Gisele Bündchen詮釋經典 No.5香水新廣告曝光
Gisele Bundchen Defined Chanel No.5


Chanel為No.5香水新廣告舉辦首映派對。

Chanel為No.5香水新廣告舉辦首映派對。

»»經典與傳奇的交會,總是能成功吸引別人的目光,創造話題。Chanel經典的No.5香水陪伴性感女星Marilyn Monroe入睡,更讓藝術大師Andy Warhol翻印成為普普藝術一員。這次經典香水由巴西超模Gisele Bündchen重新詮釋迷人韻味,3分鐘完整版廣告出爐,Chanel更為廣告首映,大手筆舉辦派對狂歡,從Brad Pitt到Gisele,Chanel可是很懂得怎樣抓住我們的目光啊。

 Chanel No.5香水新廣告主打「The One That I Want」。(轉載自Chanel)

早在去年巴西超模Gisele Bündchen被任命為Chanel旗下美妝Beige系列的國際代言人,加上屢屢現身Chanel這幾季伸展台,總覺Karl Lagerfeld對她愛惜有加,似乎在醞釀什麼大計。果不其然,今年足球世界盃開打前,傳出Gisele Bündchen會是Cahnel經典香水No.5代言人,讓許多小香迷滿心期待。畢竟以往No.5代言人從Catherine Deneuve、Marilyn Monroe、Audrey Tautou到Nicole Kidman,甚至2012年轉性找男星Brad Pitt拍廣告,打的全是帶有一種精緻、知性的距離感,這是No.5的忠實訴求。如今卻是邀請擁有健康膚色的超模Gisele Bündchen,彷彿與最近高漲的運動風尚意識脫離不了關係。至於廣告最後如何呈現,可說是讓大家等了又等,中間刻意釋放另個香水Coco Noir代言Karlie Kloss新聞,就是頻賣關子。2015春夏女裝發表過後沒多久,Gisele拍攝的No.5廣告也接連出招,光單純的15秒teaser,相信已經讓眾人迫切渴望10月14日廣告網路首播。

在新No.5香水廣告可見到代言人Gisele Bündchen健康運動體態,片中手持Chanel衝浪板在海邊挑戰衝浪最為吸睛。

在新No.5香水廣告可見到代言人Gisele Bündchen健康運動體態,片中手持Chanel衝浪板在海邊挑戰衝浪最為吸睛。

No.5新一季的廣告由Nicole Kidman擔任代言人時的導演Baz Luhrmann拍攝,該導演的作品包括紅磨坊(Moulin Rouge)和大亨小傳(The Great Gatsby),想必廣告影像融入些許歌舞劇場景。在預期心理下,廣告影像後半段場景帷幕,導演有意打造成巴黎1920年代歌舞俱樂部景象,充滿Art Deco裝飾元素,和前半場Gisele Bündchen全身Chanel衝浪行頭在屋外海邊衝浪的運動陽光感,隱約製造一絲衝突性美感。不過最有記點的是新電子民謠歌手Lo-Fang,帶點低沉空靈唱腔,貫穿整部香水廣告,聽了很酥麻,完全切中現代女性心坎裡。

Michiel Huisman(左)和Gisele Bündchen(右)是這次No.5香水廣告男女主角。

Michiel Huisman(左)和Gisele Bündchen(右)是這次No.5香水廣告男女主角。

為了新香水廣告,Chanel大手筆地辦派對邀名人參加首映,等級不輸好萊塢電影宣傳派對。Gisele Bünchen現身背版拍照時,還略帶緊張問大家是否喜歡這次廣告手法,也道出當時接到廣告合約時有多shock,直問對方是在開玩笑嗎,就因香水No.5是眾多經典香水中的經典,能接下如此大任,相信Gisele比誰都還興奮。

No.5香水首映派對現場,女主角Gisele Bündchen現身直問媒體喜不喜愛這支廣告,而影片裡的貫穿全場的靈魂歌手Lo-Fang也於派對當晚高歌。

No.5香水首映派對現場,女主角Gisele Bündchen現身直問媒體喜不喜愛這支廣告,而影片裡的貫穿全場的靈魂歌手Lo-Fang也於派對當晚高歌。

不過你還知道Chanel No.5不只是香水而已嗎,它可說是品牌歷史故事中另一鮮明符號,讓藝術家和Karl Lagerfeld頻以它做文章。好比是早期Andy Warhol將其形象應用在繪畫上,用各種色塊撞擊,與濃湯罐頭一同成為普普藝術的經典之作,這不僅僅只是一種靈感發想,更是Warhol對No.5做為大眾流行濫觴的一種反思,在1990年代還曾推出以Warhol的No.5畫作,當香水盒外包裝;除此,Karl Lagerfeld更讓香水瓶化身機器人裝置藝術,與2014春夏女裝發酵共鳴,又或者將No.5香水瓶以同比例放大的mini bag,不然就是因應智慧世代而推出的No.5手機殼,原汁原味地將設計師對香水瓶身幾何方正的極簡美學呈現在日常穿搭細節。甚至還在去年於巴黎東京宮(Le Palais de Tokyo)以No.5為主題推出「文化香奈兒」展覽,讓我們徹頭徹尾地了解No.5的歷史文化與變革。它就如同小黑外套一樣作為Chanel的形象大使,傳遞女性自由與奔放的靈魂訊息。««

Chanel No.5香水儼然是品牌經典icon,2014春夏女裝發表會場即以香水瓶當裝置藝術靈感。

Chanel No.5香水儼然是品牌經典icon,2014春夏女裝發表會場即以香水瓶當裝置藝術靈感。

»»Gisele Bundchen is the new face for Chanel cosmetic Beige collection. The Brazilian model is also the campaign face for the latest Chanel No.5 fragrance. The campaign has officially released on October 15, which came with a celebrating party.

This campaign was directed by Baz Luhrmann who was famous for the Moulin Rouge and The Great Gatsby. In the three-minute version, the vintage Paris in the twenties was full of Art Deco vibe. As for the celebrating party, many familiar faces appeared who were all honored to be invited to this special occasion.

Despite the campaign venue, the fragrance itself becomes a fashion motif that is remixed with many fashion and artistic elements, such as handbags, cellphone cases, and even the motif of Chanel Empire. ««

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