Dior營收再飆新高 成長24%營業額
Dior Couture Sales Up 24%


Raf Simons於Dior 2012秋冬高訂秀後謝幕。

Raf Simons於Dior 2012秋冬高訂秀後謝幕。

»»經歷一整年由前創意總監John Galliano所引起的喧然大波之後,隨著2012年任命前Jil Sander的創意總監Raf Simons之後,經典品牌仍然不受到蜚言流語的影響,氣勢如虹,除了在秀場上的華服大受好評之外,實際營業額也上漲了24%,除了經營團隊的努力之外,Raf Simons也功不可沒。

品牌發言人驕傲的表示,漂亮的營收數字乃是歸功於Dior本身卓越的品質與強大的號召力。若要論功行賞,Raf Simons會是第一個受獎的功臣。從眾多競爭者出線,接掌創意總監大位後,他並沒有試圖跟隨John Galliano為Dior所創造的誇大奢麗風格,反而依照自己的美學概念創造出融合極簡主義和Dior品牌精神的新裝,拋棄極具戲劇性的瘋狂華服,走向實穿性高的道路,讓更多顧客願意買單。除了受到口袋比較深的顧客支持,好萊塢女星們也喜愛Dior的高訂新樣貌,Dior新繆思的Jennifer Lawrence和法國影后Marion Cotillard 就都在今年1月穿著Dior高訂禮服走上美國演員工會獎和金球獎紅毯。

Raf Simons為Dior設計的首場高訂服飾受到時尚編輯和評論家們的好評。

Raf Simons為Dior設計的首場高訂服飾受到時尚編輯和評論家們的好評。

的確百年品牌的品質不容質疑,且新接掌大任的Raf Simons也表現得可圈可點,但背後所操作的商業手法恐怕才是能夠創造出如此傲人成績的主因。LVMH集團自從由阿諾(Bernard Arnault)擔任掌門人之後,祭出專門收購精品品牌策略,讓LVMH成為全世界最大的精品時尚集團。由1985年收購比家族企業規模大1倍且幾乎沒落的Dior集團,並在短短兩年內讓Dior起死回生,為現今榮景奠基好基礎。再加上2001年阿諾的女兒Delphine Arnault掌管Dior高訂業務之後,同時致力於Dior香水新品開發及相關研發工作,後來由品牌團隊的商業手段操作下,讓2012年整體營收高達1.24億歐元。與2011年因Lady Dior手袋系列而飆高到18.7%的成長數字相比,在大環境經濟不景氣與品牌接班風雨不定之際,依然能夠維持2位數的成長,甚至超越John Galliano執掌品牌的黃金時期,實乃極具指標性的佳績。««

Raf Simons執掌Dior創意總監大為表現亮眼。左為Dior 2013春夏高訂長裙禮服,右為2012秋冬高訂。

Raf Simons執掌Dior創意總監大為表現亮眼。左為Dior 2013春夏高訂長裙禮服,右為2012秋冬高訂。

»»Christian Dior Couture proudly announced that the sales have increased by 24% compared to 2011, which mainly thanks to the success of new creative director Raf Simons’ fresh couture collection and the effort to the company.

Raf Simons’ design created a minimalist path for Dior, which is popular among its mainstream customers. In addition, since Bernard Arnault became the director of LVMH, he built a strong foundation for Dior’s prosperity by merging several companies. His daughter also contributed great efforts to develop new product. All the endeavor facilitated the success of Dior’s spectacular accomplishment.««

 

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站