Calvin Klein全球廣告拍屁屁 Proenza Schouler早秋講密語
Calvin Klein Global Campaign Featured Belfie


Calvin Klein不久前才剛找來Justin Bieber和FKA Twigs等歌手,拍攝全球廣告。

Calvin Klein不久前才剛找來Justin Bieber和FKA Twigs等歌手,拍攝全球廣告。

»»隨著時尚產業紛紛發生體系、政策和人事上的變動,連帶表現出來的宣傳策略也有所調整。品牌廣告不再只限於春夏和秋冬兩季,早秋早春也成為廣告重地。像是Proenza Schouler就以微電影形式,曝光2016早秋廣告;另一方面,剛與男女裝創意總監分道揚鑣的Calvin Klein,則是推出新一波全球形象廣告,找來Kendall Jenner和Abbey Lee Kershaw等年輕模特拍攝。

新一波全球廣告,則大玩性暗示,更融入現在社群媒體流行的屁屁自拍「Belfie」。

新一波全球廣告,則大玩性暗示,更融入現在社群媒體流行的屁屁自拍「Belfie」。

不久前才宣布因為品牌形象統整策略,撤換男女裝總監的Calvin Klein,這次再推出全球形象廣告。有別於前一波找來Justin Bieber和 FWA Twigs等年輕歌手;這次則找來Kendall Jenner和Abbey Lee Kershaw等模特。延續前一波全球形象廣告的文字填空手法,更加強性暗示的意象。像是Kendall Jenner就在廣告中擠壓葡萄柚,來暗示女性私密部位;而另一個模特則敞開牛仔褲拉鍊只拍攝股溝,也將現在年輕人在網路上自拍股溝的風氣,融入廣告當中。就貼近年輕族群角度來看,可望能引起共鳴。

Proenza Schouler 2016早秋微電影,傳達各種形式的女性情誼。(轉載自Proenza Schouler)

另一方面,Proenza Schouler推出2016早秋廣告「PS I Love You」,主題鎖定在女性間的情誼。用微電影的形式找來多位女性,詮釋母女、姊妹還有情人之間的各種可能的情感狀態。由於她們在影片中,自創屬於女性的語言,將「ithig」夾雜在談話的字母之間,藉以強調女性之間特有的私密情感,也因此品牌也以同樣手法,將「ithig」放入片名中,形成另外一個名稱「Ithigi Lithigove Yithigou」。««

»»Calvin Klein has recently unveiled global campaign which featured previously stars as Justin Bieber and FKA Twigs. It has soon unveiled another series of global campaign which does much sexual allusion presented by models as Kendall Jenner and Abbey Lee Kershaw.

On the other hand, Proenza Schooler has also presented its pre fall campaign by fashion film named PS I love You which is in subject of women’s relations as mother-daughter, sisters and lovers. Models talk in Gibberish, a language in which we add ithig in every word, in the video. ««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站