2014時尚風雲錄之亮點篇:全面迎戰數位時代 高端品牌也難敵景氣
Review of the Best Fashion Moments in 2014


Jean Paul Gaultier 2015春夏女裝發表,成了設計師個人品牌成衣系列最後一季。

Jean Paul Gaultier 2015春夏女裝發表,成了設計師個人品牌成衣系列最後一季。

 »»無意間看到日劇「時尚惡魔」裡片段對話,主角們在談論每件時裝設計記錄著歷史的某一瞬間,媒體的職責則是好好將這瞬間留下。沉澱一年來時尚界發生哪些事,無論大小皆精彩了這一年2014。但眾多瞬間裡,具有意義性才能承先啟後對來年造成影響,甚至改變未來。不容置喙,數位化讓永遠走在前端的時尚起了化學作用,愈來愈注重網購市場,調整網路傳播策略,努力討好這群網路重度使用者,從亞洲光棍節到美黑色星期五與聖誕節購物,即可窺探一二。紙本媒體在今年也因網路衝擊生態,不得不跟著調整體質;也因資訊吸收過快,設計師們腳步也得跟快,惡性循環下,誰先放棄誰就準備倒下,Jean Paul Gaultier關閉成衣系列,值得我們引以借鏡。

Alexander Wang(左)與H&M的聯名系列(右),因人氣與買氣皆旺,終於讓彈性疲乏的聯名市場有回春現象。

Alexander Wang(左)與H&M的聯名系列(右),因人氣與買氣皆旺,終於讓彈性疲乏的聯名市場有回春現象。

時尚永遠愛公益  淋冰桶上傳社群成宣傳賣點
慈善與時尚永遠都是兩相好,品牌們一年到頭都會來個義賣或舉辦慈善晚宴,邀名人共襄盛舉,到歲末年終更是頻率漸趨緩,但再怎麼辦義賣,都沒有夏天挑戰冰桶公益來得有渲染力,而這也是拜數位網路社群時代所賜。本是為幫助漸凍人,參與者可選擇捐錢或淋冰桶同時指名挑戰者遊戲,透過社群一傳十、十傳百,一路由美國玩到全世界,由政經界感染致時尚娛樂圈,看設計師、名人名模澆冰水挺公益。

Donatella Versace淋冰桶,還請來兩大猛男幫襯。

Donatella Versace淋冰桶,還請來兩大猛男幫襯。

不過能讓我們看得嗨,並非只是淋冰桶這動作,而是被淋者往往是時尚A咖,他們泰半高高在上,僅管對外向來親民,可與一般老百姓仍有距離感,但Anna Wintour淋了、貝嫂一家五口全拼了,Tom Ford、Stella McCartney與Jean Paul Gaultier設計師也不計形像豁出去,名模組Gisele Bundchen和Kate Moss等,全都以身力挺,讓大家感受到眾人是站在同一陣線。無論是透過Instagram、Facebook或youtube社群平台,比流感還快地把資訊傳遞串流。淋冰桶讓我們再次驗證社群網路力量有多大。

時尚名人響應挑戰冰桶活動不落人後,如Anna Wintour(左)與Tom Ford(右)。

時尚名人響應挑戰冰桶活動不落人後,如Anna Wintour(左)與Tom Ford(右)。

討好婉君 數位網購時代成熟可期
婉君、網軍,面對新世代資訊接受多來自網路,就連新上任的台北市長柯文哲都大砍訂報預算,要公務人員看網路新聞,先前更是利用i-Voting網路選政務官,大打網戰策略贏得年輕世代,讓網路世界成了攻佔城池的兵家必爭之地。對永遠要搶先機的時尚來說,積極布局網路市場也非這一年才汲汲營營的事,卻在2014明顯感受數位化與網路使用習慣造成莫大影響力。因根據美國發行公信會就曾調查訂閱紙本和數位用戶量,零售訂閱戶下滑10%以上,數位則上揚10%,彼此拉鋸20個百分比。另外,利用網路購物的比例也較往年大幅成長,使得精品及百貨業者在今年投入更多資源興建網購平台。

阿里巴巴在光棍節這天網購成績,超越了去年,顯示網路購物市場之龐大與後勢可期。

阿里巴巴在光棍節這天網購成績,超越了去年,顯示網路購物市場之龐大與後勢可期。

Balenciaga在設計師Alexander Wang主導下,官網重新建置,與Kering集團旗下yoox網購平台技術合作,接連幾大網購平台和數位媒體也改頭換面,從視覺版型到功能機制,就為迎合重度網路上癮症候群者。不過能有如此強大意識,可歸功於11月的網路購物季,亞洲1111光棍節的網路購物宣傳話題讓阿里巴巴在這一天的成交額突破571億人民幣,外加選擇在美股票上市,雙重效益下,使創辦人馬雲榮登<WWD>年度風雲人物。緊接著感恩節連續假期的黑色星期五至周一的cyber Monday購物潮,讓原本只是美國的購物大檔期延燒到歐陸,通路商積極備貨實體店同時,網路下單採買量也跟著激升甚至贏過到點選購,種種現象顯示消費者習慣滑鼠購物。然而網購習慣也在迎合科技導向,PC桌上型網購不流行了,大家選擇利用手機或平板買東西,形成一波行動購物潮,有時尚品牌如CDC嗅到商機,與Powa系統商合作開發行動購物,讓每個公車亭或翻閱的雜誌都能是行動商店,想買隨時上網買,沒有時間地點限制。數位網路購物時代全面進化。

馬雲榮登<WWD>年度風雲人物。

馬雲榮登<WWD>年度風雲人物。

裘莉、克隆尼名人婚網路消息散播快  雜誌搶獨家刺激銷售
承接上述,網路資訊發達,有大部人已經養成從網路看新聞找資料習慣,離紙本愈來愈遙遠,連帶促使紙本媒體印刷量銳減,逼得報章雜誌媒體調整體質,將預算資源傾力於數位化營運,裁撤印刷紙本人事,同時加速新聞訊息傳遞腳步,大家要來搶快。不過再怎麼搶快,沒爆點等於沒收視率,今年彷彿是成家年,許多名人選在2014完成終身大事,讓媒體獵物欣喜,頻拿這些名人婚禮當頭版,甚至搶掄獨家報導權,就為刺激印刷銷售量。安潔莉娜裘莉與布萊德彼特這對銀幕鴛鴦,終於實踐他們結婚承諾,選在自家酒莊舉辦人生大事,整場婚禮實況報導權,以200萬美金代價獨家給了<People>雜誌,裘莉將版權捐作公益,<People>雜誌則把身穿孩子塗鴉婚紗的裘莉幸福全家福照當封面,希望銷售能破紀錄,可惜人算不如天算,銷售量平平。

安潔莉娜裘莉和小布的婚禮成了<People>雜誌刺激銷售量的秘密武器,可惜事與願違。

安潔莉娜裘莉和小布的婚禮成了<People>雜誌刺激銷售量的秘密武器,可惜事與願違。


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