Alexander Wang春夏廣告 網羅’90後新勢力
90s Generation for Alexander Wang 2016ss Campaign


近期知名度極高的CL,不只出席Alexander Wang 2016秋冬女裝發表(左),更參與此次廣告拍攝。(右)

近期知名度極高的CL,不只出席Alexander Wang 2016秋冬女裝發表(左),更參與此次廣告拍攝。(右)

»»季節廣告是品牌推銷自家服裝的管道之一,參與拍攝的陣容越浩大,越能輕易打響知名度。Alexander Wang延續紐約女裝周的叛逆街頭風格,特邀許多新生代模特及歌手,推出2016春夏廣告。以訴說自己的故事為發想,取景再日常不過的紐約街頭,並結合目前正火的IG平台,以及眾多名人的高知名度,以極大的聲勢,躍上媒體版面。

Kaia Gerber在廣告中大吃貝果,展現率真一面。

Kaia Gerber在廣告中大吃貝果,展現率真一面。

這次春夏廣告中,除了Cindy crawford的女兒Kaia Gerber外,韓國歌手CL(李彩麟)、饒舌歌手Travis Scott等多位’90後的音樂人及模特,都參與這次的廣告拍攝。Alexander Wang在訪問中表示,相較於傳統的形象廣告,幾組照片在時尚雜誌和網路流傳曝光後,幾天甚至一星期後就乏人問津的情況,他開始思考要怎樣與消費者溝通,在大眾的腦海中印下畫面,同時也想到了他最愛的電影「愛情萬人迷」(200 Cigarettes),由多個短篇故事結合的概念,進而衍生出此次的春夏廣告。

饒舌歌手Vic Mensa和新生代名模Anna Ewers,為春夏廣告帶來些許煽情氣息。

饒舌歌手Vic Mensa和新生代名模Anna Ewers,為春夏廣告帶來些許煽情氣息。

名為「#wangsquad」,這次春夏廣告取景於紐約曼哈頓及布魯克林周邊,以每個人的「日常生活」為主題,並由Steven Klein掌鏡,Karl Templer造型;蛋糕店、加油站、超商等日常景點,都成了背景,展現不羈的街頭風格及模特率真的個性。有趣的是,這次春夏廣告的發佈模式,不是由品牌主導,反而是從參與拍攝的名人官方IG上釋出,後續才由品牌官方IG轉發。Alexander Wang表示,他認為這種發佈方式,呼應這次拍攝的主題,讓整體呈現效果,更加有說服力,也讓消費者更貼近名人真實的一面。除了模特及品牌的官方IG外,為了此次春夏廣告發佈,品牌也特地創立「wangsquad」帳號,網羅今年春夏的所有形象及前導影片。««

新生代名模Stella Lucia(右)、Molly Bair和Diego Villarreal一同演繹「王氏」風格。

新生代名模Stella Lucia(右)、Molly Bair和Diego Villarreal一同演繹「王氏」風格。

»»Alexander Wang released their 2016ss campaign featuring lots of faces from the late 90s generation. Not only did Cindy Crawford’s daughter, Kaia Gerber, showed up in the campaign but also rapper Travis Scott and Korean singer CL. Inspired by the daily lives of celebrities, Wang told the press that he wanted to show the true personality of them while communicate with the customers. Photographed by Steven Klein, images were released first on the celebrities’ Instagram then reposted by the label. For more images, people can also check @wangsquad on Instagram. ««

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