2011時尚最猛事件簿 風雲榜Top 10
2011 Events Wrap Up


精品消費受到中國市場和網路平台崛起,整個產業結構改變甚多。圖為Prada 2012春夏。

精品消費受到中國市場和網路平台崛起,整個產業結構改變甚多。圖為Prada 2012春夏。

»»2011年有不少名人逝世,他們也對本年度有著不小影響。3月,玉婆因病離開人間,但她收藏的珠寶、藝術品等,於12月佳士得拍賣會上,賣出史上最高價;10月,賈斯柏逝世,令蘋果迷哀悼不已,但其所掀起效應改變了電子產業,更廣泛地深入時尚精品業,讓品牌投入資源於開發app、iPad市場,因為網路消費力更為驚人。而炒得沸沸揚揚的平價時尚,似乎未曾退燒,愈演愈烈,無形中改變整個時尚生態,尤其面對疲軟的全球經濟,高貴不貴的平價時尚品牌紅不讓,漲停板。年末最後一天總整理時尚10大事件簿,一起回味2011最具震撼的時尚新聞。

1. 平價時尚天團強勢壓境
三大平價時尚品牌在2011年可謂豐收年,他們將「高級」時尚品牌打趴,改變整個運作生態,逼得品牌設計師們從一年只做兩次發表,逐漸加快速度,加推早春度假與早秋系列,若有高級訂製系列與男裝系列,一年至少要做6次以上的發表才夠看。來自西班牙的Zara,強調快速時尚,平均2周更換一次,少量多款,讓消費者體驗高貴不貴的流行行頭;瑞典的H & M則愛與名人、設計師玩聯名合作,自2004年與Karl Lagerfeld聯名後,陸續與Jimmy Choo、Sonia Rykiel、Viktor & Rolf、Stella McCartney、Lanvin、Missoni合作,今年(2011)更選與Versace合作,甚至宣布將和Marni一起玩聯名。

另一個平價時尚龍頭,來自日本的Uniqlo休閒服裝品牌,近年來也擴張迅速,不僅標榜平價,亦有和藝術家、設計師跨界合作的系列發表,好比和藝術家合作的UT系列(Uniqlo T-shirt),曾邀請「原子小金剛」漫畫作家手塚治蟲設計塗鴉T恤;更與Jill Sander聯名+J系列,雖然最後只合作到2011年,但後續還有Undercover高橋盾、Orla Kiely接棒,滿足大眾對追求時尚又不想花大錢的激烈渴望。而今年台灣也陸續引進Uniqlo、Zara駐點,把平價時尚炒得更熱鬧。

Zara首度進駐台灣,選擇台北101為第一家旗艦店。

Zara首度進駐台灣,選擇台北101為第一家旗艦店。

2. 中國是亞洲金雞母
據里昂證券分析中國精品消費力將在2020年上看全球44%,貝恩管理顧問公司(Bain & Company)的2011年5月報告中,也預測明年中國將成為僅次於美國的第二大精品消費國,可見中國精品消費市場之龐大。連帶Prada、Coach等精品紛紛選於香港上市股票,藉以打開中國市場,亦有不少精品從中國一線城市移往二、三線拓點發展,美國Gap更是調整全球策略,投注精力於亞洲市場。若根據Morgan Stanley國際金融證券報告的預測數字,估計未來5到10年內,中國中等收入家庭將有1億戶,每戶資產約62萬人民幣起跳,這些都是潛在的消費者群。再說,世界奢品協會的2011官方報告指出,去年亞洲人在歐洲購買奢侈品的累計額達690億美元,而中國人便占了近500億美元,看到這些數字,誰會放棄這隻肥嫩的金雞母?

Gap積極布局中國市場,圖為北京旗艦店。

Gap積極布局中國市場,圖為北京旗艦店。

3. 最吹牛的大風吹
自從John Galliano被Dior撤換下台後,隨即有不少傳聞有哪幾位設計師有可能雀屏中選,最早傳聞因為LVMH集團可能循著過去從旗下品牌中找尋設計師經驗,Givenchy的Riccardo Tisci有可能接替,但過沒多久,名單流言滿天飛,Haider Ackermann、Azzedine Alaïa、Sarah Burton、Alexander Wang、Jason Wu、……,而小馬哥Marc Jacobs是近日呼聲最高的一位;看似已成定局,未料又翻盤,最近又開始謠傳Raf Simons有可能接任,轉了一圈,名單至少有15人。不過,當大家關注Dior新設計師會是誰之餘,敢問一直努力hold住現狀的Bill Gaytten又該何去何從呢?

Marc Jacobs、Raf Simons、Haider Ackermann(左至右)……等皆被點名過接任Dior設計師職務。

Marc Jacobs、Raf Simons、Haider Ackermann(左至右)……等皆被點名過接任Dior設計師職務。

4. 精品戰延燒到網路世界
2010年iphone手機與ipad平板電腦人氣,外加電影「阿凡達」(Avatar)的3D熱潮,Burberry率先推出全球線上直播2010秋冬新作,更以3D特效增加臨場感,2011春夏發表時,VIP還可透過ipad現場採購買單,這股科技熱也隨之延燒到各大品牌,如Gucci也在2011年推出線上時尚秀。科技話題更延燒到2011年,多數精品品牌也開始重視社群網路經營,作為行銷宣傳重點。Marc Jacobs直接在Face Book發表男香,Oscar de la Renta也在粉絲團發表香水,更預計推動FB線上購物計畫,改變了傳統行銷手法。

網路科技影響了全球精品行銷策略。圖為Burberry 2012春夏發表後台。

網路科技影響了全球精品行銷策略。圖為Burberry 2012春夏發表後台。

5. 不敗軍裝夯破表
時尚不敗元素,軍裝,在2011年愈演愈烈。不僅是Burberry、Balmain等,紛在秋冬推出鮮豔版Duffle Coat,仔細觀察2012春夏男裝,Marc Jacobs、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent等亦有揉合軍裝制服元素與earthtone卡其色彩的男裝創作。而讓軍裝份外爆紅的,還有另一個間接因素便是今年(2011)有三大獨裁者,賓拉登、格達費與金正日相繼過世,其中的北韓金正日習慣一年四季都以長袖軍裝夾克搭金屬框雷朋眼鏡;利比亞的格達費則喜愛在軍裝外套上民族罩袍。另外已退休的古巴強權卡斯楚,也是以迷彩綠軍服的標準icon。他們穿著正好與時尚品牌趨勢不謀而合,間接引起話題。當然穿上這些大牌時裝,絕對更摩登都會,而且這股熱潮諒必持續到明年。

圖由左至右,依序為Dior Homme、YSL 2012春夏男裝。

圖由左至右,依序為Dior Homme、YSL 2012春夏男裝。

6. 唱生日快樂歌不間斷
2011年時尚界唱了不少生日快樂歌,Gucci慶祝創立90周年,返回發源地義大利佛羅倫斯成立博物館;Max Mara慶祝60周年,於莫斯科舉辦「Coats!」大衣回顧展;Coach也歡度70周年生日,而慶祝成立20年的〈Dazed & Confused〉雜誌,12月號找來20位明星拍攝20組封面單元,為了難得的紀念日各自繳盡腦汁慶祝。

Max Mara慶60周年,於莫斯科舉辦「Coats!」大衣回顧展。

Max Mara慶60周年,於莫斯科舉辦「Coats!」大衣回顧展。


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