2014第一季財報 Saint Laurent營收成長27%
Saint Laurent's Profit Rocketed 27%


Louis Vuitton推出的頂級皮件系列,成功收穫買氣。

Louis Vuitton推出的頂級皮件系列,成功收穫買氣。

»»為了義大利市場不振、中國禁奢令持續發威、匯率波動等等因素,所導致的消費者習慣改變,LVMH、Kering、Tod’s等集團與各大知名品牌紛紛採取因應措施,除了以辦秀或推出限量商品,討好中國這個市場大戶。還制定體質改善政策,包含審慎擴張店面,將重點放在舊址的翻新和擴建;提高商品價值,推出更高端精品系列,以及限縮代理商,提高商品銷售的掌握等等。而在品牌陸續發表的2014年第一季財報中,不難發現這些時尚大動作,對於營收數字帶來的影響。

全球第一大奢侈品集團LVMH所公布2014年第一季財報顯示,集團銷售較去年同時成長了4%,來到72.1億歐元。其中,包含美妝連鎖Sephora與免稅連鎖店DFS的零售部門放緩成長步調至5%,明顯低於去年同期的17%漲幅,主要原因歸咎於日圓貶值導致日本遊客的消費緊縮。香水和化妝品部門、腕錶珠寶部門的第一季營收處基本持平;至於酒類部門則表現最為低迷,原因還是來自中國反貪行動的影響,令零售商選擇減少庫存量,導致銷售下滑8%;不過時尚與皮革部門卻表現優異,重現雙位數成長,營收較去年同期成長了11%,來到26.4億歐元。此亮眼表現主要歸功於旗下品牌Louis Vuitton,除了新任藝術總監Nicolas Ghesquière年初在巴黎發表的首秀上,所推出的新印花包款大受歡迎之外,新推出的Capuines、W Bag等頂級皮件系列也表現優異,為LVMH集團迎來復甦契機。

Louis Vuitton 2014秋冬包款系列,受到消費者歡迎。

Louis Vuitton 2014秋冬包款系列,受到消費者歡迎。

相形之下,Kering集團今年第一季營收較去年同期也有4.1%的成長,不過其旗艦品牌Gucci卻不見好轉,銷售只微幅成長0.3%,不及分析師預估。集團財務總監Jean-Marc Duplaix解釋,雖然Gucci在中國的銷售仍在萎縮,但情況正有所改善,期望在第二季就能獲得佳音。儘管如此,Kering集團卻靠Saint Laurent Paris以及Bottega Veneta在營收數字上扳回一城。前者維持去年氣勢,銷售大漲27%,皮件與鞋款最是熱銷。後者則增長14.6%,來到2.51億歐元,中國大陸地區銷售額更大漲22%,可見中國消費者對於一向不賣Logo、並維持奢華格調的Bottega Veneta的喜愛。此外,旗下Stella McCartney和Alexander McQueen也有兩位數成長,帶動Kering集團第一季整體業績。

Saint Laurent Paris 2014年第一季財報較去年同期成長27%。

Saint Laurent Paris 2014年第一季財報較去年同期成長27%。

Tod’s集團持續深陷低迷,第一季收入雖高於分析師預期,來到2.538億歐元,但也只比去年同期成長0.1%。以銷售區域來看,集團銷售成長集中日本、韓國與義大利以外的歐洲市場,中國則微幅下滑1%,美國下滑3%。其中Roger Vivier雖然持續強勁買氣,銷售成長20%,領先集團旗下其他品牌,但增幅較2013年的52.5%大幅度放緩。至於Tod’s則微幅成長0.8%,Hogan與Fay則持續受到集團限縮義大利國內代理商的影響,銷售分別下滑7.2%與6%。

Roger Vivier第一季營收雖有20%的成長,卻不敵去年成長幅度。

Roger Vivier第一季營收雖有20%的成長,卻不敵去年成長幅度。


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