Armani邀6國學生拍廣告 金獎導演力挺監督
Giorgio Armani’s “Films of City Frames” Project


Giorgio Armani拍攝前導影片為「Films of City Frames」活動做宣傳。(擷取自Armani)

»»大品牌果然就是口袋深、動員力又高,光是個配件宣傳就可以玩很大。Giorgio Armani從2010年就開始啟動的「Frames of Life」眼鏡系列活動,去年就拍了5支微電影作為取悅粉絲的噱頭。今年延續影視宣傳手法,強調眼鏡是眼睛用以表達感情的載體,請來獲得奧斯卡最佳外語片「絕美之城」(The Great Beauty)的義大利導演Paolo Sorrentino監督,還跨國動員6所知名電影學院學生拍攝,只為了讓更多人知道「Frames of Life」眼鏡系列。雖然要花不少銀子,但是這個活動既能建立品牌形象又為單品打廣告,還順便建立了導演人脈和培植未來藝術人才,一石N鳥也划算。

「Films of City Frames」活動請來獲得奧斯卡最佳外語片「絕美之城」的義大利導演Paolo Sorrentino(左)監督。(右為「絕美之城」電影海報)

「Films of City Frames」活動請來獲得奧斯卡最佳外語片「絕美之城」的義大利導演Paolo Sorrentino(左)監督。(右為「絕美之城」電影海報)

或許看到其他品牌跨界大眾文化而取得消費者認同的成功例子不少,Giorgio Armani很明顯地想要從配件系列開始實驗起,Frames of Life系列眼鏡由眼睛作為出發點,自開發系列起便不斷以影片作為訊息傳達媒介,今年推出「Films of City Frames」活動,找來紐約的Tisch School of the Arts、南加大的洛杉磯School of Cinematic Arts、羅馬的Centro Sperimentale di Cinematografia、倫敦的National Film and Television School; 巴黎的École Supérieure de Réalisation,還有香港演藝學院(Hong Kong Academy for Performing Arts)電影學院學生參與短片拍攝,紀錄下各個城市中人們配戴Giorgio Armani眼鏡的日常時刻,Paolo Sorrentino則會指導監督學生拍攝。由電影大導拍攝短片已經夠奢侈,還跨6國擷取場景,著實令人興奮期待。

Ann Taylor創意總監Lisa Axelson(左)和Kate Hudson(右)攜手合作LED迷你系列。

Ann Taylor創意總監Lisa Axelson(左)和Kate Hudson(右)攜手合作LED迷你系列。

雖沒有Giorgio Armani如此大手筆,其他品牌也有明星聯名絕招可以利用。自從和Kate Hudson在2013春夏廣告和聯名系列擦出精彩火花,Ann Taylor創意總監Lisa Axelson本季又開心和這位美國甜心共同推出LED迷你系列,聽五款洋裝的名字「Camera Ready」、「Best Actress」、「The Romantic」,光是幻想就感覺到好有巨星架勢,4月10日即將開賣,定會吸引不少粉絲掏錢買單。近年衰事連連的瑜珈品牌Lululemon,或許想要重振往日雄風,2013年底換了一位CEO期待新氣象,現在又推出「& go」系列提振品牌士氣,新系列強調更像日常流行服飾的運動服可直接穿上街,讓服裝不再全然只是功能性的瑜珈服裝,雖然美金54到198元(約新台幣元1620到5940元)的價格不高也不低,但還是希望新品真能為他們招來幸運財神。««

瑜珈品牌Lululemon以能夠當作日常服飾穿著的「& go」系列提振品牌士氣。

瑜珈品牌Lululemon以能夠當作日常服飾穿著的「& go」系列提振品牌士氣。

»»To promote the eyeswear collection “Frames of Life,” fashion house Giorgio Armani develops the Cinema project called “Films of City Frames” that invites 6 nations of cinema students involved in the creation of short movies capturing everyday life’s urban moments with Armani’s new Frames of Life eyeglasses. The Oscar-winning The Great Beauty director Sorrentino will be mentoring the students.

Without huge budget, Ann Taylor creative director Lisa Axelson relies on Hollywood sweetheart Kate Hudson’s design talent to attract media’s attention. Their collaborating capsule collection “LBD” give five looks to honor women’s beauty. Lululemon also launches the new “& go” focused on pieces that can be worn both in and out of the gym, which hopefully will help the brand out of the pants scandal.««

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