2013慘澹財報 LVMH近乎零成長
2013 Reports of Luxury Brands Remain Slow


Gucci 2013全年營收僅增長2.2%。(圖為Gucci 2014春夏廣告)

Gucci 2013全年營收僅增長2.2%。(圖為Gucci 2014春夏廣告)

»»前進2014年,精品品牌接續發表2013年度財報,接續2012年的失寵情勢,品牌巨獸LVMH與Kering等精品集團表現慘淡,全年銷售較去年同期皆只有小數點的超微漲幅。對比2012全年的二位數成長,Prada、Hermès以及Salvatore Ferragamo的全年營收成長,也下探到了個位數。唯獨羽絨品牌Moncler超出市場預期,在成功掛牌上市後,2013全年銷售也有近20%的成長,成為至今發表全年財報的品牌中,表現最亮眼的黑馬。

關於時尚龍頭LVMH集團,雖然在年度財報會議上,提出2013全年淨利小漲0.4%的難看成績。但面對匯率動盪、歐洲與中國市場增長放緩,集團主席兼CEO的Bernard Arnault卻顯得信心滿滿。其中,除了對旗下品牌Marc Jacobs即將公開上市一事表達樂觀;對Nicolas Ghesquière帶領Louis Vuitton的高度期待,集團時尚與皮件項目銷售氣勢的逐漸好轉也是主因。

Louis Vuitton能否重獲消費者喜愛,創意總監Nicolas Ghesquière(中)將是一項重點因素。

Louis Vuitton能否重獲消費者喜愛,創意總監Nicolas Ghesquière(中)將是一項重點因素。

儘管相較於氣勢紅火的2012年,2013全年時尚與皮件項目下滑了4%,但全年的有機增長(Organic Growth)卻提升了5%。其中,Céline業績出色,創下歷史新高;Dior至2013年12月31為止的下半年財報出爐,在創意總監Raf Simons帶領下繳出了亮麗成績單,獲利大漲31%,來到1.431億美金。Louis Vuitton推出頂級皮件系列的策略也奏效,全新的Capucines、W Bag包款都有不錯的銷售成績。加上葡萄酒與烈酒部門、香水美妝部門、以及專門零售部門的收穫成長,讓LVMH集團2013全年銷售額較去年同期增長4%,全額來到387.1億美金。

Raf Simons帶領下,Dior 2013年12月31為止的下半年,獲利大漲31%。(圖為Dior 2014秋冬女裝)

Raf Simons帶領下,Dior 2013年12月31為止的下半年,獲利大漲31%。(圖為Dior 2014秋冬女裝)

Kering集團不僅面臨成長趨緩的挑戰,2013全年營收僅微幅成長了0.1%,來到129.5億美金。更由於2013年6月正式從PPR集團更名Kering,年底完成基本轉型工作,聚焦奢侈品、運動和生活領域,剝離旗下零售產業的投資,導致了高昂的損失,包含處理書籍、音樂與電子產品連鎖商店法雅客(Fnac),導致的3.39億美金損失。以及拋售旗下零售集團Redcats衍生出的7.46億美金消耗,使得2013全年淨利較去年同期相比,狂落95.2%。

Bottega Veneta 2013全年銷售較去年同期增長13.8%。(圖為Bottega Veneta 2014春夏廣告)

Bottega Veneta 2013全年銷售較去年同期增長13.8%。(圖為Bottega Veneta 2014春夏廣告)

旗下品牌部分,集團金雞母Gucci由於在過去一年,通過提價和收緊銷售通路以維持品牌吸引力的政策,在銷售上造成了壓力,導致2013全年營收僅增長2.2%,第四季則較去年同期只微幅上漲0.2%,成為自金融危機以來,表現最差的一季。反倒是Bottega Veneta維持全年銷售較去年同期增長13.8%,Saint Laurent表現更加亮眼,透過增加門市以及改裝等投資,以及Hedi Slimane對品牌設計風格的重塑,成功讓Saint Laurent 2013全年營收較去年同期成長21.6%,加重對Kering集團的貢獻與影響力。

Hedi Slimane成功帶領Saint Laurent轉型,成為Kering集團2013年銷售成長幅度最高的品牌。

Hedi Slimane成功帶領Saint Laurent轉型,成為Kering集團2013年銷售成長幅度最高的品牌。


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