Burberry開始秋冬隨買 Gucci謝絕跟進
Gucci Won't Apply See Now Buy Now Strategy


Burberry喊出隨看隨買,部分品牌保持觀望態度。圖為Burberry 2016秋冬男裝後台。

Burberry喊出隨看隨買,部分品牌保持觀望態度。圖為Burberry 2016秋冬男裝後台。

»»當慾望夢想那麼容易達陣,那是否就不能稱作慾望?人們的期待心理無法獲得滿足,一切變得平常且唾手可得,哪來得珍惜之道。Kering集團CEO Francois-Henri Pinault提出他對時下2016秋冬系列隨看隨買策略質疑,拒絕讓Gucci跟進,認為這樣的作法只是戳破時尚美麗泡沫,破壞人們期待的美夢。究竟隨看隨買真能突破快時尚的衝擊窘境?其實表面上的隨買口號,還有個陷阱,消費者還是得等上數周甚至要數個月,依然不能隨穿。

Gucci在Alessandro Michele帶領下,行情看漲。圖為Gucci 2016秋冬男裝。

Gucci在Alessandro Michele帶領下,行情看漲。圖為Gucci 2016秋冬男裝。

隨看隨買像是一陣風,騷涼整個時尚圈,目前看起來似乎如此,2016秋冬女裝周正邁入轉變。當一些指標性品牌登高一呼,確實很容易引起跟進。但有挺必有反,Francois-Henri Pinault角度想得跟他人很不同,當大夥苦思方法對付快時尚,他以Kering集團CEO高度,解讀隨看隨買正破壞人們做美夢的權利,破壞奢華頂級的價值。包含旗下Gucci、Alexander McQueen、Saint Laurent和Balenciaga等時裝品牌,每季傳遞的新品系列,不單只有當季流行,更含括享受別人難以實現的奢華質感,當你開始複製發表過後隨即購買,確實能讓消費者免於6個月的等待期,穿上最新新品,相對也在降低奢華等級,一切變得太簡易,那就失去奢侈品難能可貴的真諦。

Francois-Henri Pinault(左)認為隨看隨買只會降低奢侈品的價值。

Francois-Henri Pinault(左)認為隨看隨買只會降低奢侈品的價值。

的確,人的購物心理就是一種矛盾,限時限量又要排隊等上許久,比免等待又大量的商品更有搶購魅力。Francois-Henri Pinault希望Kering集團能hold住奢華高傲姿態,讓好不容易起死回生的Gucci,可以在創意總監Alessandro Michele帶領下,持續拉升銷售業績,暫不跟進隨看隨買。畢竟該作法仍只是開端,尚無法被驗證。 

Gucci不會跟進秀後隨買隨看策略。

Gucci不會跟進秀後隨買隨看策略。

儘管隨看隨買在2016秋冬女裝周喊出名堂,但一切只限於隨買,不能全盤擴大至「隨穿」境界。以Burberry為例,現在登錄官網可線上下單訂購部分秋冬系列大衣,說白點,不是所有秀上看到的都能馬上買。而下單後,請留意底下標語,隨看隨買有限定期限,逾期不候,自訂購日開始起算,約12到18周內出貨,不同商品的出貨日也不一,橫豎一算,消費者少說也要等上3到4個月。如此看來,這不過是品牌行銷策略罷了。

Burberry在官網釋出隨看隨買預購活動,真正收到新品恐也得等上數個月。

Burberry在官網釋出隨看隨買預購活動,真正收到新品恐也得等上數個月。

或許提出隨即買構想,是為解套快時尚,可這不也點出現在的時裝周制度,太過傳統了,需要做些改變。我想很多設計師心裡都有疑惑,明明知道辦秀勞師動眾,且又花錢又耗精神體力,只為15分鐘的精采;為了制度體系而去遵守的規則,是該時候打破了。隨看隨買只能當成火花,能否引燃森林一片大火,得看這火花能燒多久。««

»»While Burberry’s See-now-buy-now strategy hits the headlines of media, some purposed an opposite opinion instead. Francois-Henri Pinault, the CEO of Kering Corp. announced today that Gucci will not follow this trend, which means people still have to wait six months after the presentation. From his view, Francois-Henri Pinault expressed this method of immediate buying actives could break ones’ dream and decreases the luxuriousness of a label. Still, could this new law of fashion become a tradition needs time to examine. ««

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