2014春夏廣告打名人牌 取鏡極簡聚焦明星臉
Celebs Stand Out In 2014 SS Campaign


許多品牌紛紛以背景單純的肖像作品,作為2014春夏形象廣告。(左:Céline、右:Gucci)

許多品牌紛紛以背景單純的肖像作品,作為2014春夏形象廣告。(左:Céline、右:Gucci)

»»不知是伸展台流行的極簡風,吹向了時尚攝影圈?還是越來越頻繁的廣告發表,挖空品牌的口袋與腦袋?如Gucci、Fendi、Céline般,讓背景單純的肖像作品成為了2014春夏形象廣告的主流,雖說在如Annie Leibovitz、Steven Meisel等攝影大師捕捉下,我們得以同時窺探代言人的風采,與品牌強調的流行風格。但不見Louis Vuitton 2012秋冬的火車情節,或是Dior 2013春夏的超現實創意,總讓人覺得少了點視覺刺激。

Louis Vuitton 2014春夏廣告,找來Gisele Bündchen(左)、范冰冰(中)與Catherine Deneuve(右)代言。

Louis Vuitton 2014春夏廣告,找來Gisele Bündchen(左)、范冰冰(中)與Catherine Deneuve(右)代言。

 在簡單的畫面構成下,找來明星藝人代言,倚靠他們的明星光環為廣告增色,似乎是個不錯的選擇。Louis Vuitton延續日本特展「永恆繆斯」(Timeless Muses)的餘韻,將前任設計師Marc Jacobs的時尚繆斯,帶進了春夏廣告中,網羅法國女星Catherine Deneuve、才華女導演Sofia Coppola、超模Gisele Bündchen、以及中國時尚Icon范冰冰,展現各自的時尚魅力。Miu Miu則提拔好萊塢新生代女星,讓Elle Fanning、Elizabeth Olsen、參與電影「暗影家族」(Dark Shadows,2012)演出的Bella Heathcote,以及因「自由之心」(12 Years a Slave,2013)而廣受注目的黑人演員Lupita Nyong’o ,讓年輕女孩的青春無敵,映襯Miu Miu 2014春夏女裝的甜美作風。

Elle Fanning成為Miu Miu 2014春夏廣告代言人。

Elle Fanning成為Miu Miu 2014春夏廣告代言人。

Burberry 2014春夏廣告則堅持品牌對英國人才的提拔,邀請「天使聖物:骸骨之城」(The Mortal Instruments)主角Jamie Campbell Bower與一眾歌手、模特兒共同入鏡,在柔和光線與色調詮釋下,透露少年情懷總是詩的浪漫。Loewe則再度請到西班牙女演員Penelope Cruz代言,照片中,Penelope Cruz以浸溼的頭髮、素淨的妝容亮相,搭配上俐落的服裝造型,完美詮釋Loewe本季主張的都會幹練作風。

Penelope Cruz(左)、Rihanna(中)與Lady Gaga(右)皆成為品牌2014春夏廣告代言人。(由左至右:Loewe、Balmain、Versace)

Penelope Cruz(左)、Rihanna(中)與Lady Gaga(右)皆成為品牌2014春夏廣告代言人。(由左至右:Loewe、Balmain、Versace)

經常身著Versace過往經典設計出席公開場合的Lady Gaga,則順勢成為了品牌2014春夏廣告代言人,在雙人組設計師Mert and Marcus的鏡頭下,以Danatella Versace經典的金髮中分造型示人,突顯兩人的好交情。另一位紅透半邊天的美國歌手Rihanna,則登上Balmain春夏形象廣告,在一片潔白磁磚的空間中,展現捨我其誰的率性。「在鏡頭前,他就像是世界上唯一的女孩,」品牌創意總監Olivier Rousteing形容:「當一位賦予你靈感的女人,能夠穿上的你的作品,無疑是夢想達成一般。」透露出迷戀的情緒。

Prada 2014春夏廣告找來Steven Meisel掌鏡。

Prada 2014春夏廣告找來Steven Meisel掌鏡。

而在攝影大師Steven Meisel籌畫下,Prada 2014春夏廣告則找來10多位模特兒共同入境,運用特殊的拍攝與合成技法,讓一眾換上色彩繽紛Prada春夏女裝的模特兒化身平面紙娃娃,透露出超現實氛圍。Dior本季同樣展現出超現實作風,以藍天白雲為背景,模特兒卻站在鋼鐵構築而成的平台,讓人對真實高度產生質疑,加上後方的黑鳥盤旋,一股衝突感更是油然而生。Kenzo選擇再度與藝術雜誌<Toilerpaper>合作,並找來跨足電影的混血名模戴木青文合作,讓她脫離地心引力束縛,躺在男模肩頭的巨大怪魚之上,展現品牌的搞怪本色。

左:Dior 2014春夏廣告、中:Mulberry 2014春夏廣告、右:Kenzo 2014春夏廣告。

左:Dior 2014春夏廣告、中:Mulberry 2014春夏廣告、右:Kenzo 2014春夏廣告。

Mulberry則延續上一季的動物主題,讓小白馬、鸚鵡與各個品種的小狗,與品牌代言人Cara Delevingne來一場正統的英式下午茶。Alexander Wang 2014春夏形象廣告中,攝影師Steven Klein則發揮他的黑色幽默,捕捉女模在一座廢棄學校浴室的放浪形骸,或是不捉女模上廁所,只露出腳踝的畫面。Bottega Veneta與 Hermès 選擇取景自然,前者以濃重的黃褐色調,給人秋冬的蕭瑟情緒;後著則讓森林樹木呈現濃得化不開的翠綠,加上葉瓣上的點點露珠,呈現回歸原始的清新感受。

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