Hello Kitty風潮再起 時尚圈也淪陷
Hello Kitty Is the Muse For Fashion World


Hello Kitty與王心恬(左)、劉喆瑩(右)一同登上2013年12月號台版<Elle>封面專題。

Hello Kitty與王心恬(左)、劉喆瑩(右)一同登上2013年12月號台版<Elle>封面專題。

»» 近來台灣貓纜找來動物明星Hello Kitty(凱蒂貓)代言,馬上興起排隊熱潮,提醒人Hello Kitty的影響力。這位日本三麗鷗公司(Sanrio)所創立的卡通人物,不僅廣受小朋友與大朋友的喜愛,其魅力更影響了時尚圈,不斷傳出聯名新聞,從服飾、鞋履到首飾配件等,甚至還登上雜誌擔任封面女郎,魅力與一線超模相比,可說是有過之而無不及,讓人看見全世界對Hello Kitty的癡迷。

Hello Kitty成為時尚雜誌的封面女郎。(左:2011年11月號墨西哥版<Nylon>、右:2011年7月號日版<Numéro Homme>)

Hello Kitty成為時尚雜誌的封面女郎。(左:2011年11月號墨西哥版<Nylon>、右:2011年7月號日版<Numéro Homme>)

由設計師清水侑子所創作出的Hello Kitty,可說穩居三麗鷗公司眾多卡通角色的一姐地位。1974年出生的Hello Kitty,為了迎合當時日本人崇尚西方文化的風潮,特別被賦予了英國血統,促使她一推出便廣受喜愛。之後更漸漸延伸出天蠍座、A型血型等個人資料。還賦予她一大堆朋友與家族成員,包含男友Dear Daniel、以及寵物波斯貓Charmmy Kitty等,徹徹底底地擬人化,讓Hello Kitty不再只是卡通角色,轉而成為明星級人物。

Hello Kitty從一開始的卡通角色,透過擬人化後,晉升成為時尚Icon。(圖為2011年12月號台版<Elle>封面)

Hello Kitty從一開始的卡通角色,透過擬人化後,晉升成為時尚Icon。(圖為2011年12月號台版<Elle>封面)

Hello Kitty自一出生便前進美國市場,並且曾於1983年擔任聯合國兒童基金會的親善大使,大大拓展了她的國際能見度。漸漸的,原本以青少女為目標客層的Hello Kitty,開始受到青年與成年男女的喜愛。到了21世紀初,Hello Kitty的身影已出現在超過1萬個不同商品上。而她累積的粉絲中,也不乏瑪麗亞凱莉、卡麥隆迪亞茲等國際級名人,讓全世界開始吹起Hello Kitty旋風。

2009年MAC與Hello Kitty推出聯名彩妝,為此,特別找來時尚品牌為Kitty打造時尚服飾。(由左至右:Giles、Elie Saab、Emanuel Ungaro)

2009年MAC與Hello Kitty推出聯名彩妝,為此,特別找來時尚品牌為Kitty打造時尚服飾。(由左至右:Giles、Elie Saab、Emanuel Ungaro)

彩妝品牌MAC變借助Hello Kitty的影響力與可愛形象,推出一系列聯名彩妝。為此還特別找來Giles、Emanuel Ungaro、Hervé Léger 等一眾品牌合作,為Hello Kitty設計時尚女裝。「Hello Kitty是個重視時尚與美麗的女孩,」MAC創意總監James Gager表示:「就像真實的時尚達人一樣,她不僅可以甜美,同時也有狂野的一面。」讓設計師在為Hello Kitty創作服裝時,不再只能一昧的甜美,同時也融入時尚、摩登,甚至是些許的性感。

Opening Ceremny洛杉磯門市開幕時,特別設置了Hello Kitty小屋。

Opening Ceremny洛杉磯門市開幕時,特別設置了Hello Kitty小屋。

匯集各家品牌精選商品的零售品牌Opening Ceremny,在開設洛杉磯門市時,同樣邀請到國際巨星Hello Kitty進駐以拉抬聲勢,將卡通才能看到的Hello Kitty小屋,真實呈現於店中。不僅有大型的Hello Kitty雕像在門口招手,小屋中該有的餐桌、床組、以及繪畫擺設等,也一應具全,勾引許多人前往朝聖。

Dr Martens(左)與Just Diamond(中、右)先後找上Hello Kitty推出聯名商品。

Dr Martens(左)與Just Diamond(中、右)先後找上Hello Kitty推出聯名商品。

聯名商品部份,英國品牌Dr Martens為慶祝品牌成立50周年,則推出Hello Kitty限量靴款,除了為靴子繡上Hello Kitty標誌性的蝴蝶結,同時還讓她與其他三麗鷗公司旗下的卡通明星,一同躍上靴子作為印花。牛仔品牌Evisu為慶祝成立20周年,同樣找來Hello Kitty合作,讓她的可愛臉龐,成為牛仔褲上最顯眼的焦點。而香港i.t集團旗下品牌b+ab,選擇在2012年秋冬季節,第三度與Hello Kitty推出聯名系列,內容涵蓋連帽外套、球鞋、購物袋,以及iPhone套、公仔等可愛小物,徹底滿足Hello Kitty的少女粉絲。鑽飾品牌Just Diamond也同樣拜倒在Hello Kitty的魅力下,運用18K白金與鑽石形塑出可愛的貓型輪廓,推出一系列項鍊、戒指、耳環等設計,讓珠寶也能以可愛模樣示人。

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