2014平價品假日廣告 風格主打溫馨復古牌
Holiday Campaigns Are All On


M&S今年的假日廣告不打名人牌,改走小精靈童話路線。

M&S今年的假日廣告不打名人牌,改走小精靈童話路線。

»» 年底為平價品牌拚業績的主要戰場,萬聖節、光棍節、感恩節到聖誕跨年都是成為民眾消費的好理由,因此可見各品牌拿出密藏招數,除了拍攝假日系列特別廣告之外,還要提供消費者購物指南,大家買得開心,品牌數錢更是笑呵呵。目前Topshop、H&M、Gap等平價品牌皆砸重金,邀請大明星前來助陣擔任模特,看著精美廣告之餘,也該來盤算一下逛街行程囉。

Topshop的假期系列找來Cara Delevingne作為廣告主角,一個是現今蓬勃發展的英倫流行品牌,另一個則是每日日新高達6500鎊的超模,絕對是英倫勢力的典範。雙方從2014秋冬廣告就開始合作,由Cara擔任廣告模特,在今年度的假日系列繼續詮釋Topshop服裝。本季服裝走復古風格,可見許多亮片、羽毛元素、亮面布料的呈現,搭配有型單品,的確有金光閃閃歡喜過節的氣氛。在品牌正是釋出廣告前,還特別發出預告影片讓Cara搞怪。

Cara Delevingne於Topshop 2014假日廣告中,大秀真性情。(擷取自Topshop)

假日廣告拍攝地點選在倫敦知名俱樂部Annabel,此地為英國社交名流喜愛的聚會場所,常造訪的賓客如哈利王子、Kate Moss。由攝影師Alasdair McLellan掌鏡,Topshop創意總監Kate Phelan親自為Cara做造型,呈現了一系列充滿復古摩登風格的假日系列形象照,看完一系列照片,真是恨不得自己馬上飛到Annabel實地見識一番。

Cara Delevingne為Topshop拍攝2014假日系列廣告。

Cara Delevingne為Topshop拍攝2014假日系列廣告。

同樣為大眾所愛的H&M近來也是新聞不斷,前一陣子Alexander Wang聯名系列的購買熱潮,差點讓人以為聖誕節提早來臨,不過真正的假期系列,其實是由Lady Gaga搭配經典爵士歌手Tony Bennett擔任模特。兩人推出爵士專輯「Cheek to Cheek」,此季延續合作緣分,在Instagram上面放上影片,宣布將為假日系列代言,只見Bennett稱Lada Gaga為Lady,展現十足紳士氣息。雙方先為品牌拍攝平面廣告,Lady Gaga帶著無敵大捲頭與Bennett入鏡,十分搶眼。在11月底,還會再釋出動態廣告,屆時在電視、網路上皆可看到兩人所帶來的爵士風格假日廣告。

Lady Gaga搭配經典爵士歌手Tony Bennett擔任H&M 2014假日系列廣告模特。(擷取自Javid Germanotta)

Gap對於假日系列所投注的心力資源絕對不少於上述兩個品牌。前一陣子與名導Sofia Coppola合作,推出四個小短片,以品牌崇尚的Dress Normal為基礎定調,試圖描繪出一整個家族在假日團聚時,除了歡樂氣氛外,還有那麼一股隱藏的尷尬與不知所措感。相信我,這些廣告是需要時間咀嚼消化的,否則看完也會如同片中人物一樣不知所措。

Gap以Dress Normal的概念融入2014假日系列。

Gap以Dress Normal的概念融入2014假日系列。

另外,Gap還推出另外一個互動式廣告系列,由Wieden + Kennedy New York操刀製作、英國靈魂歌手Blood Orange擔綱演唱「It Is What It Is」。在影片中歌手身穿Gap條紋衣,並且搭配舞蹈,在手臂觸及之處,條紋衣就會發光。此廣告可於GapGiftGuide.com網站上觀看,並且可以透過遊戲製作專屬自己的音樂錄影帶。只要身穿一件條紋衣,並且打開視訊鏡頭,隨著音樂舞動身體,程式就會產生有如Blood Orange一樣的MV,並且可於玩完遊戲後,連結到Gap網站,讓網站導覽提供顧客最完整的假日送禮指南。

Blood Orange為Gap的互動式廣告擔任模特,也邀請觀眾一同創造自己的音樂錄影帶。(擷取自Gap)

M&S的假期廣告充滿精靈童話,今年不似去年一樣大打名人牌,而是透過小精靈實現願望的意象,讓顧客能感到冬日裡的溫暖。同樣來自英國的服裝品牌London Fog,在今年度假期廣告中,採用剛結婚的同志演員Neil Patrick Harris與老公David Burkta為廣告主角。品牌想要營造溫情伴侶印象,便決定選用這對新婚伴侶詮釋演出,這也是品牌頭一次採用同志作為廣告主角,顯得格外意義非凡。正式影像將會在11月底露出,並且同步刊登於網站等平台上。«« 

London Fog以Neil Patrick Harris與老公David Burkta為2014假日廣告主角。

London Fog以Neil Patrick Harris與老公David Burkta為2014假日廣告主角。

»» Many brands already released holiday campaigns to expose themselves in front of customers as much as possible. Celebrities always help. Topshop tapped Cara Delevingne for the holiday campaign. Conducted in London exclusive club Annabel, Cara showed her unique styles.

H&M, Lady Gaga and Tony Bennett got together for the holiday campaign. the two just released a jazz album Cheek to Cheek and their ad will appear at the end of November.

Gap released the series campaign with Sofia Coppola and another campaign features customized music video. Customers can produce their own music video which reflects the brand’s Dress Normal concept and dance with Blood Orange’s new song “It Is What It Is”. 

M&S and London Fog also feature sweet and warm campaigns that try to evoke people’s holiday imagination.«« 

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