2016年度時尚頭條 精品營收慘 素人網紅當道
Year Review of 2016


政治干擾時尚,成了2016年度時尚回顧頭條之一,至今美總統選舉落幕歸落幕,川普隨時一句話,都令人提心吊膽。

政治干擾時尚,成了2016年度時尚回顧頭條之一,至今美總統選舉落幕歸落幕,川普隨時一句話,都令人提心吊膽。

»»記住過往教訓,為來日點燃希望之火,回首2016年發生的那些時尚大小事,簡直水星大逆行,各個苦往肚裡吞,哪來的幸福結局。經濟糟、大環境亂,政治干擾時尚,財報數字藏玄機,緩慢成長就已在暗指集團虧很多,大咖設計師異動頻率愈來愈高,跳槽離職快變家常便飯,尤其今年2016過世許多傳奇人物,星戰莉亞公主和她母親趕上年度末班車。最亂的是名人掛,Kardashians一家,永遠得天獨厚,其餘資深組話題永遠搶輸千禧星二代和素人網紅,除非女星們想靠結婚和生小孩來hold聲勢。

頭條1   英脫歐美川普  政治影響時尚
誰說政治時尚會分家,2016簡直黏TT。英脫歐公投吵很兇,6月倫敦男裝周,設計師Vivienne Westwood、Christopher Raeburn、J.W. Anderson等各自透過社群與伸展台管道,呼籲大家留歐,連Burberry都對內部員工發出公開信,希望小心投票。但希望愈大,失望也愈大,脫歐派成功,當下精品業全都GG痛哭。可惜隔數月,時尚品牌轉悲為笑,因為英鎊狂跌,大家全到英國買買買,不僅Christopher Raeburn,多數獨立設計師品牌海外獲利也大增。脫歐意外帶來好消息。

6月倫敦男裝周,不少設計師品牌如Sibling,趁機發聲,表達政治立場,希望留歐。

6月倫敦男裝周,不少設計師品牌如Sibling,趁機發聲,表達政治立場,希望留歐。

美國總統大選也讓時尚亂糟糟,設計師、名人們一面倒,全都不希望川普當選,Anna Wintour公器私用,夾帶<Vogue>強大勢力替希拉蕊催票,Lady Gaga、Katy Perry網路揪粉絲挺女總統出頭天。最終民意還是讓川普得勢。但不若英脫歐後,往錢看,許多美設計師仍在掙扎,甚至發聲不會想替準第一夫人Melania Trump打點服裝造型,Sophie Theallet發聲明,期望其他設計師跟進別幫Melania設計,Tom Ford和Marc Jacobs用另一種婉轉法,婉拒邀約,Jean Paul Gaultier、Thom Browne、Tommy Hilfiger與Michael Kors等,話術則曖昧了點,以不得罪人為優先,只有Calvin Klein本人講話最直白,願意替Melania打造第一夫人新裝。當然川普效應還在逐漸擴大中,他的恐同、外交政策與鎖國議題,全將在2017年放大檢視。品牌們,自然剉咧等。

設計師Calvin Klein,相當坦白地表明自己願意幫美準第一夫人Melania Trump設計新衣。

設計師Calvin Klein,相當坦白地表明自己願意幫美準第一夫人Melania Trump設計新衣。

頭條 2   時裝周男女裝併秀  即看即買抵制快時尚
愈是渾沌,愈要找出新康莊大道,行之有年的時裝周,終在2016年等著被打破繁文縟節。當初為了壯大聲勢,特地區分男女裝周,從既定的春夏和秋冬發表,慢慢把早系列納入常規,就是要和快時尚拚輸贏。可惜快時尚真得走太快,誕生新品速度讓這些品牌老大哥大姊跟不上,外加景氣糟,大型時裝秀只能美其名,未能達其效,部分時尚品牌開始改變策略,向快時尚優勢看齊。

即看即買與男女裝併秀議題,Burberry開出了第一炮。

即看即買與男女裝併秀議題,Burberry開出了第一炮。

Burberry率先開炮,年初先把旗下London、Prorsum與Brit系列合併,取消男裝周發表,改1年2場秀,火力集中在9月和2月的女裝周,但Burberry玩更大,不再以春夏秋冬來區分系列,採隨看隨買模式,當下發表,店上立馬買得到,9月試水溫大轟動。See now buy now名詞迅速蕩漾在倫敦與紐約時裝周。Tommy Hilfiger、Ralph Lauren與Rebecca Minkoff等,全加入即看即買陣容。就算不看好這秀上看、秀後買的新體制,不少品牌也不想大張旗鼓,1年辦那麼多場秀,Bottega Veneta和Antonio Marras全改男女裝併秀,讓設計師創意可以稍喘息些。唯獨向來以老大哥自居的巴黎,老牌如Dior、Chanel和Kering集團所屬品牌,依舊守著成見,反即看即買到底。可惜,來年預測分析,See now buy now模式還在茁壯當中。

即看即買效應,在巴黎時裝周仍打個大問號,包含Dior在內,尚持反對意見。

即看即買效應,在巴黎時裝周仍打個大問號,包含Dior在內,尚持反對意見。

頭條 3   精品財報今年慘淡  收官合併裁員大有人在
會讓品牌動作之大,原因無他,2016年收益被黑天鵝壓垮,每家財報看似小漲,錢卻賺得辛苦,甚至跌超慘,家家戶戶低於市場預期。維多利亞的秘密風光不再,Burberry跌好兇,讓原本的設計師兼執行長Christopher Bailey年薪減7成,同時交出CEO職務,愛馬仕歷來都有好成績,今年也抵擋不了大環境,Prada與Gap等全都被看衰。連帶快時尚Uniqlo也快意不起來。

Burberry想靠即看即買搏生天,可惜前期大環境不理想,讓財報也不怎麼好看。

Burberry想靠即看即買搏生天,可惜前期大環境不理想,讓財報也不怎麼好看。

賣得糟,集團也得想法開源節流,裁員往往是第一步,雅詩蘭黛啟動3年計畫,裁撤千名員工,Richemont業績大跌,年底乾脆裁員超過200位職缺,Roberto Cavalli找到金主後,也要整頓內部,精簡人事。愈是動盪,併購更時有所聞,Aquascutum繼2012年破產易主後,尋求新買家,外傳中國山東如意集團要接手,而有雄心的,自然卡位搶先機,Valentino和Balmain成一家親,LVMH吞下Rimowa,Samsonite買下Tumi,全都為了日後布局。

Roberto Cavalli整頓內部,設計師Peter Dundas也在同時宣布離職。

Roberto Cavalli整頓內部,設計師Peter Dundas也在同時宣布離職。

頭條 4   紙業媒體撐不下去  停刊轉型往數位走
裁員併購風潮也老早吹到紙媒產業,隨著數位世代閱讀習慣改變,紙本停刊隨即在側,除此數位生態也改變廣告生態,泰半精品業者將廣告預算轉往網路社群,連帶讓紙媒廣告銳減。苦不堪言的2016,逼得兩大龍頭媒體集團、康泰納仕與赫斯特兩大佬,併部門的併部門,裁員節流,一人當多人用。中國媒體業也感染黃昏警訊,中國版<Elle>明年3月改月刊,<伊周>也在今年走進歷史,<Harper’s Bazaar>在中國推出的<芭莎藝術>,亦宣告停刊命運,多數紙媒改走網路經營,轉戰生存。 

中國紙媒變化大,多數轉數位經營。

中國紙媒變化大,多數轉數位經營。


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