Burberry股票暴跌 奢華品牌逆境在即?
Burberry Stocks Slide 21%


Burberry近期表現如2012秋冬廣告般愁雲慘霧。

Burberry近期表現如2012秋冬廣告般愁雲慘霧。

»»隨著新興市場買氣冷卻,不景氣是否終於燒到精品集團家門口?Burberry在日前發表不盡人意的銷售數字後,股票一日之內狂瀉21%,最終以每股10.88英鎊作收,為此前一枝獨秀的奢華精品敲響警鐘。Burberry慘遭滑鐵盧也帶動各大精品集團股票下跌,其中以Cartier與Dunhill母公司Richemont與Ferragamo下跌5.1%,損失最為慘重,而LVMH、PPR、Ralph Lauren、Coach與Mulberry,股價也都有1.8%至4.2%不等的下滑。

這並非Burberry股價今年第一次觸礁,今年7月,Burberry銷售成長下看11%的消息,就曾使品牌股票下滑7%,並使精品泡沫化的傳言甚囂塵上。如今不到兩個月後,Burberry再度將第二季銷售成長率下修至6%,讓投資者紛紛斷尾求生。雪上加霜的是,據Burberry官方表示,這6%的成長,全由今年上半年拓展的新店貢獻,這意味著Burberry銷售點的平均業績不但沒有增長,在近幾月甚至有下降的趨勢,令隱憂不斷擴大。

Burberry於今年4月開幕的101旗艦店,是否是營收增長減緩的原因之一?

Burberry於今年4月開幕的101旗艦店,是否是營收增長減緩的原因之一?

而在精品集團上月開出的亮麗財報底下,也並非沒有隱憂。如上半年營收成長16.1%的PPR集團,旗下Gucci品牌亦僅有10%增長,較去年的11.6%略有不如;雖集團表示成長速度減緩乃因「義大利本土的物流因素」,而非銷售上的困境,此現象仍是前所未見。據悉LVMH旗下也有若干區塊成長勢頭趨緩,但集團並未透露具體品牌與數據。

股票經紀公司Credit Agricole Cheuvreux分析員Thomas Mesmin表示,Burberry從2007年開始從經銷轉向直營模式,增加不少固定成本,進而拖累營收。「我不認為Burberry的經營策略是正確的,他們的店面太大了。」Thomas Mesmin表示。但這仍無法充分解釋Burberry差強人意的銷售額,「我們無法確定Burberry成長減緩只是個別品牌現象或是全產業的問題,但精品市場將面對挑戰已是人盡皆知。」一位不願具名的分析員表示。««

»»More ominous signs point toward the bursting of the luxury bubble. Following unfavorable 2nd quarter sales figures, Burberry shares were down 21%, closing at 10.88 pounds per share. Along went share prices of other luxury labels, Richemont, LVMH, PPR, Ferragamo, Ralph Lauren, Coach and Mulberry each suffered declines from 1.8% to 5.1%.««

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