Giuseppe Zanotti賣鞋嫌不夠 啃食成衣大餅
Brands March Into RTW Market


雨靴Hunter從鞋履擴增版圖到成衣,於2014秋冬首季曝光,圖為品牌2014春夏形象廣告。

雨靴Hunter從鞋履擴增版圖到成衣,於2014秋冬首季曝光,圖為品牌2014春夏形象廣告。

»»成衣系列一直是時裝產業最重要的一塊大餅,除了時尚雜誌需要它整理趨勢,推出最新一期的流行規劃。零售商更是要把握一年兩季的成衣系列,來搶佔消費者的荷包。更重要的是,消費者不能沒有它,到底不是每個人都口袋深厚,能遠赴巴黎購買所費不貲的高級訂製服,這時稍微親民的Ready to Wear成衣就變成了最佳選擇,現在大家都說熱錢湧進中國,那時尚界的熱錢在哪裡,當然都湧進成衣市場囉。

成衣市場的高獲利看看英國〈泰晤士報〉5月公布的富豪排行榜就知道,快速成衣品牌Zara的老闆可是硬生生比下全球最知名精品集團LVMH的老闆。一年多次換季的Zara快速擷取最新趨勢,並轉化為商品。打破成衣經濟的固有銷售形式外,無形中也養成了消費者對流行時尚的龐大胃口。快速時尚當道,連帶影響越來越多品牌投入成衣市場的競爭。率先展開動作的便是那些已建立好品牌形象的時尚周邊品牌。好比法國Moncler本羽絨衣起家,憑著自身羽絨工藝高超,逐漸將觸角伸進成衣領域,2006年推出女裝Gamme Rouge系列,另外又有男裝系列,緊接著與時尚設計師掛勾聯名,讓Moncler不再只是羽絨衣代名詞,而是又添上「時尚」王冠。

Moncler Gamme Rouge 2014秋冬女裝系列。

Moncler Gamme Rouge 2014秋冬女裝系列。

今年登灘搶浪延長成衣戰線的,還有台灣人最愛的英國雨靴Hunter,以Hunter Original成衣系列登上2月倫敦秋冬時裝周伸展台,為新掛牌男女裝,特別請來Stella McCartney的老公Alasdhair Willis擔任創意總監。除了延續品牌的冒險精神外,首季成衣發表,更是將現今劇烈的氣候變化納入設計考量,打造一個足以迎戰極端氣候的時髦成衣系列。全系列包含獵裝、雙拉鍊夾克、軍裝概念的設計,在面料上除了頂級的羊毛罩衫,更採用最新科技的人造纖維,在保暖跟排濕方面務求致善,本季的大口袋細節則完美點出Hunter Original作為機能性成衣的實用靈魂。Willis說設計的過程中,不只涵蓋了極地氣候或是洪水等天災的應變,更設想人們應該穿著什麼樣的服裝飛天遁地。這樣的奇想,身為運動時尚迷的我們,又怎能錯過呢?

Hunter Original首季2014秋冬成衣系列,利用高科技面料,延續品牌運動冒險精神。

Hunter Original首季2014秋冬成衣系列,利用高科技面料,延續品牌運動冒險精神。

6月金曲獎蔡依林和JJ林俊傑穿的鞋款即為Giuseppe Zanotti,它可是近來被炒熱的鞋履品牌,好萊塢女星紅毯必穿鞋款名單,設計師也在今年發表迷你系列,搶攻成衣戰場。從1993創立至今,Zanotti這個以奢華作為品牌定位的義大利女鞋,將異國風情結合龐克風格,不落俗套的摩登意象頗具當代風格。2013年趕上聯名風潮,邀請超級名模Anja Rubik合作推出聯名設計,一系列搖滾風的華麗鞋款。這次更將觸角伸向成衣設計,以衣服的義大利文Abbigliamento為題的迷你系列,以城市遊人為概念,靈感發想自Hip-hop跟當紅DJ。Zanotti說自己在設計鞋子前,就夢想變成一個厲害的DJ,這次可算是另一種方式的美夢成真。該系列以黑色與金色為主,設計細節上使用大量的拉鍊跟扣環。登錄官網可以找到已經公開上架的皮衣,男女款皆有,而其他單品將來則會在全球各地指定商店販售。

Giuseppe Zanotti迷你成衣系列廣告釋出,黑金雙色運用表達城市遊人風貌。

Giuseppe Zanotti迷你成衣系列廣告釋出,黑金雙色運用表達城市遊人風貌。

就連本身為訂製起家的品牌們,在這幾年成衣市場競爭白熱化與龐然商機催促發酵下,慢慢拓展成衣線。讓Karl Lagerfeld都讚美:「從100公尺外就能認出Cifonelli招牌弧線。」這個手工西服Cifonelli,如今也走出量身訂製傳統,要推出自己的成衣系列。Cifonelli起源於羅馬,祖父曾在倫敦學藝,如今奠基巴黎,Cifonelli的西裝融合英式結構感、義式的率性設計和法國在細節上的重視。沒有太多品牌行銷,會找上Cifonelli的客戶,都盼望得到的是一種傳承西裝技藝的堅持。面對這點,品牌的兩位靈魂人物,身兼經營者與裁縫的表兄弟,Lorenzo和Massimo表示他們不想依循父執輩那代的裁縫手法,過往的西裝總是較為死板沉悶,不能恰如其分地表達現代人的生活方式。在力圖改變下,成衣系列就像是品牌的日常哲思。從過往對高級訂製的堅持,到如今要與日常生活相互連結。除了平價西裝外,Cifonelli也將推出牛仔褲和義大利式的手工皮鞋,還有相關皮革製品,屆時將滿足我們對訂製做工的渴望。

Lorenzo是一手將Cifonelli推向高級訂製的靈魂人物,如今也將為品牌推出成衣系列。

Lorenzo是一手將Cifonelli推向高級訂製的靈魂人物,如今也將為品牌推出成衣系列。


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