21世紀風騷指標
Trends in 21st Century


現今的流行文化什麼都有,什麼都不奇怪。圖為Louis Vuitton 2012春夏發表現場。

現今的流行文化什麼都有,什麼都不奇怪。圖為Louis Vuitton 2012春夏發表現場。

»»繼上次談論90年代的十大流行指標,進入21世紀的現代,因時尚產業在企業化的經營模式下,行銷策略顛覆時尚傳統脈絡,設計師雖然被形塑為明星偶像,但已不再是產業鏈裡的唯一主角。Zara的出現預告了設計師成衣(Ready to Wear)在零售市場上遇到新的危機,Karl Lagerfeld與H & M的合作讓時尚產業運作機制出現裂縫,經營將近半個世紀的設計師成衣因Karl—念之間,讓快速時尚(Fast Fashion)快速與設計師品牌稱兄道弟,最吊詭的是讓快速時尚與平價品牌劃上等號。這樣的演變持續發酵中,時尚產業面臨全球經濟結構的更迭消長,將如何演化讓我們拭目以待。

Trend1:平價時尚掀風潮
Zara的出現改變了對平價品牌的消費行為,成立於1974年的西班牙成衣小品牌 ,品牌的操作模式乃快速抄襲市場上暢銷的款式,早期每月推出新款,近年來已經每週新裝上架,與設計師品牌半年才換季的模式更吸引消費者,更何況價格天壤之別,別說一般老百姓,首先大肆鼓吹的恐怕是時尚圈最底層的小編輯、設計師助理等,標榜用十分之一的價格穿出設計師的流行品味。Zara的快速發展到了令人眼紅的地步,也迫使設計師品牌加快腳步,紛紛推出早春、早秋渡假等系列,讓一年兩季的發表變成一年四季或更多。

Zara快狠準入侵全球各大商圈。去年亦進駐台北。

Zara快狠準入侵全球各大商圈。去年亦進駐台北。

Zara在2005年竟然在全球100名最有價值的品牌中名列77名,真是情何以堪。平價品牌發展至此已逐漸改變它的時尚價值,2004年另一個比Zara更廉價的H & M邀請Karl Lagerfeld以客座設計師角色操刀推出設計師系列,在時尚大師加持下,讓時尚有了新的定義。時尚無關價格關乎品味,更讓平價品牌與流行潮流零時差且向上延展時尚定義,也改變了平價品牌的經營策略。

平價品牌的崛起已掀起一波消費行為革命,許多平價品牌也開始朝此方向邁進 ,如Uniqlo與Jil Sander共同推出「+J」(2011秋冬乃是最後一季的合作,下一個合作對象為Undercover的高橋盾)Kate Moss與Topshop、Gap與Vallentino等。托拉斯平價品牌的時代已來臨。

Uniqlo與Jil Sander的+J 系列只到2011秋冬。

Uniqlo與Jil Sander的+J 系列只到2011秋冬。

 

Trend2:奢華風起
當精品時尚愈來愈大眾化,撞衫情況愈來愈嚴重,為了市場區隔,介於高級訂製服和設計師成衣之間奢華款式紛紛出籠,試圖拉開級數。以簡潔款式搭襯華貴布料,精緻獨特材質成為各家精品的極致追求;Balenciaga的Nicholas Ghesquiere和Balmain的前設計師Christophe Decarnin之所以能將這兩個老品牌推至巔峰,獨創的華麗材質為致勝關鍵。

進入2000年代,黑色風潮開始退燒,精緻花樣圖騰、華麗織錦綢緞、繁複多彩珍寶飾品如繁花般在流行舞台上盛開,以好萊塢為指標的Roberto Cavalli、翻出巴洛克風來炒作的Chanel、向來以混搭華麗風取勝的Dior更本加厲,低調沉靜的極簡主義被關進衣櫃裡。

左一、二為 Chanel 2012早秋,右一為Balmain 2011秋冬,右二為Balmain 2011春夏。

左一、二為 Chanel 2012早秋,右一為Balmain 2011秋冬,右二為Balmain 2011春夏。

 

Trend3:名流藝人進駐時尚產業
娛樂產業所帶來的焦點和金錢絕非其它產業所能比擬,與時尚產業的結合更是 如虎添翼,90年代就開啓明星藝人跨足時尚產業推出個人服裝品牌之端,Puff Daddy和Sean Combs首開風氣之先,創立了Sean John品牌。Mary-Kate Olsen & Ashley Olsen這對雙包胎創立的品牌「Elizabeth and James」以彰顯她們兩人穿衣風格;Jennifer Lopez的「Sweetface」和Gwen Stefani在2003年所推出的「L.A.M.B」等均是名人品牌先鋒。

L.A.M.B的2012春夏系列。

L.A.M.B的2012春夏系列。


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