2012春夏廣告 訴求溫馨情愫
Wonderlands of Spring AD Campaigns


Dolce & Gabbana以南義的家族情景溫馨詮釋春夏新裝。

Dolce & Gabbana以南義的家族情景溫馨詮釋春夏新裝。

»»華服雖美,但亦須情境與美人相襯托才完美。去年9月秀台上的春夏秀服即將要陳列在精品店內,各家品牌皆把握這與消費者接觸的「最後一哩」(last mile),以風格多變的廣告敘述屬於這季最新的情境故事,綜觀2012春夏平面廣告手法,生活化取景比例激增,相較過去戲劇浮華的做法,精品變得更貼近人心。

一場日常生活的華麗冒險
Dolce & Gabbana這季的廣告要帶我們回到他們的家鄉──南義鄉村風光,並邀Francesco Scianna、Filippo Nigro等六位義大利電影男星共同詮釋。在攝影師Mariano Vivanco的鏡頭下,觀者好像身上彷若也沾染了南歐的溫暖陽光,共同參與了這鄉村家庭生活的點點滴滴,差別僅是身著華服的家庭生活版而已。

這季Karl Lagerfeld 將Chanel的廣告拍攝場景拉到海邊,讓 Saskia de Brauw 與 Joan Smalls在灰階的畫面如此寧靜,緩緩地伸展修長的四肢,飄逸的洋裝或精緻的套裝似乎都不受地心引力影響,只剩腦海裡徐徐的吹著的屬於Chanel的春日海風。

Chanel的海邊優雅體操。

Chanel的海邊優雅體操。

Prada這季以香車美人替這色彩斑斕的春夏系列添加趣味,Steven Meisel把攝影棚拉到加油站似乎再適合也不過了。Natasha Poly與Meghan Collison斜倚在車旁,黃色、粉紅與印花並襯著晴朗藍天和紅汽車,而她們下巴微翹地微微笑著。這系列影像令人聯想到50年代對未來充滿希望的想像,似乎今年夏日不該將自己心情困在歐債危機裡,而是需要多點夢想。

Prada的熱情加油站系列既復古又新鮮。

Prada的熱情加油站系列既復古又新鮮。

Louis Vuitton春夏系列的輕盈、甜美、歡愉全被Steven Meisel的鏡頭記錄下來。裝扮成青春小少女Daria Strokous和Kati Nescher雙姝互相打鬧,鏤空花紋跳躍在淺色的連身裙或裙襬上,搭配著背景無盡的粉紅色與糖霜聖代,只能說這季Louis Vuitton主打青春無敵囉。

Louis Vuitton廣告走糖果色調甜美風。

Louis Vuitton廣告走糖果色調甜美風。

要比青春洋溢,那Moschino Cheap & Chic的蔬果攤女孩絕對不會輸給Louis Vuitton的小淑女。因為攤子上各色蔬果一字排開,番茄鮮紅、鮮橘橙黃,襯托畫面中身著澎澎小洋裝的女孩益加秀色可餐,當然也不能忽略掉她楔型涼鞋上富童趣的草地與小花,為其增色不少。

Moschino Cheap & Chic將模特兒搬上蔬果攤上了。

Moschino Cheap & Chic將模特兒搬上蔬果攤上了。


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