Christopher Bailey鑲金合約 2700萬鎊換Burberry未來
Does Christopher Bailey Worth the New Contract?


Burberry每季都有新創意,2014秋冬女裝系列推出藝術氣息濃厚的印花、羊毛披巾服裝。

Burberry每季都有新創意,2014秋冬女裝系列推出藝術氣息濃厚的印花、羊毛披巾服裝。

»»5月中的時尚大事,非屬Christopher Bailey接任Burberry品牌執行長不可。除了擔任創意總監,這位英國設計師還得在前任執行長Angela Ahrendts跳槽後,扛下品牌行銷重責大任,繼續引領老牌走向下一個精彩世代。工作頭銜越多,自然責任也重,有個相對應的薪資條件,其實也是合情合理。問題就出在股東不滿意,嚷嚷著付這麼多錢到底是不是穩賺不賠的生意。但看看Bailey過往表現,或許他真的值得這個高價

媒體將Bailey的年薪清單一一列出:底薪110萬英鎊、服裝設計系列的分紅760萬鎊,以及各項津貼44萬鎊、福利金33萬英鎊、現金紅利220萬鎊與440萬的調職獎金,合計約850萬英鎊。同時他也獲得185萬股的品牌股票,零零總總全部加起來預計可達到2700萬英鎊。即使Bailey本人已宣布會將10%扣稅後的所得捐至Burberry基金會,幫助弱勢青年,但他的所得仍然是天文數字。

Angela Ahrendts跳槽蘋果後,馬上獲得將近2億台幣的分紅。

Angela Ahrendts跳槽蘋果後,馬上獲得將近2億台幣的分紅。

這紙「鑲金」的工作合約,在7月股東大會上,引起股東們的強力反彈。投資人於7月11日對這項薪資案投下近53%的反對票,成為近2年來倫敦百大上市企業中的首例。投資人的主要顧慮在於,這些福利並不能保證帶來一定績效回饋,且去年Bailey接任執行長前,就已經獲得一次性價值135萬鎊的股票分紅。同時,他們也質疑Bailey是否能夠像Ralph Lauren、Giorgio Armani一樣,能同時勝任品牌管理與服裝設計兩種負擔極重的工作。雖然此次的股東投票案,並未具強制性質,Bailey仍可享有上述福利,不過這也凸顯公司與投資人之間的溝通落差,也造成明年股東大會,投資人可能採取更進一步積極作為,成為否決Bailey薪資案的隱憂。

Christopher Bailey的高額薪資案,引來品牌股東關切。

Christopher Bailey的高額薪資案,引來品牌股東關切。

說了這麼多,其實根本問題就在於Christopher Bailey到底值不值2700萬英鎊的價錢。就拿前任執行長Angela Ahrendts為例,被蘋果挖角去接掌零售業務後,Ahrendts一進新公司馬上獲得價值約2億台幣的分紅,同樣是新官上任,蘋果的投資人可沒跑出來抗議。她在Burberry 2012年時的年薪也高達1690萬鎊,卻不像Bailey一樣得兼兩份工。而2010年Marc Jacobs一度傳出可能出走Louis Vuitton到Dior去替補John Galliano位置,他也提出年薪1000萬美金的高價,這只是薪水還不包含其他福利分紅等等,否則寧可繼續留在Louis Vuitton。最後雖然獎落Raf Simons,不過也顯示出設計師的薪資,有時看的是長久表現以及未來潛力。

Marc Jacobs幾度傳出約滿走人,結果仍留在Louis Vuitton直到2014春夏系列。

Marc Jacobs幾度傳出約滿走人,結果仍留在Louis Vuitton直到2014春夏系列。

Bailey已在Burberry長達12年之久,2001年從Gucci被挖角到Burberry,Bailey與品牌一起經歷許多重要轉變。本來的Burberry經典格紋有成為老氣的代名詞疑慮,不過自從Bailey接掌以來大力推動品牌年輕化,他不但參與設計部份,更與Ahrendts通力合作,親身參與執行面,不論是經營面或是設計部份皆親力親為,累積領導品牌經驗。

Burberry Prorsum 2010春夏系列獲得時尚界一面倒好評。

Burberry Prorsum 2010春夏系列獲得時尚界一面倒好評。

他利用各式面料與設計手法,讓品牌設計逐漸擺脫大眾化形象,並且藉由配件為品牌大大拉抬業績,2013年的銷售額已達業績的35%。2010年春夏系列回歸倫敦走秀,成為Bailey職業重要里程碑,結合科技技術零時差轉播伸展台大秀至倫敦旗艦店中,而那場精彩大秀,也被多方讚許為全面年輕化的設計。近年來的科技化、年輕化腳步更是不止息。例如2014年初在北京所舉辦的春夏大秀,就很得中國消費者口味。自2010年起推出的彩妝部分也很得消費者喜愛,目前業績占全年銷售6.5%。

Burberry彩妝深獲消費者喜愛,圖為品牌2014春夏彩妝廣告。

Burberry彩妝深獲消費者喜愛,圖為品牌2014春夏彩妝廣告。

其實品牌們都承認合適的創意總監難尋,Mulberry的創意總監遲遲無下落,落得品牌2014前半年業績慘兮兮,但是那設計大位依舊難尋人選,只得繼續苦撐。去年在Angela Ahrendts傳出出走消息的同時,也有其他品牌悄悄地向Bailey招手,試想Burberry兩員大將同時離去,對於品牌與投資人而言,會是多麼大的災難與損失。Nicolas Ghesquière仍在Balenciaga時,於2012年與Kering集團簽屬5年2千萬歐元的合約,外加持有品牌10%股份;Lavin也慷慨給予Alber Elbaz價值高昂的股份,目的就是為了要留住設計師的人與心。所以回頭檢視Christopher Bailey在位10餘年來的功勞,以及他為品牌鋪建出的未來大道,再看看Bailey接任執行長後,2014首季財報就開紅盤,銷售創下3.7億英鎊佳績;股票上漲12個百分點,或許那只天價合約只有一句話可形容,「因為你值得」。

Mulberry 2014春夏廣告雖然找來Cara Delevingne撐腰,業績仍然慘淡。

Mulberry 2014春夏廣告雖然找來Cara Delevingne撐腰,業績仍然慘淡。

但不是每個設計師都能談得好薪情,回想當年Tom Ford仍在Gucci時獅子大開口,結果一腳被踢出局,這等檯面下的例子大有人在,就差有無敢爆料。««

»»Burberry’s most powerful fashion designer and the new chief executive Christopher Bailey has been proposed with a golden contract for his new job position. The pay package worth£8.1m in total annually and Bailey is also promised 1.85m stocks that make the overall salary worth£27m. 

This salary package soon evoked Burberry’s shareholders’ protest. Almost 53% of the shareholders voted to against the package case. After the former chief executive Angela Adherdts’ departure, many brands tried to tap the designer to a different company. However, the designer remained in the brand. Looking back to the past contribution Bailey did for Burberry, it is evident that Bailey was the biggest person that led Burberry through major transformation. 

The designer brought innovative design to the fading Scottish brand and successfully saved the brand back to the eye of young generations. Since the 2010 Spring/Summer collection, Burberry moved from Milan to London and it got a positive feedbacks from the fashion industry in terms of styles and design. Its new launched makeup collection also rises with time. All in all, Bailey’s contribution is obvious and maybe it can serve as an assurance of Bailey’s golden contract.««

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