DKNY確定出售 Chanel轉投資絲工坊
Acquisition Among Fashion Houses


Chanel企圖收購絲料工坊,好確保高質感原料不短缺,圖為2017早春系列,即採用收購的工坊之一Denis & Fils所生產絲料。

Chanel企圖收購絲料工坊,好確保高質感原料不短缺,圖為2017早春系列,即採用收購的工坊之一Denis & Fils所生產絲料。

»»聽到品牌釋出股權找新金主,或轉投資上游原物料工坊,背後總有些玄機。可能待價而沽,有助未來拓展性,亦有可能缺金流,得向外找援手。至於將眼光放眼到原物料上游,多半不想被掐著脖子走,像是Ermenegildo Zegna、Hermès都有自己的皮革養殖場,就是為了做到一條龍作業,顧住品質,同時hold住上頭原料產量,避免供需失衡。動盪不已的2016,接連傳出大牌併購投資消息。表面上,品牌們沒有多大改變,消費者仍無感,骨子裡,大洗血,影響到拓點經營階層,很有可能,設計師會在下波人事異動名單中。

一個時尚案外的併購大事件,Yahoo確定以近50億美金出售給電商Verizon,最終希望能替日漸虧損的財務缺口找到財源補助。因Yahoo為急速站穩大型網路入口平台,接連併購與開發旗下次社群網路,如Flickr和Tumblr等,幾年前又挖腳Marissa Mayer當CEO,在Marissa Mayer指導棋下,刻意沾邊時尚,架設多種類別新聞台,四處高薪聘請人才,4年來,依然沒把Yahoo救起來,反而最後又要合併頻道,刪人事。隨Google日漸強大,還有Facebook跌破眼鏡,異軍突起,打趴Yahoo,逼得脫手拋售好自救。最後拍板定案,Verizon出手,也極力擺脫肥貓Marissa Mayer。 

Marissa Mayer將被踢出Yahoo。

Marissa Mayer將被踢出Yahoo。

所以,未來Yahoo還會沾邊時尚生活頻道,還是玩新把戲,大家正在觀望Verizon錢花得值不值得。反過來看時尚產業,近來併購拋售,倒多為喜上加喜,如Balmain「出嫁」Valentino母公司Mayhoola,彼此體質皆優,有助未來全球布局。但一聽到Donna Karan要拋售,投資者臉可能瞬間綠掉,畢竟LVMH自2001年買下Donna Karan品牌後,即為了品牌內部交叉持股問題,還有獲利狀況,其實在找尋合適機會,把燙手山芋拱手讓出。

Donna Karan留下的燙手山芋,LVMH終於將拋售解決了。

Donna Karan留下的燙手山芋,LVMH終於將拋售解決了。

最大震撼彈是去年品牌創辦人Donna Karan退出第一線,也宣告原本的服裝線Donna Karan退場,只留下銷售營利比本線好的DKNY,設計師也換新,由Public School雙人設計師接手,可為了集團整體體質著想,尤其現在局勢陰晦,能快刀斬亂麻就快斬止血,哪管DKNY獲利有多高,趁有價值時,LVMH和手中擁有Calvin Klein和Tommy Hilfiger的G-III集團談定銷售案,確定以6.5億美金的價格出售,預計2016年年底完成收購案。更具知情人士指出,Maxwell Osbourne和Dao-Yi Chow將繼續擔任DKNY創意總監,並在新東家帶領下,重新規劃品牌發展。

儘管DKNY獲利,LVMH依然下定決心拋售。

儘管DKNY獲利,LVMH依然下定決心拋售。

但我更好奇LVMH繼2005年賣掉Christian Lacroix後,最新一波是去年撤資新設計師品牌Maxime Simoens,現在還有Donna Karan,縱觀集團其他品牌,Marc Jacobs會是新整頓對象?真是,那就有爆點了。

Marc Jacobs會是LVMH下波整頓對象嗎?圖為品牌2017早春系列。

Marc Jacobs會是LVMH下波整頓對象嗎?圖為品牌2017早春系列。

本有著鞋履配件和女裝市場的Isabel Marant,為了開拓香水、眼鏡、男裝線,正對外尋求金主挹注,一旦拿到金援,品項開發如虎添翼,再者精品現在多專攻電子商務,這部分也是燒錢的單位,而最新消息出爐,投資基金Montefiore出手,一口氣買走品牌51%股權。這下子,品牌可如願實現野心。然而,非要咒衰Isabel Marant,一旦大老闆換人,未來可能面臨兩方合作不睦,導致一方拍桌走人,甚至撤換原設計師,這些都是潛在風險。

Isabel Marant為拓展事業版圖,找金主挹注資金,現由Montefiore買走過半股權。

Isabel Marant為拓展事業版圖,找金主挹注資金,現由Montefiore買走過半股權。

親上加親的屬Hermès和Pierre Hardy這兩家,設計師Pierre Hardy自2001年開始,便幫Hermès設計鞋履和珠寶飾品到現在,加上自己又有獨立品牌,就想長期營運來看,要和設計師搏感情,無非投資其個人品牌,想當初Jean Paul Gaultier替Hermès操刀女裝時,品牌即購買30% Jean Paul Gaultier股份,直到設計師離職,才脫售股份。Pierre Hardy幫品牌勞心勞力這麼久,Hermès釋出善意是一定要的。只怕哪天,Pierre Hardy也想單飛,Hermès不就又要拋掉手上設計師品牌股份?

Pierre Hardy設計師個人品牌部份股權由Hermès買下,雙方合作關係更親上加親。

Pierre Hardy設計師個人品牌部份股權由Hermès買下,雙方合作關係更親上加親。

Chanel也有併購投資消息,但它是從原料上游著手,理由是為強化鞏固未來系列發展。先前Chanel投資帽飾和刺繡工坊,展開老工坊的再生計畫,現在則進一步挖掘傳統、有歷史且在織品布料生產首屈一指的法國絲料工坊。投資絲料,Chanel的總裁Bruno Pavlovsky表示無論高訂或時裝系列,品牌對絲料需求量大增,且要顧及一定品質,為確保貨源無疑,自然能擁有自家絲料生產線,是再好也不過。然而憑空蓋工廠,怎麼算都比買現成有厚底子的,所以這讓Chanel動到Moulinages de Riotord、Textiles Henri Lacroix、Denis & Fils和Hugo Tag Ennoblissement等幾家出產高級織品老工坊身上,未來還能將絲料轉賣其他品牌,所以Chanel算盤打得精。看過這次併購,或許大型托拉斯集團可能會向自己開刀機率大增,開始整頓內部品牌。««

Chanel為確保上游織品物料來源充足,有意投資法國數家絲料工坊,圖為品牌 2016秋冬高訂。

Chanel為確保上游織品物料來源充足,有意投資法國數家絲料工坊,圖為品牌 2016秋冬高訂。

 

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