2013十大時尚發燒事 社群網路發威無遠弗屆
2013 Top 10 Fashion Notes


時裝周期間名人街拍成焦點。

時裝周期間名人街拍成焦點。

»»俗諺說歹年冬厚肖郎,風平浪靜新聞就沒啥看頭,在八卦緋聞當道的世風下,愈是多話題愈讓媒體帶勁。又到一年總回顧整理的時候,此時好比一整學年的時尚大會考,要測試同好們過了365天下來,有哪件時尚大事令人印象深刻,甚至對未來時尚局勢有所影響。一切或許可從Suzy Menkes的時尚馬戲團論看起,她點出現今時裝周亂象,網路部落客崛起,改變時尚遊戲規則,亦讓名人定義變得廣泛,名人效應攀至高點,促使品牌們間接改變宣傳策略。另外面對中國市場仍扮演大金礦,加以歐洲內陸經濟沒起色,許多托拉斯時尚集團也有所動作,討好中國策略無奇不有,同時檢視內部營運狀況,整頓是事在必行,有投資也有拋售,做好迎接2014最佳準備。

Monique Lhuillier 2014春夏發表台前嘉賓。

Monique Lhuillier 2014春夏發表台前嘉賓。

時尚馬戲團論 名人博主跨界聯名搶代言
2013春夏時裝周,正逢倫敦伸展台戰得火熱,時尚資深記者Zuzy Menkes重砲抨擊時裝周宛如馬戲團,什麼鬼現象都有,足以群魔亂舞來形容;文字記者辛苦耕耘的筆墨不值錢了,網路博主只要拍美美照片,加點三言兩語,就能衝高瀏覽量,進而讓鎂光燈注意的非設計師創意表現,而是那些拼命趕場名人穿了什麼,每個都像花孔雀。最要命的是名人從有權貴的人變相延伸成最it的模特,最火熱的部落客,他們主動來時裝周,他們受邀出席,只因有他們就有媒體版面,他們更象徵高人氣,形就變調的時裝周。言論報導一刊登,火速讓博主掀起網路口水戰,媒體廣邀文字與網路工作者一同踹共。

Suzy Menkes點出部落客亂象。

Suzy Menkes點出部落客亂象。

雖然再怎麼不想承認時尚淺碟化愈來愈明顯,但2013證實了網路興起的博主們具有群眾魅力,所以品牌邀請拍廣告,玩聯名。人氣博主Leandra Medine與Superga聯名帆布鞋、Susie Bubble現身各大時尚節目,就連Dyanna Dawson也出版時尚接拍攝影技巧,而Atlantic Pacific博主Blair Eadie還以造型師角色擔任Target 2013秋冬廣告造型要職,他們邊寫部落格同時,邊扮演達人身分

左為人氣博主dra Medine,右為Blair Eadie。

左為人氣博主dra Medine,右為Blair Eadie。

時裝周變相製造的「怪物」,還有那些「名人」幫,Anna dello Russo天天換新衣讓狗仔拍個夠,俄羅斯四大金釵名媛也成眾快門捕捉焦點,其中之一的Ulyana Sergeenko,貴婦好友一籮筐,憑藉自己的媒體注意力,跑到巴黎發表同名品牌高訂,以錢和勢堆疊自己的時尚力。如此成名之道引起他人想效仿,莫怪時裝周期間馬戲團、動物園現象林立,阿貓阿狗爭出道,以至紐約2014秋冬時裝周率先發表聲明要降減看秀人數席次,就是為了確保品質,為了避免八竿子不著邊的路人甲乙丙混入。僅管官方有心,但隨網路蓬勃發達,那些博主名人卻已成品牌心頭寶。
As the boundary between high-end fashion and pop culture gets blurred due to the influence of internet, celebrities who didn’t have any fashion connection before, are now becoming fashion icons. Bloggers, celebrities roam into fashion shows and all they have to do is to take a picture then upload. As long as they have fans support them, it means money streams.

Therefore, brands tend to team up with these people for products promotion. Suzy Menkes harshly criticized the twisted phenomenon as these people degraded fashion profession. On the other hand, there will be new regulation for 2014 New York Fall/ Winter fashion week to make sure of the quality. 

Anna dello Russo一日一新裝的穿衣準則,讓她成為街拍攝影師最愛捕捉的對象之一。

Anna dello Russo一日一新裝的穿衣準則,讓她成為街拍攝影師最愛捕捉的對象之一。

歌手玩聯名不過癮 躍上伸展台求表現
馬戲團現象其實還延燒出名人之火,以往明星藝人爭相被邀請出席看秀是很稀鬆平常,就連歌手、音樂創作人也在其列,但2013時尚界讓歌手身價翻倍。倫敦V&A博物館舉辦了「David Bowie Is」特展,紐約大都會博物館選擇龐克當年度大展,兩方都以音樂為出發,討論了時尚與音樂間的跨界結合,除此,歌手們每回演唱會舞台裝或MV宣傳服,多半由品牌或設計師贊助甚至量身打造,致使設計師與明星歌手變成好朋友,雙方合作關係也就變得更密切。

設計師Peter Dundas分別為Rita Ora(左)、Beyoncé(右)設計演唱會服裝。

設計師Peter Dundas分別為Rita Ora(左)、Beyoncé(右)設計演唱會服裝。

回首年度被品牌注意的歌手名單,Rita Ora,被Next模特經紀公司簽下,頻頻現身時裝周當前排嘉賓搶曝光,其演唱會衣裝由設計師好友Peter Dundas獻策,與時尚關係匪淺;DKNY 2014春夏更擔任走秀壓軸,歌手變模特,耀為伸展台另一顆星;緊接著春夏代言廣告從女裝一路代到香水,大搶姐妹淘Cara Delevingne飯碗。Rihanna也是年度閃耀的歌手跨時尚代表,為MAC獻出彩妝聯名,和River Iland合作聯名女裝,2014春夏廣告檔期已排定Balmain。

Rihanna成為Balmain 2014春夏形象廣告代言人。

Rihanna成為Balmain 2014春夏形象廣告代言人。


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