Coach進入蛻變期 朝生活時尚品牌邁進
Coach’s transformation Heads to Luxurious Living


Coach最新的櫥窗展示設計。

Coach最新的櫥窗展示設計。

»»當美國品牌Coach宣布公司面臨轉型,將把業務擴大,期許品牌成為國際規格的生活時尚品牌之際。與老公Miles Cahn合作創辦Coach公司的Lillian Cahn卻傳出噩耗,於3月4日死於曼哈頓家中,享年89歲,為這正面臨轉型的品牌,蒙上一層哀傷陰影。

Coach 1941年於紐約曼哈頓成立,本屬家族經營的皮革工坊,原命名為Gail Leather Products,由6位制革師(Leatherworker)組成。1950年Miles Cahn夫妻檔加入,原本持續著皮革工坊的皮夾製作,但在1961年併購此皮革工坊,並在70年代中期改名現今為人熟知的Coach Products, Inc。受經過使用後反倒更顯柔軟的皮革棒球手套啟發,Miles Cahn以獨特的皮革製程,設計出堅韌、柔軟,染色效果也更加優良的皮夾設計。而在Lillian Cahn的建議下,將設計範疇拓展到女性手提包設計,強調以完整的牛皮製成,與時興將一層薄薄的皮革貼在厚紙板上的女包製作方式不同,革命性的設計讓Coach的女包因此大受歡迎。

Coach品牌創辦夫妻檔Miles Cahn(右)與Lillian Cahn(左)。

Coach品牌創辦夫妻檔Miles Cahn(右)與Lillian Cahn(左)。

1962年Coach迎來首位設計師,被譽為美國休閒服飾先鋒的Bonnie Cashin,為包包注入側邊口袋與金屬飾物的設計,並大膽啟用鮮豔色彩,取代常見的棕色系。同時還推出鞋履、鑰匙圈、眼鏡等配件,其中,銀質扣環的運用,更成為品牌的標誌,進而1963年在<紐約時報>推出首支形象廣告,成功打響Coach的品牌名聲,造成在上世紀70至80年代,Coach產品供不應求的榮景。

美國設計師Bonnie Cashin,成為Coach首任設計師。

美國設計師Bonnie Cashin,成為Coach首任設計師。

1979年,現任Coach品牌CEO的Lew Frankfort,以事業發展部副總裁的身分加入,促成了Coach推出首本形象目錄,以及在紐約麥迪遜大道(Madison Avenue)開設首家旗艦店,旨在將Coach推向時尚品牌之流。而他最為人稱道的,便是在1985年,Coach以3千萬美金被Sarah Lee集團併購後,接替Miles Cahn的總裁職務,進而在上世紀90年代,賦予Coach全新定位,成為一個「能輕鬆擁有」的年輕奢華品牌(affordable luxury)。

Lew Frankfort的加入,將Coach帶向前所未有的榮景。

Lew Frankfort的加入,將Coach帶向前所未有的榮景。

在這形象大工程之中,不得不提在1996年加入的設計師Reed Krakoff。身為創意總監的他,被Lew Frankfort形容成是「Coach的Tom Ford」。而事實證明Lew Frankfort確實是押對了寶,Reed Krakoff不僅為Coach注入年輕、摩登的形象,還讓品牌有足夠的實力,在2000年成為上市公司。2001年推出,佈滿C字Logo的「Signature」系列,更搭上了消費者對品牌Logo的狂熱順風車,不僅造成搶購熱潮,同時還成為品牌標誌性設計,每季都會推出變形款。

Reed Krakoff(右)在2001年推出「Signature」系列,C字Logo成為品牌標誌。

Reed Krakoff(右)在2001年推出「Signature」系列,C字Logo成為品牌標誌。

但Coach的成功除了在設計面,實質的製造與行銷也是一大重點。根據英國<金融時報>報導,從2000年開始,Coach就將9成以上的工廠移往勞力廉價的中國、印尼與土耳其等國家,讓毛利率從2001年的64%,一路攀升到近期的72%。對海外市場的真知灼見也是一例,2002年在日本開設首間品牌旗艦店後,便不斷進行拓點計畫,5年的時間總共在日本開了104家店,其中包含了7家旗艦店。同時逐漸延伸觸角,2006年在台灣與韓國開設首家品牌旗艦店,2008年前進香港,2011年再前進中國,逐漸完整品牌在亞洲的版圖。

Coach的鞋履專區雛形,將在今年春季進駐特定的百貨與專賣店。

Coach的鞋履專區雛形,將在今年春季進駐特定的百貨與專賣店。


推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站