2013春夏趣味廣告出線 前衛搞怪最吸睛
Top 5 Fashion Video Campaigns in 2013 Spring


Lane Crawford 2013春夏廣告。(轉載自Showstudio)

»»春天來臨,時尚品牌也紛紛釋出最新的春夏廣告大片。從主打年輕市場的T by Alexander Wang、Kenzo到Prada、Lanvin等經典大牌以及時尚百貨Lane Crawford,仔細觀察,不難發現各方人馬皆各出新招,從俏皮另類到Kuso搞笑、乃至運鏡手法、劇情安排、甚至是卡司陣容等都別具心思,或加強、或顛覆了品牌形象,也帶給觀眾不同的視覺饗宴。

Lane Crawford 3D刺蝟裝 創造新潮未來感
作為香港時尚品牌密集來往的樞紐,從廣告中可以輕易看出Lane Crawford不只是把自己當作高級精品百貨,更自許為開創風格、帶領潮流的時尚界領頭羊。2013年的春夏廣告結合了3D掃描技術,在伸展台上加入浮動變幻的數位元素,讓模特兒彷彿穿上數碼「刺蝟裝」昂首闊步,一舉手、一抬頭,流暢的轉身,在擦身而過的同時粉碎、爆破,讓所有的數位碎片在空中被定格,呈現出勇敢、自信邁向未來的形象,令觀眾留下深刻印象。

Nick Knight擅長打破空間限制,其為Lady Gaga拍攝不少作品。

Nick Knight擅長打破空間限制,其為Lady Gaga拍攝不少作品。

連續第二年找來Nick Knight執導,這位攝影大師在Lane Crawford上一季的秋冬廣告中,將水滴效果溶入黑白畫面,使模特兒彷彿身在哈哈鏡的世界,打破身體疆界與比例;而今年更延續去年的巧思,運用他苦心鑽研15年、並且一手引進時尚界的3D動態捕捉技術,成功表現出品牌的高質感與令人眼睛一亮的新潮感受。

香港Lane Crawford請來Nick Knight拍攝3D刺蝟走秀廣告大片。

香港Lane Crawford請來Nick Knight拍攝3D刺蝟走秀廣告大片。

事實上,Lady Gaga、Kate Moss等影藝圈及時尚圈名人都曾是Nick Knight嘗試3D攝影的對象,而這次廣告也找來中國當紅名模奚夢瑤(Ming Xi)擔綱演出,分別展示Givenchy、Alexander McQuen、Proenza Schouler和Haider Ackermann等不同風格的服裝,大家能在網路上點選不同版本觀看。另外值得一提的是,Lane Crawford的網站上也配合此次數位風格的廣告,開放使用者運用他們的素材混合製作出自己的「刺蝟裝」,完成後上傳到網站讓其他人欣賞,每周還會挑選出三位最佳的作品來,替廣告宣傳增加了不少噱頭與賣點。

Kenzo電子叢林 主打潮流市場
近年來大力發展年輕市場的Kenzo,似乎有意將品牌塑造為潮流指標的代表,自Carol Lim和Humberto Leon出任創意總監後,更極力攻占潮流時尚圈,不管是上一季的Tiger Fever或是X Campaign,觀眾都很難不注意到廣告中鮮豔的色彩、大量的印花、以及電音配樂種種特色,以及不斷加入多元點子的拍攝手法,表現出敢瘋、敢玩、敢挑戰的活力氣息。

Kenzo 2013早春系列廣告。(轉載自Kenzo)

2013早春系列的廣告,邀請到倫敦畫家Mat Maitland執導,他以「電子叢林」(Electric Jungle)為題,大量運用豹紋、班馬紋等動物花色,並穿插鸚鵡、長頸鹿等動物,搭配艷麗飽和的色彩,帶給觀看者目不暇給的視覺饗宴。身為知名的音樂設計與美術指導,Maitland在訪問中表示,這支廣告其實就是他腦中世界的延伸,「我想像有一隻野生的貓科動物,身處在一個霓虹燈般的世界裡頭。」

Maitland希望盡量將Kenzo的衣服樣式與模特兒盡可能結合,以完整呈現出心目中斑斕絢麗的夢幻世界。

Maitland希望盡量將Kenzo的衣服樣式與模特兒盡可能結合,以完整呈現出心目中斑斕絢麗的夢幻世界。

談到此次創作的理念,Maitland解釋,廣告中的叢林具有超現實的意義,觀眾在影片中所看見衣服花色延伸至模特兒的臉上,或是鑲入場景當中,是因為他希望盡量將Kenzo的衣服樣式與模特兒盡可能結合,以完整呈現出斑斕絢麗的夢幻世界,同時也成為Kenzo攻占潮流市場的另一代表作。

Kenzo 2013早春系列廣告大量運用豹紋、班馬紋等動物花色,呈現艷麗飽和的色彩。

Kenzo 2013早春系列廣告大量運用豹紋、班馬紋等動物花色,呈現艷麗飽和的色彩。

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