Chanel大手筆拉皮 首間鞋履概念店開幕
Chanel to Open First Shoes Concept Store in Hawaii


同樣位於夏威夷Ala Moana購物中心Chanel鞋履概念店,裝潢大氣。

同樣位於夏威夷Ala Moana購物中心Chanel鞋履概念店,裝潢大氣。

»»奢侈品市場不如以往,但是新店面卻還是一間接著一間開,搶消費者,更搶媒體版面。光是上周就有& Other Stories、Acne Studios及Elie Saab在全球各地開設新據點,這周更傳來Chanel要在美國首次開設鞋履專賣店;人氣水桶包Mansur Gavriel同樣不落人後,要在紐約開快閃店試水溫,順道推出限量商品。以共享經濟為主體的精品租賃商家Rent the Runway,也將首次進軍美國西岸,在舊金山的Neiman Marcus拓點。

位於紐澤西的新店面,同樣採豪華布置裝潢。

位於紐澤西的新店面,同樣採豪華布置裝潢。

還記得9月份「不小心」流出的「香奶奶」2015年財報嗎?表現不是那麼亮眼,利潤下滑22.7%,來到16億美元。即便受到全球精品銷量下跌的影響,但是香奶奶仍不改出手闊綽的習慣,先是把大皇宮改造成電腦機房辦秀,現在又聯合建築師Peter Marino重新打造位於夏威夷Honolulu的兩間店面,準備大賺觀光財。位於Ala Moana購物中心,占地6400平方呎的店面,在11月2日正式翻修完畢,重新開幕,從服裝到首飾、珠寶鐘錶、香氛的商品皆備;位於同一樓層,占地1100平方呎的「二號店」,則在Peter Marino的巧手下,被拉皮成首間「鞋履概念店」,不賣別的,只銷售鞋款。根據Chanel品牌副總裁Joyce Green表示,除了吸引遊客注意外,佔夏威夷觀光客大宗的日本遊客,更是他們的目標。

Chanel首間鞋履概念店。

Chanel首間鞋履概念店。

店面拉皮不稀奇,內裝才是重點。Ala Moana的全新店面,不只以Chanel 2017早春古巴風情打造,更聯合當地藝術家Shelter Serra和Peter Dayton使用威尼斯石膏(Venetian plasters)手工繪製牆面,佐以Curtis Jeré打造的雨滴鏡(raindrop mirror);而鞋履概念店內,除了展示完整的鞋履系列外,更在牆上掛上24K金打造的樹葉裝置藝術。你以為只有夏威夷的兩間新店面?那你可就錯了。除了Honolulu,Chanel也重新打造位於紐澤西州Short Hills購物中心中的店面,並於今日(11/17)重新開幕。不只店面坪數加倍,還推出限定款式的Boyfriend Arty鑽錶,吸引香奶奶的鐵粉光臨。

Chanel結合當地藝術家,手工打造新店牆面。

Chanel結合當地藝術家,手工打造新店牆面。

從網路起家,造成大人氣的水桶包教主Mansur Gavriel,搭上假期購物的順風車,在紐約SOHO區開設首間快閃店,這也是品牌成立至今首間實體店面,從11月18日開始到明年1月11日,除了販售高人氣的水桶包款外,更推出快閃店限定「手掌大水桶包」,並有四種顏色提供消費者選擇,價格則依照皮革的不同,從195美元到225美元。

Mansur Gavriel紐約快閃店,限量販售「手掌大水桶包」。

Mansur Gavriel紐約快閃店,限量販售「手掌大水桶包」。

至於在美國地區深受共享經濟使用者喜愛的Rent the Runway,則持續擴店計畫,更將於本周五(11/18)首次進軍美國西岸,將於舊金山市中心的Neiman Marcus開設首間西岸分店。占地3000平方呎,舊金山的Rent the Runway除了將持續提供超過400位設計師手下的作品外,更會聯合Neiman Marcus推出活動,於館內消費即可享有租賃折價等。此外,根據消息指出,兩方更於明年計畫拓展更多店面,但詳細消息尚未曝光。««

Rent the Runway首次進軍美國西岸,將於本周五(11/18)於舊金山市區Neiman Marcus開幕。

Rent the Runway首次進軍美國西岸,將於本周五(11/18)於舊金山市區Neiman Marcus開幕。

 

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