2016春夏高級訂製服報導之四:高訂發展前景看好 亞洲市場影響力大
SS 2016 Haute Couture : The Crisis of Couture


Loris Azzaro 2016春夏高訂系列。

Loris Azzaro 2016春夏高訂系列。

»»巴黎2016春夏高訂時裝週接近尾聲,由雙人組設計師Arnaud Maillard和Alvaro Castejón 主導,Loris Azzaro最新一季春夏高訂作品,推出一系列飄逸印花洋裝,以及迷你裙與鏤空長靴的組合。僅管運用了珍貴面料,以及華麗的裝飾元素與打褶手法,卻給人平淡無奇的感受,恰恰反映了高級訂製服中,日裝逐步增長的趨勢。

在成衣越來越奢華,以迎合消費者喜愛獨一無二商品的時刻,半高訂(Pret-a-couture)成為一股風潮,讓成衣與高級訂製服之間的區隔越來越薄弱。加上極簡風與運動休閒風格當道,在Dior等品牌的引領之下,日裝的比例漸趨成長,更大大削弱了高級訂製服以往那種無法逾越的高貴氣質,唯獨價格還停留在金字塔頂端。當然,其中還是有些例外,包含Chanel、Valentino、Giambattista Valli等等,仍維持著對於傳統手工的堅持,包含Chanel將木屑融入服裝作為裝飾、Valentino精緻的刺繡與面料的融合,以及Giambattista Valli各式各樣的花卉詮釋與層層疊疊的紗裙禮服,都可以看出具有百年經驗的手工痕跡,絕非一般製衣過程所能達成。

Giambattista Valli 2016春夏高訂推出華麗的紗裙禮服。

Giambattista Valli 2016春夏高訂推出華麗的紗裙禮服。

這樣的轉變,是好是壞難以定論。不過,許多品牌對於2016高訂業的發展,保持樂觀。其中,亞洲市場、尤其是中國消費者對於高級訂製服的興趣,支持了高級訂製服緩慢的成長。包含Valentino、Giorgio Armani、Dior,亞洲都成為這些品牌最重要的市場。Valentino品牌CEO Stefano Sassi表示,亞洲的崛起,恰恰彌補了品牌在中東地區下滑的業績。Dior品牌CEO Sidney Toledano也表示,亞洲消費者開始尋求高品質的獨特商品,不僅反映在Dior高級訂製服的銷售業績,也讓中國市場的地位益發重要。即將在今年3月,於韓國首爾舉辦回顧展的Jean Paul Gaultier也透露,由於中國消費者在去年的銷售貢獻良多,亞洲市場將成為品牌發展主力。

Dior 2016春夏高訂由Serge Ruffieux與Lucie Meier所主導。

Dior 2016春夏高訂由Serge Ruffieux與Lucie Meier所主導。

在一片低迷氣氛中,2015全年有38%獲利成長的Chanel,去年高訂客戶數量則成長了10%。Chanel品牌時尚部門副總裁Bruno Pavlovsky透露,儘管品牌主要市場位在美國和歐洲,但由於新興市場的年輕女性消費者越來越傾向訂製服,讓Chanel的訂單,擴大蔓延到了紐約、倫敦、杜拜、香港和東京等地。甚至以美國作為最大市場的Schiaparelli,其高訂女裝業績也在2015有明顯成長。在一片看好之下,屬於小眾市場的高級訂製服,能否有進一步的成就,亞洲消費者居於引響的中心位置。««

Chanel 2015高級訂製服客戶成長10%。(圖為Chanel 2016春夏高訂)

Chanel 2015高級訂製服客戶成長10%。(圖為Chanel 2016春夏高訂)

»»As Arnaud Maillard and Alvaro Castejón presented their Haute Couture collection of Loris Azzaro with flower patterns on miniskirts and luxury textures, there are no wows for the audiences. This is not the first decline of couture, but the reason this time is rising of Pret-a-couture, which makes the boundaries of ready-to-wear and couture becomes ambiguous. The athleisure style could be one of the reasons as well. However, some labels like Chanel and Valentino still insist on the craftsmanship which no RTW collection could reach.  

Even with the threat of Pret-a-couture, the couture market is still growing in China, according to Stefano Sassi, CEO of Valentino. People in china start to choose clothes with high quality and it reflects on the sale of Dior couture. Chanel, meanwhile, raised their net gain with 38% which couture grew 10% compare to last year. It seems couture open a new path but experts still hold their suspicions with labels lacking of uniqueness. ««

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