Burberry合併男女大秀 挑戰時裝週季度
Burberry on Buy After Presentation


Burberry 2016春夏形象廣告。

Burberry 2016春夏形象廣告。

»»傳統時尚週的變革之路,又吹響了另一個啟動號角。Burberry才宣布將旗下Brit、London與Prorsum三個系列合併,震驚時尚圈。今日這個英倫老牌又發布全新聲明,自今年9月開始,在每年的2月與9月,合併展出男女裝作品,取消1月、6月在倫敦男裝週的發表,以1年2場秀取代過往的4次大秀。因此今年2月的倫敦2016秋冬女裝週,將是Burberry最後一次的獨立女裝發表。不只如此,消費者還能在秀後,馬上下訂當季的服裝,隔天品牌專賣店也會將全新系列上架,迎合快時尚的腳步。 

Burberry全球創意總監暨執行長 Christopher Bailey 表示:「這些改變,將使我們為時裝秀所創造出的體驗,以及消費者可親自實際感受系列商品之間,建立起更緊密的關係。我們有好一段時間,不斷創造出新的時裝秀呈現方式,不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝,到在社群媒體上直播形象廣告,這是不斷拉近距離,最新創意的一步。」

Christopher Bailey帶領Burberry迎來全新銷售革命。

Christopher Bailey帶領Burberry迎來全新銷售革命。

事實上,Burberry早在2009年,就採納這種時裝秀後隨時下訂(Runway made to order)的概念,提供小部分當季服裝讓消費者訂製,大約6至8個禮拜時間就能拿到成品,比傳統時裝週要在6個月後才能買到秀上新品的模式,要早上幾個月。而這次又大幅度縮短時差,秀後立即可以買到全新系列商品,考驗著Burberry生產與銷售端的應變能力。

Burberry自今年9月起,將合併展出男女裝作品。(圖為Burberry 2016秋冬男裝。)

Burberry自今年9月起,將合併展出男女裝作品。(圖為Burberry 2016秋冬男裝。)

在這樣的全新形態下,Burberry將以「無季節」概念作為設計核心,打破以往早春、春夏、早秋與秋冬的季節分別,只配合當季的氣候狀況,1年推出兩個主要服裝系列,考驗著設計師對於季節商品的拿捏,同時也挑戰消費者,夏天買薄透單品,秋冬買毛衣、厚重風衣的習慣。另外,面臨全新的作秀型態,Burberry是否將離開偏愛的肯辛頓花園,另尋作秀場地?大秀是否對大眾開放?全球其他城市的代理商和精品店該如何因應如此的改變?都是接下來要注意的發展重點。««

Burberry可能離開肯辛頓花園,另尋作秀場地。

Burberry可能離開肯辛頓花園,另尋作秀場地。

»»Fashion Week has come to change again. After combing three production line Brit, London and Prorsum, Burberry has announced that it will combine presentation of menswear and womenswear in every February and September since this September. Besides, customers could buy and book the collection right after the presentation.

Christopher Bailey, creative director of Burberry, said that these change could make experience more better and comfortable. In fact, label has already made adjust to capture the speed of fast fashion. Most customers could buy clothes during 6 to 8 weeks.Under this new condition, Burberry will later focus on on-season concept to present only two collection.««

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