2015全年逆勢中成長 LVMH、Kering業績二位數提升
Luxury Revenue Raised in 2015


新Gucci市場反應一如預期良好。

新Gucci市場反應一如預期良好。

»»2015年對精品業而言是個動盪的一年。中國在反貪運動之後,又遇股市動盪與經濟成長放緩,讓中國消費者更為謹慎。原油價格下跌,則對中東與俄羅斯地區的富豪,產生不小影響。另外,面對旅遊業帶動精品業績的地位越來越重要,卻遭遇巴黎恐怖攻擊,造成巨大打擊,大大考驗著精品業的應對與適應能力。

面臨經濟環境的挑戰,精品業龍頭LVMH集團2015全年業績,還是開出了不錯的數字。銷售部分,較去年同期成長16%,各部門都有平均5%的成長,銷售數字來到357億歐元,高於分析師預期。雖然在淨利方面下滑了37%,但把2014年因出售Hermès股票而獲得的收益排除,淨利其實是成長了20%,達35.7億歐元。儘管去年11月的巴黎恐攻,讓旗下品牌法國門市的銷售額,平均下降4%到5%。但集團主席Bernard Arnault表示情況正有所轉,而且整體來看,歐洲市場整體銷售額成長了10%、美國市場增加9%、日本成長13%,唯有日本以外的亞洲地區,因香港與澳門遊客消費下滑影響,銷售額連帶下滑5%。值得一提的是,Louis Vuitton在時裝和皮革製品部分,銷售成長亮眼,成長達二位數,Fendi更是有20%的增速,反應市場對品牌的喜愛。

Fendi 2015全年業績成長20%,表現亮眼。

Fendi 2015全年業績成長20%,表現亮眼。

Kering集團同樣表現不斐,銷售較去年同期成長15.4%,來到115.84億歐元。淨利潤則成長31.6%,達6.96億歐元。佔集團總銷售額約三分之一的Gucci,表現確實達外界期待,在創意總監Alessandro Michele帶領下,第四季銷售有機成長(非依靠兼併收購而獲得的的利潤成長)達4.8%,高於市場預期。法國巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca就表示:「Kering已達銷售額增長預期,這表示Gucci的經營管理得當,回歸正軌。」不僅如此,集團旗下品牌Bottega Veneta與Saint Laurent,持續強勢銷售表現,成長分別達13.7%與37.7%。奢侈品部門整體銷售也有16%的亮眼成長,上看22.1億歐元。

Saint Laurent持續強勢銷售表現,2015業績成長37.7%。

Saint Laurent持續強勢銷售表現,2015業績成長37.7%。

Hermès雖受到去年11月巴黎恐攻影響,導致品牌在法國本土市場的表現失準,但全年整體業績仍持續8.1%的成長,來到48.41億歐元。全球市場方面,歐、美與亞太區都呈現銷售成長,其中日本成長幅度最大,來到18.3%。至於部門表現部分,Hermès主力的皮製品與馬具,同比成長12.6%。而品牌新任女裝總監Nadège Vanhee-Cybulski 上任後的首個系列,獲得了市場熱烈回響,帶動成衣和配飾部門成長7.8%。

Nadège Vanhee-Cybulski為Hermès主導的首次女裝系列,受市場好評。

Nadège Vanhee-Cybulski為Hermès主導的首次女裝系列,受市場好評。

Valentino表現超預期,2015全年業績達9.87億歐元,較去年同期成長48%,提前實現2012年中東私募基金Mayhoola成為品牌最大股東後,所訂下的5年10億歐元銷售額的目標。至於外界關注的IPO一事,品牌CEO Stefano Sassi表示目前市場環境不理想,2016年還沒有上市計畫,但公司股東對上市仍抱持濃厚興趣。

Valentino 2015業績大漲48%。

Valentino 2015業績大漲48%。

Tod’s集團2015全年銷售成長7.4%,來到10.4億歐元,公司在一份公開聲明稿表示,除了香港以外,北美、歐洲、中國等其他市場都呈現銷售成長。就品牌來看,集團核心品牌Tod’s成長5.5%,達5.99億歐元。Hogan、Fay也分別有4.3%、3.7%的微幅成長。鞋履品牌Roger Vivier表現最亮眼,較去年同期成長22.9%,達1.56億歐元。

Tod’s 2015年銷售表現良好,帶動集團業績成長。

Tod’s 2015年銷售表現良好,帶動集團業績成長。

Prada集團則是被貨幣匯率波動,以及中國市場疲軟等因素拖累。相較去年35.5億歐元的業績,2015全年銷售則是微幅下滑至35.4億歐元。集團CEO Patrizio Bertelli表示,Prada集團將專注於透過商業和銷售策略,進一步推動有機成長。並透過數位策略,加強與品牌客戶之間的關係,並強化成本控制,以對抗嚴峻環境挑戰,鞏固市場定位,提高利潤率與回報率。以免在競爭激烈的時尚市場中,因為對手的成長與自己的原地踏步,而被漸漸淘汰。

Prada受中國市場影響,2015業績持平。

Prada受中國市場影響,2015業績持平。

整體來說,儘管市場環境動盪,大多數精品品牌仍表現不凡,不僅止跌回升,LVMH、Kering更有2位數的漲幅。有鑒於此,似乎透露精品市場正迎來新一階段的成長期。««

»»While facing the financial crisis in 2015, luxury industry still have its strength to grow. LVMH, as the leading company in this industry, performed a good result. Compare to last year, the revenue grew 16% while each departments have their growing in 5% averagely. As for the market performance, Asia dropped 5% except Japan. Noticeably, Louis Vuitton and Fendi grew the most with 20% prospectively. For Kering Group, the performance stood well that the total revenue reached 31.6%. Compare to last year, it reached 15.4% growth. The most growing in Kering is Gucci without any doubt. Leaded by Alessandro Michele, the growing of Gucci are expecting to reach a new high. Others like Bottega Veneta and Saint Laurent also stayed strong growing and expect keeping that way in this year. 

Hermès was affected by the Paris attack last November that the revenue dropped a bit, but the annual performance still stand strong that shows 8.1% growth. As for the market, Japan grew the most in 18.3% while accessories and new women’s collection also help the label to grow. Valentino had an extraordinary year with a growth in 48% years compared to last year. Tod’s also had a good performance with 5.5% growth. Prada, on the other hand, slide down a bit that 10million less than last year. ««

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