2015品牌換血 世代交替的開始
A New Generation of Designers in Established Brands


資深A咖設計師如Vivienne Westwood(左起)、Karl Lagerfeld和Giorgio Armani,想必每回都有人想問何時退休,繼承者為誰,頗受外界關注。

資深A咖設計師如Vivienne Westwood(左起)、Karl Lagerfeld和Giorgio Armani,想必每回都有人想問何時退休,繼承者為誰,頗受外界關注。

»»自Oscar de la Renta過世交棒給Peter Copping,以及John Galliano藉Maison Margiela回歸,短短不到半年時間,又有Gucci換將,Hermès女裝改朝換代,連Paul Smith都趁2015秋冬女裝周之際發布退位聲明,交給新人打點。這些人事異動並非阿貓阿狗,全在檯面上喊得出名號,部分還是創牌設計師主動跳出來讓位,不同過去一波為改革沉疴,乾脆找新人換血整骨,或許2015新一波人事異動,正警告我們時尚的世代交替正要進入全新輪迴,老人請快快退位。

Gucci不對外找資源,選擇從自家人培養新設計師Alessandro Michele。

Gucci不對外找資源,選擇從自家人培養新設計師Alessandro Michele。

換血換新象,成了,就能名垂千古,敗了,黯然退出找新路。幾經觀察數個案例,高端精品潮牌化儼然是搶救老形象最佳方法,我們從Saint Laurent、Moschino與Kenzo的改革得到驗證,就算我們媒體再怎麼小酸Hedi Slimane連續數季換湯不換藥,可採購和市場反應都持正面評價。但並非每位設計師都能有此際遇,隨時有幸運女神眷顧,現在所有媒體應該狂關注J.W. Anderson在Loewe的積極作為。畢竟他從去年9月扛下重責到現在,立馬改品牌logo,推出的男女裝也一改過去包袱,但時裝部分似乎未能全面討好新舊客戶歡心,儘管替Loewe推出Puzzle包,被認定是年度It bag,有望提高業績,然而評價似乎呈現兩極。未來,J.W. Anderson能否穩坐大位或從此被判定坐冷板凳,今年財報數據成關鍵。

J.W. Anderson為Loewe打造的女裝評價兩極,雖然是創新形象,仍可感受設計師尚在摸索實驗,調整定位,不若Hedi Slimane有明確tone調。

J.W. Anderson為Loewe打造的女裝評價兩極,雖然是創新形象,仍可感受設計師尚在摸索實驗,調整定位,不若Hedi Slimane有明確tone調。

我們更清楚財報數據不理想,換設計師是每家品牌都會尋求的解套模式,但試沒幾季,隨即又換人做做看,最後逼得老牌苟延殘喘。法國老牌Leonard與Paco Rabanne不知換過幾輪,Maxime Simoens和Leonard緣分淺薄到只有數月,僅發表一季2012秋冬後,換給Raffaele Borriello,孰知Raffaele擔當了3季女裝,又以合約約滿為由,換設計師殷亦晴接手,一路看下來,是Leonard設計師好短命,還是不敢簽約簽長久,以試水溫模式測試市場反應,好便續約,不優則走人。算算2014秋冬到今年秋冬,殷亦晴也設計了3季Leonard,保佑她能擺脫魔咒。短命設計師還有Marco Zanini,他從Rochas(2008年就任)跳槽到Schiaparelli高訂,其實外界頗給予祝福,但也只做了2季,外傳壓力大甚至背後老闆太難搞,以致2015春夏高訂由工作團隊一肩扛下。

法國老牌Leonard近來更換設計師也挺頻繁,連續幾任設計師做不久,就看殷亦晴能否擺脫3季魔咒。

法國老牌Leonard近來更換設計師也挺頻繁,連續幾任設計師做不久,就看殷亦晴能否擺脫3季魔咒。

而大型托拉斯時尚集團為求鞏固地位與獲利,近幾年來開始投資有潛力新人設計師,如同其他企業啟用社會新鮮人般,找對人,有助業績開發,培育錯人,只得重新調整方針,像是Maxime Simoens與LVMH合作關係即宣告結束。這也表示設計師職務的汰換率愈高,對品牌愈是傷本,若換來換去,換不出個所以然,自家訓練有素的員工反成最佳救火員。Gucci應該很有感,自從 Tom Ford離開後,都拔擢內部員工擔當大任,Frida Giannini即是從配件設計師做起,後來要不是業績疲軟,逼得上層放棄身邊培養多年卻失去「生命力」的棋子,連帶行政管理高層也跟著調動。Alessandro Michele也循著Frida腳步,從配件晉升成男女裝創意總監,可在這之前,誰知道Alessandro是哪個咖,現在每個傳媒都想挖他背景。

Gucci 2015秋冬男裝表現上由整體工作團隊運作,但實際卻將功勞給了當時首席設計也是現下品牌男女裝創意總監Alessandro Michele。

Gucci 2015秋冬男裝表現上由整體工作團隊運作,但實際卻將功勞給了當時首席設計也是現下品牌男女裝創意總監Alessandro Michele。

其他老牌像Genny、Rochas也是在換設計師輪迴中打轉,像是Alessandro Dell’Acqua經驗相當老到,接手Rochas也有3季,今年品牌又逢90周年,能否使Rochas做出比以往更棒的口碑或中規中矩年復一年地度過,誰都不敢拍胸脯保證。老實說品牌換人速度如翻書之快,也不是他們願意,這點間接反映新一代設計師培育恐有出現斷層危機,為何不交棒給新人,我想部分設計師仍心生疑慮,尚不敢草率行動。

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