊括資深影界人士Sandra Bernhard、Bette Midler與跨性別導演Lana Wachowski,尤其後者身分巧搭性別順風車,格外引留意。除此之外,每放一張照片,Marc Jacobs便文思泉湧寫下個人觀感,讓圖像傳播充斥的年代,多點感性意味。

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