Cara Delevingne新包出爐 刺激Mulberry萎靡買氣
New Collaboration from Cara Delevingne and Mulberry


Mulberry和超模Cara Delevingne的合作聯名款式,售價約介於新台幣45,000到126,000元。

Mulberry和超模Cara Delevingne的合作聯名款式,售價約介於新台幣45,000到126,000元。

»»Mulberry從去年6月已經發出獲利將低於預期的警告,今年1月又傳出股價大跌25%,讓公司大傷腦筋,而品牌祭出振興榮景的大絕招就是明星商品護航,距離上一個Lana Del Rey明星聯名包款已經2年,也是時候該刺激一下時尚迷的新口味。Mulberry和超模Cara Delevingne這對絕佳組合,繼秀場和廣告上的合作大獲好評,超模成為挽救品牌的救星,在倫敦時裝週發表3款聯名新包,依照Cara的超人氣,相信為品牌帶來幾個百分點的收益不是問題。

Mulberry和Cara Delevingne合作新款前導預告透露合作計畫內容。(擷取自Mulberry)

Mulberry和Cara Delevingne的合作消息早已傳得滿天飛,說是「正在進行一項創意計畫」令人一頭霧水,而且根據時尚界不到最後一刻不承認的不成文默契,算是保密到家,2月16日要發表的新系列,直到2月13日第一波宣傳才出現,影片中只見Cara Delevingne在倫敦火車站漫步,還有手稿、縫紉機、品牌logo吊牌的片段畫面,說著:「咱們星期天見」。不過眼尖如福爾摩斯般的粉絲應該已經猜到,種種跡象很明顯的指出,應該就是新包即將面世,可不是?

Cara Delevingne展演發表與Mulberry合作新包。(擷取自AFP Paris Mode)

Mulberry原本希望跳脫「平價奢華」定位,藉由提高售價進軍高價市場,但還沒有準備完成,就遭遇聖誕節海外市場銷售暴跌的滑鐵盧。新包款遵循預定計畫調漲試水溫,原本一個Lana Del Rey包是1,250英鎊,Cara Delevingne系列售價就飆漲到890到2,500英鎊(約新台幣45,000到126,000元)。再者,既然要靠這個系列提振低靡買氣,品牌當然不會依照舊有慣例介紹新品,而是將走秀表演融入些許情境和畫面,創造出Cara Delevingne在枯枝森林中背著包包四處遊歷的微戲劇表演,平面廣告中都有貓頭鷹和馬兒,時尚秀也沒少了活生生的大麥町跑來跑去。希望Mulberry為新品宣傳的心血能夠如實反映在銷售表現上,就看消費者願不願意看在超模的面子上,掏出兩倍厚鈔票買包。««

Mulberry新品發表請Cara Delevingne和男模、狗狗們一同助陣展示新包。

Mulberry新品發表請Cara Delevingne和男模、狗狗們一同助陣展示新包。

»»Since bad news from Mulberry continues from 2013 to this year, the brand’s shares have plunged 25% in the first quarter of 2014. To save the profit crisis, Mulberry teams up with supermodel Cara Delevingne launching new handbag line featuring three different finishes in London on Sunday.

Moreover, Mulberry plans to raise the price of its products to upgrade its position from affordable luxury to high-end luxury. Therefore, comparing to Lana Del Rey’s collaboration bag priced 1250 pounds, the new line’s price ranges from 890 to 2500 pounds.««

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站