2016秋冬女裝周總整理之現象篇:百花爭鳴 時裝周沉痾待解
2016 AW Fashion Week Roundup 1 : Phenomenon


Kanye West Yeezy Season 3發表備受注目,儘管有所爭議,但在使用全黑人模特的操作上,倒是獲得認同。

Kanye West Yeezy Season 3發表備受注目,儘管有所爭議,但在使用全黑人模特的操作上,倒是獲得認同。

»»本季時裝周的一大轉變,自然就是隨看隨買政策受到的討論與關注,品牌和背後集團主的態度,瞬時把四大時裝周畫分成兩大陣營,各執一辭的看法都言之在理。然而這只是開端,效果如何還有待後來的業績做參考。另一方面品牌貼近新世代,自然是哪裡新就往哪裡跑,Snapchat儼然擠下Instagram成為時尚新寵。反倒是種族議題每季都要討論,儘管沒有過於直接公開的言論,但看看Zac Posen率先在自己發表只雇用有色人種模特,季季有新聞。

現象1    隨看隨買力抗快時尚 巴黎米蘭不買帳
設計師品牌面對快時尚的崛起與成功,始終苦思對抗策略。今年從紐約時裝周開始,像是Michael Kors、Rebecca Minkoff和Proenza Schouler等品牌,都宣布調整銷售模式,讓發表完的商品,可即時在商店購買。儘管銷售內容只限於部分商品,但確實也掀起時尚產業一陣討論。美國設計師協會CFDA主席Diane von Furstenberg表示,時尚秀的形式與體制,近幾年來不斷被討論與反省,其實也是接受轉變的時候。特別是網路資訊過快,新品真正到消費者手上時,早失去新鮮感,反觀巴黎和米蘭時裝周,僅有像Moschino、Versace和Paco Rabanne等,也開始隨看隨買,Prada試試水溫,推2款包提供隨看隨買。然而Kering或是LVMH等,則以消耗奢侈品尊榮形象為由,拒絕跟進,法國服裝工會更是態度堅決。
Phenomenon 1   See now Buy now not Always Hit
This season, from New York Fashion Week, many labels as Michael Kors and Proenza Schouler have launched strategy See Now Buy Now against Fast fashion retrails. And now New York and London have voted for yes while Paris and Milan said no for the cause to maintain their distance as luxury label from customers.

Diane von Furstenberg以CFDA主席身分,贊成品牌採取新策略迎接世代轉變。

Diane von Furstenberg以CFDA主席身分,贊成品牌採取新策略迎接世代轉變。

現象2   時裝周非時裝周 設計師各走各的路
新的時代需要新的做法,儘管設計師言之有理,時裝周的傳統規則正面臨被反轉情勢,許多設計師已經不太按大會公告走。有的宣布擇期舉辦秋冬發表,硬是跳過傳統時裝周,另外如Burberry也要改變辦秀形式,不再分男女裝,接下來1年只維持2回合,Hunter和Mulberry等也宣布調整,有的更改以演唱會等其他形式取代傳統走秀,像是Tom Ford根本把打算公開辦秋冬大秀。對時尚編輯來說,也略顯疲軟,連Anna Wintour都跳出來對紐約時裝周感到失望,認為部分設計師行徑像在玩火,並非說系列創作表現糟,而是改變行銷手法,太多試驗性,風險過高。瞬間,時尚產業被畫出一道紅海。然而究竟誰能真的獲利,這才只是開始。
Phenomenon 2   Labels Have Their Own Attitude on Fashion Week
Fashion week seem not working anymore. The likes of Burberry, Hunter and Mulberry have also modified the system with combination of men and womenswear, concert sale. As for Paris and Milan which said no to See Now Buy Now, there are still some labels as Moschino and Prada have released special items for instant sale. 

Hunter上一季還辦秀,2016秋冬則是為了推動隨看隨買策略,跳脫時裝周行程。

Hunter上一季還辦秀,2016秋冬則是為了推動隨看隨買策略,跳脫時裝周行程。

現象3  技看秀零距離  SnapchatIG
為了拉攏年輕族群,和配合人手一機的生活習慣,時尚業老早就把眼光放在Twitter和Facebook等社群媒體上。然而只有使用是不夠的,你還要知道哪個社群媒體流量最大,最受年輕人歡迎。2012年創立的Snapchat無疑是大大甩開前述兩個平台,在這兩年迅速竄紅成為時尚品牌的心頭好。舉凡Burberry、Louis Vuitton和Valentino等品牌,全都與Snapchat合作,將時裝秀直接在平台轉播。看中Snapchat發文之後自動刪除,不留相關資料的特性,許多年輕人可以不斷發送塗鴉、訊息和圖片,所有內容會在24小時內自動消失。正中年輕人愛發文,但又怕被洗版的心態。許多品牌搶搭順風車,時尚周期間交由Snapchat做全程直播,讓年輕人直接變成時裝秀的第一排。Facebook現在也推出直播功能,讓人看到時尚越來越親民,接軌趨勢不再是遙不可攀。 

Snapchat備受品牌青睞,許多品牌都與之合作宣傳。

Snapchat備受品牌青睞,許多品牌都與之合作宣傳。

除了互動科技外,虛擬實境技術(Virtual Reality)也慢慢在品牌間生火。今年MWC全球行動通訊大會,3C大廠把重點放在虛擬實境裝置的發展,透過該技術,帶螢幕前的我們直接走進現場。Tommy Hilfiger和Dior等早在2015年,就已經在自家門市中引入VR技術,讓消費者能夠藉由虛擬實境的刺激,想要走進店內消費。Balenciaga更在新任總監Demna Gvasalia的革新下,首次支援360度環繞虛擬實境技術。使用者只要下載專用程式與一副專用眼鏡,在家也可以走進Balenciaga秀場。
Phenomenon 3   Technology Makes Easily Close to Youngsters
Snapchat is taking over Instagram’s likes from fashion labels. The likes of Burberry, Louis Vuitton and Valentino are all using Snapchat for livestream on presentation which didn’t expose the source. On the other hand, Virtual Reality is becoming the main stream of technology this year to make digital image more realistic by exclusive app and glasses. 

虛擬實境技術(Virtual Reality)為社媒世代增加新鮮感,像是Dior就曾推出虛擬裝置Dior Eyes,讓消費者重溫時裝秀和後台場景。

虛擬實境技術(Virtual Reality)為社媒世代增加新鮮感,像是Dior就曾推出虛擬裝置Dior Eyes,讓消費者重溫時裝秀和後台場景。

現象4   膚色主義季季上演 設計師反向行銷
種族問題向來也是時尚界的爭議,每年或多或少都會為有色模特的比例發出討論。先是烏干達女模Aamito Lagum,上傳一張她在時裝周後台的唇妝照,引來種族歧視的言論。另一方面我們也可以看見黑人模特Ashley Chew,設計了一款壓印著「Black Models Matter」的包包,引起一番討論。設計師Zac Posen在自己的時裝發表前,更是在IG上公布自己帶著該包包的照片,隨後我們可以發現Zac Posen的秀上只有有色人種模特。Kanye West備受注目的Yeezy Season 3發表,更是如此。

Zac Posen背上「Black Models Matter」標語包包力挺黑人,本季發表更是只用有色人種模特。

Zac Posen背上「Black Models Matter」標語包包力挺黑人,本季發表更是只用有色人種模特。

其他像是Chromat和Hood by Air等品牌,雇用非白人模特的比例也相對提高。只是在這波歧視輿論下,還是有品牌不怕被批評。像Balenciaga雖然因為新任創意總監Demna Gvasalia在設計上受到讚賞,然而卻也因為在秀上看不見任何一個有色模特遭到批評。知名時尚媒體〈Business of Fashion〉更是撰文,直批其態度迂腐與保守,讓這場歧視論戰更加白熱化。
Phenomenon 4   Colors Always Matter
There will be no end when it comes to skin colors in fashion world. Black model Ashley Chew has designed a bag printed slogan Black Models Matter and Zac Posen has also a presentation with only black models. Labels have more and more risen the percentage of black models on show. Instead, Balenciaga has no color models on the runway so that it was much criticized by media.«« 

Balenciaga本季則因為只雇用白人模特,遭到非議。

«Balenciaga本季則因為只雇用白人模特,遭到非議。

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