Estée Lauder打破停滯 一口氣併購3品牌
Estée Lauder Rises with New Brands


Estée Lauder最新代言人,找來新生代女模Kendall Jenner,為品牌注入年輕氣息。(轉載自Estée Lauder官網)

 »»市場預估身價高達270億美金,旗下擁有La Mer、Tom Ford、Jo Malone等品牌的美國彩妝與護膚品集團Estée Lauder,向來擅長透過併購案,將體質良好的獨立公司,推上國際級一線品牌地位,如MAC以及Bobbi Brown等,就是最佳案例。但這總部位於紐約的美妝巨擘,自2010年5月成功併購了品牌Smashbox之後,就一直未再出手,面臨至少19年來最長的一次併購停滯。

如今,隱藏在Estée Lauder 集團內心的巨獸似乎甦醒,自1個月內連續發布了三樁併購案。10月15日,<WWD>首先報導了併購Le Labo的消息。這家獨立香氛品牌,是在2006年,由前 L’Oréal 執行高層Fabrice Penot和Eddie Roschi共同創辦,在紐約曼哈頓的Elizabeth Street開設首家店面,直接在顧客眼前提供客製化香氛服務,受到非常大的迴響,因此在短短8年內,就在全球拓展了35個據點,包含10家獨立店面與頂級精品百貨櫃位,更延伸推出香氛蠟燭與身體護理用品。

Le Labo品牌創辦人Fabrice Penot(左)和Eddie Roschi(右)。

Le Labo品牌創辦人Fabrice Penot(左)和Eddie Roschi(右)。

儘管品牌拒絕透露,但市場預估Le Labo一年銷售平均達2000萬至3000萬美金,至於Estée Lauder的併購金額,則預估是Le Labo年營業額的兩倍以上。Estée Lauder 集團總裁兼CEO Fabrizio Freda表示,Le Labo補足了集團旗下奢華美妝品牌的欠缺,創辦人對於手工以及個人化的堅持,成功造就了一個獨特的品牌,期望雙方的合作,能將Le Labo推上全球市場,吸引同樣喜愛獨特香氛商品的消費者。

香氛品牌Le Labo提供客製化香水服務。

香氛品牌Le Labo提供客製化香水服務。

但對於龐大如Estée Lauder 的集團來說,如此規模的獨立品牌併購,不過是集團拓張計畫的首部曲。10月31日,Estée Lauder再度宣布成功併購保養品牌Rodin Olio Lusso。這個由曾任<Harper’s Bazaar>時尚編輯、模特兒,現為知名造型師的Linda Rodin,自2007年所創立的品牌,因受到義大利式,簡單不麻煩的美容哲學啟發,推出一系列由奢華精油所構成的保養品。品牌的核心商品,是一款由11種花卉與草本精油製成的「Luxury Face Oil」,1盎司就要價170美金,折合約台幣5100元。

Linda Rodin(左)與Estée Lauder總裁兼CEO Fabrizio Freda(右)合影。

Linda Rodin(左)與Estée Lauder總裁兼CEO Fabrizio Freda(右)合影。

Fabrizio Freda形容,Rodin Olio Lusso是屬於「內行人」的終極美容品牌,不僅擁有奢華的產品線,同時還具備許多創意觀點,讓人看見成為全球性高度發展保養品牌的潛力,進而加強集團實力。媒體也分析,Rodin Olio Lusso的加入,不僅能豐富Estée Lauder 的皮膚保養項目,更讓Estée Lauder多出一個管道,切入龐大的精油市場。

頂級保養品牌Rodin Olio Lusso主打精油成分。

頂級保養品牌Rodin Olio Lusso主打精油成分。

11月初,Estée Lauder 再一次發表聲明,將收購香氛世家出生的Frédéric Malle,自2000年成立的法國香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle。不同於Le Labo的客製化優勢,Editions de Parfums Frédéric Malle香氛系列,主打由Frédéric Malle與全球知名的調香師共同打造。在單一的圓柱型透明瓶身上頭,還會有創作者的署名,打破調香師多隱身品牌之後的傳統,如今也延伸出21款香氛,分別由12位分布全球的頂尖調香師打造,並透過Barney’s、Liberty等精品百貨販售。雖然併購金額同樣並未透露,但確定會在明年1月完成收購。

Frédéric Malle於2000年成立香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle。

Frédéric Malle於2000年成立香水品牌Editions de Parfums Frédéric Malle。

這一連串的動作,被視為Estée Lauder 為了追趕全球最大美妝集團L’Oréal的方針。因為今年內,L’Oréal就收購了兩個法國保養品牌Carita、Decléor ,巴西化妝品集團Niely Cosmeticos,以及中國面膜製造商美即控股等多家公司。加上Estée Lauder先前宣布,未來3年內,希望透過更多併購帶入1%的銷售成長。不免讓人猜測這次的併購3部曲只是開端,未來將有更多消息傳出,只為了在這一波領地瓜分式的併購行動中,保持集團優勢。 ««

在Editions de Parfums Frédéric Malle專櫃,展示了品牌合作的12位調香師肖像照。

在Editions de Parfums Frédéric Malle專櫃,展示了品牌合作的12位調香師肖像照。

 »»Estée Lauder did some major acquisitions recently which targets on the market expansion. The first one was the fragrance brand Le Labo that features exclusive fragrance products. Estée Lauder hopes to join the luxurious fragrance market through this acquisition. In addition, the group also merged with a French fragrance brand Editions de Parfums Frédéric Malle which works with many famed perfumers.

It also joined the luxurious skin-care line with the merge of Rodin Olio Lusso. The Luxury Face Oil is the featured product that attracts international customers who are favor of body oil.

 Through these significant steps, Estée Lauder is in hope of keeping up pace with the biggest beauty group L’Oreal and marching into the international market. ««

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