2012秋冬廣告集錦 搭火車旅行力抗科幻劇情
FW2012 Campaign Highlights


2012秋冬廣告手法不脫現代或懷舊風氣,用氣氛取勝。圖為Dior 2012秋冬包款形象照。

2012秋冬廣告手法不脫現代或懷舊風氣,用氣氛取勝。圖為Dior 2012秋冬包款形象照。

»»隨當季伸展台主題延伸,新秋冬廣告形象也盡顯該季度特色,除了名攝影師掌鏡,帶來既定效應之外,趣味話題腳本添勢三分,有當紅名模、It Girl擔綱演出,更顯出眾,成為茶餘飯後話題同時,還得以一一檢視有哪些模特兒新星值得注意。2012秋冬廣告已在6、7月陸續曝光,Louis Vuitton大手筆的火車之旅,掀起秋冬一波奢華度假潮流,西班牙百年皮件大廠Loewe和義大利血統的Dolce & Gabbana與Valentino則紛以華麗貴族劇情奏效,而Chanel、Prada、Tom Ford與Alexander McQueen等,從極簡、夢幻與超現實著手,力抗奢華流派。

奢華不敗 上演貴族戲碼
Louis Vuitton 2012秋冬女裝伸展台將復古火車駛進舞台,平面廣告中雖無法炮製真實3D效果,但攝影師 Steven Meisel透過鏡頭清楚掌握住車廂內貴婦出團旅遊盛況,Marc Jaobs表示這季秋冬想要表達女人浪漫的出遊記,在服裝和包款部分,賦予裝飾懷舊風采,對應的火車行旅,廣告也特地在攝影棚搭載車廂景觀,只不過列車上沒有其他旅客,全是行頭皆為Louis Vuitton的「貴婦」們。為此次計畫,Louis Vuitton還特別另架網站(louisvuittonexpress.com),邀請攝影部落客Todd Selby從巴黎搭火車到上海,紀錄整個旅程點滴,自7月6日開始,便每日一故事分享旅行故事。為2012秋冬做足行銷宣傳。

Louis Vuitton 2012秋冬女裝廣告以貴婦搭火車行旅的浪漫氛圍呈現。

Louis Vuitton 2012秋冬女裝廣告以貴婦搭火車行旅的浪漫氛圍呈現。

西班牙百年皇家皮件的Loewe,則由雙人組攝影師Mert Alas和 Marcus Piggott運鏡,企圖將西班牙馬德里的高雅血統表露無遺,雖說西班牙身陷歐元風暴,失業率攀升,但對精品海外銷售影響不大,除了眾所皆知的Zara,這百年皇家御用精品的Loewe也是不惶多讓,秋冬廣告拍攝地點選在1846年Alburquerque和 Fernán Nuñez 公爵所興建的費南努涅斯宮(Fernán Nuñez Palace),廣告主角們全是西班牙出身的藝術家、模特兒和演員等,強烈彰顯品牌的西班牙貴族味。

Loewe 2012秋冬廣告選在有數百年歷史的費南努涅斯宮拍攝。

Loewe 2012秋冬廣告選在有數百年歷史的費南努涅斯宮拍攝。

反觀Valentino秋冬形象廣告,同表華麗姿態,卻透露絲微暗黑質感,引人印象深刻。與Valentino為二次合作的攝影師Deborah Turbeville將拍攝場景移至古宅,有數百年歷史的宅院前身是18世紀 Valguarnera 與Gangi王子住所宅邸,瀰漫著西西里島風情的巴洛克風範,恰好和Valentino 2012秋冬女裝不謀而合,藉由對比拉高的色彩呈現,強調出該季女裝如何運用皮革與雷射雕花技巧,讓簡約的時裝富有層次美感。

2012秋冬廣告選擇繁複巴洛克場景,將Valentino紅襯得更為出色。

2012秋冬廣告選擇繁複巴洛克場景,將Valentino紅襯得更為出色。

名人It Girl加持 無往不利
廣告手法新穎可得注目,若有名人、超模或人氣明星加持,鐵定更會無往不利。Dolce & Gabbana 2012秋冬上演典型西西里島歡愉情節,廣告中顯眼的女主角們一字排開也是小有名氣,Monica Bellucci、Bianca Balti 與 Bianca Brandolini 等百分百詮釋了50年代西西里島生活風格。而無Dolce & Gabbana的華麗視覺,平價時尚龍頭之一的H & M則找來It Girl, Lana Del Rey擔任秋冬廣告代言人,為此特以微電影形式呈現,預計將在9月19日在官網播出,勢必挾其人氣,創造高點閱率。

Lana Del Rey(左)擔任H & M 2012秋冬廣告代言人,Monica Bellucci(右圖右)詮釋Dolce & Gabbana秋冬廣告的50年代西西里島生活風情。

Lana Del Rey(左)擔任H & M 2012秋冬廣告代言人,Monica Bellucci(右圖右)詮釋Dolce & Gabbana秋冬廣告的50年代西西里島生活風情。

無獨有偶,超模Kate Moss為Salvatore Ferragamo拍攝秋冬廣告,再度展現她超模魅力。Salvatore Ferragamo選擇柏林的俄羅斯大使館為廣告拍攝地,攝影師Mikael Jansson透過鏡頭陳述了女性兩種截然不同的性格;在理性與感性之間,在神秘懷舊與現代摩登氛圍中,為秋冬女裝鋪陳出義式優雅。

Salvatore Ferragamo 2012秋冬廣告展演摩登都會情愫。

而身兼演員、設計師等多重身分的Chloë Sevigny,繼1996年春夏之後,又再度擔任Miu Miu 2012秋冬廣告代言人,拍攝數組形象照片。攝影師Mert Alas和 Marcus Piggot取景簡潔有力,全靠Chloë Sevigny詮釋Miu Miu 秋冬的70復古風華,輾轉凸顯幾何印花懷舊冬裝。

Miu Miu 2012秋冬廣告由Chloë Sevigny擔綱詮釋。

Miu Miu 2012秋冬廣告由Chloë Sevigny擔綱詮釋。

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