2014精品業績回春 LVMH集團獲利創新高
2014 Luxury Numbers LVMH Tops the Charts


在Alessandro Michele帶領下,Gucci 2015秋冬女裝煥發全新氣質。

在Alessandro Michele帶領下,Gucci 2015秋冬女裝煥發全新氣質。

 »»主要的時尚精品集團,在跌落低谷後,銷售業績在2014年開始止跌回升。因應中國經濟成長放緩、消費者習慣改變與貨幣動盪等問題,而做出的行銷策略,在2014年年底也開始見到成效,使得LVMH、Kering等兩大精品集團,財報數字有了明顯的止跌回升趨勢,加上Valentino、Moncler等品牌業績持續上揚,使得經濟動盪的環境下,精品業卻以實際的財務數字,透露活力與樂觀。

全球第一大奢侈品集團LVMH 2014全年財報,由於第四季業績表現亮眼,較去年同期成長10%,帶動了全年表現,整體銷售額成長6%,達306億歐元。獲利則創新高,漲幅上看64%,達56.48億歐元。其中,龍頭品牌Louis Vuitton在 創意總監Nicolas Ghesquière帶領下,新設計獲得了市場熱烈追捧。為慶祝LV 160周年,找來Frank Gehry、Cindy Sherman等人合作的聯名系列,也表現不俗。加上集團旗下的Fendi、Céline 、Givenchy等品牌,同樣出色,拉抬了整體時裝和皮具部門的業績表現,有機成長(Organic Growth)達3%。面對這樣的結果,LVMH集團主席兼CEO Bernard Arnault樂觀表示:「雖然經濟環境不穩定、加上匯率波動影響,LVMH在2014年的業績依然出色,銷售額與淨利都創下新高。」加上2014年集團發生了許多大事,包括Louis Vuitton Foundation的落成、義大利羊絨品牌Loro Piana正式併入,以及與Hermès 的股份糾紛也告一段落,讓LVMH集團的內部統整行動,漸漸收穫甜美果實。

Fendi 2014全年銷售業績表現不凡。(圖為Fendi 2015春夏廣告)

Fendi 2014全年銷售業績表現不凡。(圖為Fendi 2015春夏廣告)

Kering第四季銷售同樣表現不俗,成長了4.9%,為全年最高。2014全年業績則成長4.5%,來到100.38億歐元。而旗下品牌Saint Laurent持續強勁表現,全年銷售成長27.2%,上看7.07億歐元,Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌,也都有雙位數銷售成長。雖然主力品牌Gucci仍舊表現不佳,第四季銷售下滑0.5%,但對比前幾季,下滑幅度明顯趨緩,讓奢侈品部門整體的全年銷售成長4.9%,達67.59億歐元。加上Kering集團大動作替換Gucci CEO與創意總監,分別找來Marco Bizzarri、Alessandro Michele上位,喚醒了市場信心,立即在今年帶動集團股票的顯著成長。

Saint Laurent 2014全年銷售成長27.2%。(圖為Saint Laurent 2015秋冬女裝)

Saint Laurent 2014全年銷售成長27.2%。(圖為Saint Laurent 2015秋冬女裝)

Valentino在雙人組創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的帶領下,以浪漫、年經風格,為品牌吸收了新的客群。加上中東私募基金Mayhoola在2012年成為Valentino最大股東後,全力支持品牌在全球的擴張腳步,全球專賣店增加至160家,在市場一片哀嚎的時刻,Valentino的發展絲毫沒有放緩跡象,成就2014全年銷售成長36%,來到6.64億歐元,未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤(EBITDA),更大漲57%,讓品牌決定維持氣勢,計畫今年再添20至30家銷售據點。

Valentino在組創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的帶領下,銷售表現亮眼。(圖為Valentino 2015春夏廣告)

Valentino在組創意總監Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli的帶領下,銷售表現亮眼。(圖為Valentino 2015春夏廣告)

另一家表現亮眼的奢侈品牌,是頂級羽絨服起家的Moncler,因全球市場銷售均表現亮眼,讓2014全年持續增長氣勢,銷售成長20%,上看6.942億歐元,淨利更有71%的成長,來到1.303億歐元。其中,北美區這個主要市場,銷售成長了13.8%。居於次位的亞洲區,在中國與日本買氣的帶動下,銷售更有29%的提升。集團CEO Remo Ruffini透露,計畫今年再開20家門市,包含東京、澳門、新加坡等地,好維持強勁的銷售表現。

Moncler Gamme Bleu 2015秋冬男裝系列。

Moncler Gamme Bleu 2015秋冬男裝系列。

以包款、皮件與鞋履品項,佔78%集團總銷售額的Salvatore Ferragamo集團,2014全年表現超乎分析師預期,銷售額成長5.6%,達13.32億歐元。就區域來看,除了日本以外,全球其他銷售地區皆有成長,而第一大市場還是亞太地區,占比達37%。其中,大中國區表現最為優異,銷售額成長高達18%。另外,法國品牌Longchamp實現了公司的既定目標,2014全年業績表現成長8%,來到4.95億歐元。以歐洲為主要市場的Lonchamp,為了避免經濟動盪的影響,繼2014年在俄羅斯設立子公司後,今年計畫進軍加拿大、新加坡、奧地利等地,並把新加坡的經銷店面納入集團旗下,以鞏固Longchamp在全球市場的發展。

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