Giorgio Armani大地震 重整副線求生存
Giorgio Armani Announces New Strategy of Restruction


Armani Jeans(左)和Armani Collezioni(右)自2018年起,將合併進Armani旗下主線品牌。

Armani Jeans(左)和Armani Collezioni(右)自2018年起,將合併進Armani旗下主線品牌。

»»全球精品市場景氣不穩定,各品牌都忙著重組、尋覓新設計師,無所不用其極,就為了力求保住品牌,就算是義大利時尚巨頭也躲不掉。Giorgio Armani創辦人昨日宣布,將重組集團旗下副牌業務,從2018年起,只留下Giorgio Armani、Emporio Armani和Armani Exchange等三個主線品牌,而Armani Collezioni和Armani Jeans,則將收編進此三品牌之中。

據義大利時尚業諮詢公司調查,義大利具備上市條件的精品集團中,Armani集團雖連續四年拔得頭籌,但業績似乎力有未逮,上市之路見風不見影。事實上從2013年起,Armani集團成長力度年年放緩,成長率更從2014年的16%,銳減至2015年的4.5%,直至去年,更首度出現負成長,警鐘響起,不得不慎。集團力圖精簡瘦身有跡象,去年初就曾傳出將合併副線。 

Giorgio Armani 2017秋冬秀才剛走完,集團就傳出重整消息。

Giorgio Armani 2017秋冬秀才剛走完,集團就傳出重整消息。

Armani集團很早就洞察到時尚大眾化的趨勢,自80年代起,就陸續開發Emporio Armani、Armani Jeans、Armani Exchange等副牌,一度成功拉攏年輕人。然而由於全球消費市場的變動,千禧世代成為主流消費者,穿衣講求多元、獨特,太多的副線系列,容易混淆品牌形象,難以產生認同;尤其Armani旗下品牌形象趨近單一,也因此精簡品牌架構成了當務之急。Buberry於2015年合併London、Prorsum、Brit等三大子品牌;同年,Marc Jacobs也將Marc by Marc Jacobs併入主線品牌,整合業績不佳的副線成趨勢,Armani集團走上這一步,無非是想重新擦亮招牌。

Armani Exchange於1991年推出,主打年輕風格,如今不敵市場競爭,退出英國市場。

Armani Exchange於1991年推出,主打年輕風格,如今不敵市場競爭,退出英國市場。

合併除了可以建立更精準鮮明的形象,米蘭商業諮詢公司InterCorporate 副主席Armando Branchini也表示,如此還能擴充更多品項,並擴大價格區間,不必擔心與副牌重疊,有助經營管理。除了合併消息,Armani也宣布將關掉Armani Exchange英國市場所有分店,一度是全球最大的倫敦旗艦店,也將關閉;接下來,集團會以Emporio Armani為發展主力,重新翻新店面,提升顧客消費體驗,並在店內展示多個系列,力求產品多元化。

Emporio Armani積極進軍中國市場,邀胡歌擔任大中華區代言人。圖為2017春夏廣告。

Emporio Armani積極進軍中國市場,邀胡歌擔任大中華區代言人。圖為2017春夏廣告。

Armani業績還有挽回餘地,BCBG就顯得吃力許多。最近BCBG Max Azria Group屢次傳出破產傳言,發言人表示將減少實體店面,重心移往授權經營、電商與百貨銷售通路。由於BCBG目前在全球有超過570家專賣店,金融危機以來業績一路下滑,實體店面成大包袱,不甩不行。雖然2015年曾獲集團最大債權人Guggenheim Partners挹注1.35億美元資金,近來又聘僱顧問公司AlixPartners LP,企圖重整債務結構,然而美國零售精品市場環境惡劣,川普效應還有得發酵,這關是驚險度過了,但是前景看來,還是不太明朗。««

BCBG Max Azria Group今年初屢次傳出破產傳言。圖為BCBG 2017早春廣告。

BCBG Max Azria Group今年初屢次傳出破產傳言。圖為BCBG 2017早春廣告。

 

推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站