eBay討好精品 幫Calvin Klein設計專屬購物頁
eBady Designs Online Shopping Page for Calvin Klein


eBay的時尚專區改版中,以大頁面單一介紹品牌特色,吸引更多時尚品牌進駐。

eBay的時尚專區改版中,以大頁面單一介紹品牌特色,吸引更多時尚品牌進駐。

»»網路購物儼然成為現代人消費習慣,促使品牌或媒體集團對網路行銷投資比例相較往年提高許多,同時爭相推陳出新自己的網路購物網,此外對科技運用,結合虛擬和實體店家經營,貼近時下購物心態,就連Suzy Menkes跳槽康泰納仕後,也得改變她傳統新聞操作思維,向數位科技靠攏。不過<Business of Fashion>卻發表一篇專文反問時尚界人士,不管是公關或專櫃人員全都準備好迎接數位時代了嗎?相信如此時間點極為敏感,畢竟我們正在適應時代改變,而在進化的滾輪中,那些早期架設網拍購物的大型入口網,必須適度進化,增強武力和新興購物網站對戰擂台。eBay特地為時尚精品重新設計網頁版型,以更加精緻的圖像排列組合,跳脫傳統方格死板購物視覺,留住精品也留住消費者。

Net A Porter的雜誌化編排,對時下網路購物閱讀行為,掀起一陣波瀾。

Net A Porter的雜誌化編排,對時下網路購物閱讀行為,掀起一陣波瀾。

時尚與網路購物有兩件事值得發人省思,時尚賣你一種夢,沒有人不願作夢,於是乎大家爭相作品牌,網路購物平台也極力向時尚考攏,好比是Amazon也漸與時尚掛勾,eBay亦數度與設計師合作聯名,就為跳脫本身傳統形象,藉由時尚聚集更多會員和獲利。還有一點是Net A Porter仿效時尚雜誌畫報內容作法,讓網路購物變得不再只是純購物,反倒多了點像閱讀雜誌和提升品味質感成分在裏頭,未料掀起一波潮流,使許多網路平台包含電子雜誌和購物網在內,爭相仿效。Fashionista、style.com等全都改版,朝大塊狀圖像編版邁進,字是愈來愈少,圖像則愈精緻如雜誌作風,這點也讓eBay開始蛻變。

Fashionista也改版了,從過去部落客文章下拉瀏覽模式,改成大塊狀圖像排列,網頁版型變得清新。

Fashionista也改版了,從過去部落客文章下拉瀏覽模式,改成大塊狀圖像排列,網頁版型變得清新。

過去網路購物是走資訊性路線,宛如郵購貼圖型態,按商品屬性或品牌分類,東西就是要琳瑯滿目全攤在你眼前,品牌們為求曝光和多一點銷售管道,除了自家官網推出購物機制外,或多或少成為大型網購商城會員,直接利用對方已經架設好的平台陳列商品。但這些大型購物網頁版型視覺較狹隘,可用模組少得可憐,當物件愈多,獨特性便會被稀釋,消費者願意在此掏錢比例恐比游進品牌購物網低,彷彿進入這種什麼都賣的大型購物網站,就是要來買二手或撿便宜,這樣想和新興時尚購物網競爭,恐失去先行卡位優勢。eBay腦筋動得快,在Fashion專頁成立Designer Collective專區討好時尚品牌,率先和美國16個品牌合作,各個有獨立頁面與商品陳列介紹,一點選該品牌,即可看到大型橫幅影像主視覺引導分類,被放大的圖塊一點也不感受到壓迫,舒適地讓人滑鼠一直點選游入新頁面。

eBay的Designer Collective專區明顯地以雜誌化圖像編排,吸引品牌有更多意願在該平台設置購物頻道,同時增加消費者購買意願。

eBay的Designer Collective專區明顯地以雜誌化圖像編排,吸引品牌有更多意願在該平台設置購物頻道,同時增加消費者購買意願。

包含Calvin Klein、Nicole Miller、Elie Tahari、Billy Reid、Cynthia Vincent和House of Harlow 1960等16個品牌在內,eBay已先行在美國購物網起頭,為品牌們改頭換面,如此作法可吸引消費者直接在eBay搜尋喜愛品牌所有資訊。雖然也都是走套版模式,不過新網頁設計貼近現代網路閱讀行為,放上每個品牌各美美照,稱之專屬頁面也不為過。eBay行銷總裁提及eBay是品牌們合作的好夥伴,但絕不是生意上的競爭者,重新於Fashion專頁規劃Designer Collective專區,就是想跟設計師品牌們手牽著手共創利益,跳脫過去傳統購物與找設計師玩聯名老梗。

eBay目前的Designer Collective專區,以募集美國時尚品牌為主,Elie Tahari便是其一。

eBay目前的Designer Collective專區,以募集美國時尚品牌為主,Elie Tahari便是其一。

話雖如此,更直白說法是eBay在調整時尚類別的購物版型,也因為目前尚在調整,所以加入品牌還不算多,儘管現在立馬點進網頁,頁面下方仍出現該店家暫時尚無商品可供購物字樣,似乎是邊上線邊測試穩定度。加以目前僅有美國享有該服務,想國際跨區,最快恐得等到年底。eBay改革了,下一步也許換Amazon了。««

當購物網頁都朝大塊狀圖像編排,每家版型都一樣的話,消費者辨識度又有多少,真至如此,又到改版時刻了吧。左為eBay的Designer Collective專區,右為Mr Poter購物網。

當購物網頁都朝大塊狀圖像編排,每家版型都一樣的話,消費者辨識度又有多少,真至如此,又到改版時刻了吧。左為eBay的Designer Collective專區,右為Mr Poter購物網。

»»Digital times bring online marketing revolution and the fashion industry is one of the forefronts. Many online fashion media launched new layout for their websites. More pictures and less text become a trend to catch the readers’ eyes. eBay also collaborated with 16 fashion brands which redesign the layout of online shops to present the products better. The Designer Collective section provides brands with a picture-oriented layout that is believed to boost sales. eBay only opens this service for American users so far. Customers outside of the US will have to wait a bit.««

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