Burberry風光不再? 副線熄燈重整頓
Burberry to Merge Brands into One


Burberry London則是走傳統英國路線(左),材質則是以棉料為主;Burberry Brit(右)走休閒風格,在布料多為混紡材質。

Burberry London則是走傳統英國路線(左),材質則是以棉料為主;Burberry Brit(右)走休閒風格,在布料多為混紡材質。

»»繼Marc Jacobs整頓副牌之後,現在傳出英國百年風衣老牌Burberry也要調體質,預計明年將開始實施,此新聞一出,令時尚界頗為震驚,畢竟Burberry財報表現為傳出重大「災情」,股民們對現任CEO兼設計師Christopher Bailey觀感,從質疑反對到逐漸認可,如今整個品牌要重新整合,把既有的Prorsum、London和Brit系列全部砍掉,希望明年夏季能以新面貌和大家見面。相對是否也暗喻著奢侈精品一時風光,不代表永世不朽,而Burberry內部是否面臨嚴重的績效壓力,全浮上檯面。

如果你持有Burberry股票,應該有洗三溫暖感受,因官方宣布整合消息,未來不會有Prorsum和London等系列,全數將以Burberry名字再戰舞台時,股價溜滑梯,當天早盤交易跌了12.2%,是3年來最大跌幅。這一跌喚醒我對HTC百般感慨,當日股王,今日有些不值。會讓Burberry品牌高層忍痛割捨眾多系列,現實因素無非是金錢、財報數字。

近期品牌財報出爐,業績明顯下滑。身兼執行長的Christopher Bailey,除了面臨減薪危機,也有意藉由整合調整經營策略。

近期品牌財報出爐,業績明顯下滑。身兼執行長的Christopher Bailey,除了面臨減薪危機,也有意藉由整合調整經營策略。

大家別忘了前陣子的中國股災,讓許多大媽和富豪瞬間蒸發掉數年累積的財富積蓄,連帶令精品業者也跟著遭殃,特別是中國經濟成本速度趨緩,許多品牌帳面上雖正成長,可細查數字,像是Burberry上半年零售營業額才成長3.5%,普遍令分析師不看好,甚至被人頻拿來跟過去業績比較,堪稱是6年來最糟糕的成績。

Burberry近期為聖誕假期推出的耶誕廣告,找來Elton John、Naomi Campbell和Romeo Beckham等英國名人戴著經典單品,展現活力。

Burberry近期為聖誕假期推出的耶誕廣告,找來Elton John、Naomi Campbell和Romeo Beckham等英國名人戴著經典單品,展現活力。

面對股民信心喪失,銷售疲乏退步之下,Burberry在未來投資資產部分也砸下重金,開啟「Project Artisan」計畫,打算斥資5千萬英鎊,打算在英國的Leeds蓋設工廠,建廠計畫裡還包含千名員工,主力生產品牌向來的口碑經典—風衣,因為風衣仍是品牌最吃香的單品,而這投資支持,無疑又挖了自己金庫一大角落。隨著經濟動盪,以及奢侈精品仍需仰賴強國情勢下,為能永續經營,Burberry整合似乎勢在必行。今年9月2016春夏女裝周,Burberry Prorsum發表時,已經試圖摻入其他系列單品,算半試水溫,先讓媒體和採購業主適應。當時尚品牌發展到黃金顛峰,總會延伸許多支線副牌,最後又因經營問題,慢慢結束撤掉,甚至說好聽點,整合所有系列讓消費者有全新感受,換湯卻沒換藥,誰又將會是下個Burberry、或Marc Jacobs?(資料整理/Hsiang Chang、Yi Chun、Cyrille Hong)««

除了整併旗下副牌外,Burberry也表示將開啟「Project Artisan」計畫,將重心放在開發風衣單品。

除了整併旗下副牌外,Burberry也表示將開啟「Project Artisan」計畫,將重心放在開發風衣單品。

»»Burberry has announced that it will merge the labels as Brit, London and Prorsum into one brand. It seems that something goes wrong with strategy. The earnings fell down so that it will need a new plan to save the crisis. In spite of its falling down, Burberry is still going to open a new factory to manufacture the classic item trench coat which is piece the most profitable.««

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