Coca Cola Light的時尚衣櫃
Fabulous Outfits Light up Cock Cola


»»雖然比起可口可樂(Cock Cola)的百歲高齡,Coca Cola Light僅問世30年,但這味「年輕」飲品可是時尚界的好朋友,不僅幾乎無熱量讓愛美人士得以保持身材,而這幾年來更是頻邀時尚大師為其雕塑各種時髦面貌,讓Coca Cola Light從瓶裝到廣告都流行十足!

大師擔任創意總監 合演Coca Cola Light的精采故事
Karl Lagerfeld可謂是Coca Cola Light的重量級合作夥伴,作為此款經典飲料的首位創意總監,他在2010年讓這經典飲料染上桃紅,並讓招牌馬尾剪影與簽名成為瓶身最時尚的裝飾,而2011年的新款瓶身則以Coca Cola Light的獨家玩偶代言人為靈感,桃紅波點是給浪漫的Bernadette、螺旋條紋則是獻給時髦的紅髮Eleanor,而搖滾歌星Irene則自然與搖滾方形鉚釘花紋最搭配囉!而Karl也邀請名模Coco Rocha、Jeneil Williams和 Heidi Mount演繹玩偶代言人的真人版,由Karl Lagerfeld親自攝影形象廣告,

Karl Lagerfeld擔任創意總監與拍攝的Coca Cola Light廣告。

Karl Lagerfeld擔任創意總監與拍攝的Coca Cola Light廣告。

而今年Coca Cola Light則情商法國時尚頑童Jean-Paul Gaultier擔綱2012年度的創意總監,雖然限定版的瓶身尚未曝光,可是他與三位玩偶主角的三段小故事「The Night & Day Serial Designer」可是趣味十足。Jean-Paul Gaultier在影片中化身神仙教母,每次出場喝完Coca Cola Light後,就揮舞他的小剪刀,從令人回味的經典設計裡,剪裁出適合Bernadette、Eleanor和Irene的娃娃版本,以衣裝賦予女孩自信與力量。

Jean Paul Gaultier 設計的可樂瓶身。

Jean Paul Gaultier 設計的可樂瓶身。

眾家時尚設計師 剪裁曲線瓶新裝
然而第一個替Coca Cola Light設計新衣服的時尚品牌,得追溯到2006年頂級高跟鞋品牌Manolo Blahnik參與可口可樂公司的愛滋病募款計畫,瓶身印滿細跟高跟鞋,讓可樂瓶也沾染點精品味。Roberto Cavalli則是將玻璃瓶線條解讀成女性曲線,以招牌動物紋包裹出野性時尚。

Manolo Blahnik(左)和Roberto Cavalli(右)的瓶身設計都反映品牌特色。

Manolo Blahnik(左)和Roberto Cavalli(右)的瓶身設計都反映品牌特色。

而2009年Coca Cola Light則號召8位義大利女設計師Donatella Versace、Alberta Ferretti、 Blumarine 的Anna Molinari、Veronica Etro、Fendi 的Silvia Venturini 、Marni的Consuelo Castiglioni 、Angela Missoni和Moschino 的Rossella Jardini,設計限定款瓶身,以替義大利Abruzzo地震的災民募款;這些設計也轉換成等人高的比例,在米蘭時裝周尚走秀,引起不少討論。後來演變成「向時尚致敬」(Tribute to Fashion)活動,Amarni Jeans、Gianfranco Ferrè、Salvatore Ferragamo也曾參與其中。

Amarni Jeans和Gianfranco Ferrè也參與「向時尚致敬」的慈善活動。

Amarni Jeans和Gianfranco Ferrè也參與「向時尚致敬」的慈善活動。

去年9月米蘭時裝周上,地震募款原班人馬又聚首,以更立體手法設計可樂服裝,像是Moschino設計的波點荷葉舞裙,簡直是讓玻璃瓶在伸展台上翩然起舞了。而此類活動製成的巨型可樂瓶也成了周遊歐洲各城市的品牌大使,宣傳可口可樂活潑的樣貌與設計師天馬行空的創意。

與人同高的可樂瓶也在2011年米蘭時裝周上華麗走秀。

與人同高的可樂瓶也在2011年米蘭時裝周上華麗走秀。

不讓歐陸設計師專美於前,可口可樂發源地美國,則派出Diane von Fürstenberg在今年2月推出慈善鋁瓶設計,替美國國立衛生研究院的基金會(Foundation for National Institute of Health)募款,以品牌4種印花圖樣重新詮釋美國文化的代表飲品。««

Diane von Fürstenberg設計的4款可樂鋁瓶。

Diane von Fürstenberg設計的4款可樂鋁瓶。

»»Coca Cola Light is indeed the most stylish beverage in the world because many top-class fashion designers take care of its outfits. Karl Lagerfeld was its first fashion director which painted hotpink in its bottles and shot the ad campaign since 2010. Jean-Paul Gaultier is the latest creative director and he acts as the godmother for Coca Cola Light’s three cute dolls, tailoring fashionable dresses for them.

Italian designers contributed a lot to the beverage’s outfits. Robert Cavalli’s animal prints became a hot topic in 2006 and the other eight females designers, like Versace, Marni, Missoni, Moschino and so on, dressed the drink up in 2009 and 2011 and raising money for charity. Recently, American designer Diane von Fürstenberg let her signature prints cover the aluminum bottles also for charity sake. ««

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