Apple Music時尚化 揭露設計師私人歌單
Apple Music cooperates with fashion industry


Apple Watch找來Alexander Wang合作,推薦時尚歌單。(轉載自LES FAÇONS)

»»蘋果公司為了Apple Watch的問世,開始大範圍與時尚業合作,包含挖角精品業資深經理人;找來時尚攝影師David Sim拍攝形象廣告;重視時尚媒體的曝光,以及接二連三與精品品牌的跨界聯名。如今,蘋果的時尚化又進入全新階段,從原先以視覺為主的時尚轉變,包含產品設計、形象廣告,進階到了聽覺領域,蘋果公司近來力推的串流音樂應用程式Apple Music,就是最新標的。

2015年蘋果公司一年一度的全球開發者大會(WWDC)上,由於沒有新產品曝光,壓軸亮相的Apple Music成為全場焦點。在串流媒體音樂市場被Spotify、Pandora兩大品牌統治的時刻,Apple Music的橫空出世,自然成為科技與音樂界的討論重心。由於Apple Music是隨著iOS 8.4系統的更新而自動下載,憑藉著IPhone、IPad的普及,以及前3個月免費的利多,讓Apple Music的使用人數直線上升。

Spotify是Apple Music最大的競爭對手之一。

Spotify是Apple Music最大的競爭對手之一。

根據蘋果資深副總Eddy Cue,在今年的全球開發者大會上的演說,自Apple Music推出一年以來,全球付費訂閱人數已突破1500萬人,並支援全球113個國家和地區,成為成長速度最快的串流音樂服務。只不過與早10年進入市場的Spotify相比,使用人次還是落後一大截,這逼迫著蘋果公司改善Apple Music使用缺失,同時祭出有效的行銷創意。

Taylor Swift為Apple Music拍攝廣告微電影。(轉載自Beats 1 Radio) 

最知名的,莫過於與美國天后Taylor Swift的周旋。由於蘋果公司一開始制定的政策中,前三個月免費試用期將不對藝人、詞曲作者和製作人支付版稅,引發Taylor Swift發表批評公開信。蘋果公司隨即做出回應,負責網路軟體與服務的高階副總裁Eddy Cue隨即在Twitter回應,並宣布修改Apple Music的版稅支付政策,成功為Apple Music贏得獨家播放Taylor Swift「1989世界巡迴演唱會」紀錄影片的版權。今年雙方更進一步合作廣告拍攝,大大提升Apple Music的使用率。根據統計,廣告採用的音樂「Jumpman」在廣告播出後,銷量飆升431%。同時廣告中出現的GymFLow歌單,也同樣成長了325%的播放量。

Drake專輯<Views from the 6>。

Drake專輯<Views from the 6>。

另外,Apple Music也與加拿大饒舌歌手Drake合作,取得4月發表專輯<Views from the 6>1個禮拜的獨家播放權。根據華爾街日報報導,不到5天時間,<Views from the 6>在iTunes音樂商店與Apple Music線上音樂串流平台上,專輯銷量就突破100萬張,讓人驚訝數位專輯的銷售潛力,也再度成功將明星影響力,轉變成Apple Music的使用者。

Burberry與Apple Music合作,設立專屬音樂平台。

Burberry與Apple Music合作,設立專屬音樂平台。

名人牌之外,蘋果公司也積極與時尚跨界,先是邀請極力推廣英國本土音樂的Burberry,在Apple Music上設立專屬音樂平台。歌單除了Burberry Acoustic原創音樂計畫中,合作的英國樂壇新人作品。另外也收錄Burberry時裝秀上採用的背景音樂,以及品牌創意總監Christopher Bailey私人偏好。

Apple Music揭露Alexander Wang偏好的音樂。

Apple Music揭露Alexander Wang偏好的音樂。

緊接著,Apple Music又先後找來亞裔設計師Alexander Wang,與Chloé品牌創意總監Clare Waight Keller合作,揭露兩位設計師為品牌時裝秀選用的音樂歌單、私底下愛聽的歌曲,或是派對精選等等。讓人透過音樂進一步了解設計師,同時也成功為Apple Music淋上時尚糖衣。

Apple Music邀請Clare Waight Keller設計歌單。

Apple Music邀請Clare Waight Keller設計歌單。

不只如此,蘋果還找上英國精品電子商務平台Farfetch合作,策畫全新歌單「Songs From the Shoot」與「#TuneTuesdays」。「Songs From the Shoot」擷取Farfetch拍攝時尚大片時所播放的音樂,也包含拍攝對象的音樂作品。「#TuneTuesdays」則是由Farfetch編輯團隊規劃,根據每週不同主題,而有不同歌單。這項合作,不僅豐富Farfetch顧客在瀏覽網站時的內容與互動,同時Apple Music的使用者也能聆聽相同的時尚歌單,成就一場互惠的行銷創意。

Apple Music與Farfetch合作,提供網購顧客聽覺饗宴。

Apple Music與Farfetch合作,提供網購顧客聽覺饗宴。

雖然我們仍無法得知這些時尚跨界,為Apple Music提升的多少百分比的使用者,但的確為Apple Music增加記憶點,並成功吸引包含我在內的串流音樂使用者的注意。下個合作對象會是誰?會是接下Calvin Klein創意總監一職的Raf Simon?美版<Vogue>總編Anna Wintour?還是名模Kendall Jenner?我已經迫不及待想知道了!««

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