Kmart男模搖臀賣聖誕內褲
Kmart Rings The Joe Boxers


Gap推出「Make Love」聖誕慶祝活動,找來7位VSCO Cam使用者合作。(由左至右:Rog Walker、Cara Stricker、Mike Lerner)

Gap推出「Make Love」聖誕慶祝活動,找來7位VSCO Cam使用者合作。(由左至右:Rog Walker、Cara Stricker、Mike Lerner)

»»一年一度的聖誕節即將到來,為了把握這假期商機,許多品牌無不絞盡腦汁,以求達到行銷與品牌宣傳之效。繼Topshop找來Pinterest合作,將官網改版成Pinterest相片式頁面後。Gap也選擇與數位軟體結合,與推出照相應用程式VSCO Cam的公司VSCO合作,推出聖誕慶祝活動「Make Love」。同時,美國連鎖百貨Kmart,為了旗下販售的Joe Boxer品牌內褲,籌畫充滿濃濃節慶意味與幽默感的廣告,讓人印象深刻。

Mike Lerner以「費爾島」為題的影像作品。

Mike Lerner以「費爾島」為題的影像作品。

VSCO Cam與Instagram提供的修圖功能類似,透過內建的濾鏡與編輯功能,讓使用者能夠創作出媲美專業作品的日常影像,而後上傳至Facebook、Twitter、Instagram等社交平台。但VSCO Cam所提供的濾鏡,卻被認為最接近膠捲效果,因而吸引了為數眾多的專業影像人士,被視為Instagram的勁敵。Gap推出的「Make Love」活動,便充分利用了VSCO Cam能拍出絕美影像的特色,找來7位VSCO Cam用戶記錄身著Gap商品的模樣,並以「費爾島」(Fair Isle)、「靛青」(Indigo)、「金屬」(Metallic)、「格紋」(Plaid)、「條紋」(Stripes)、「質地」(Texture)與「溫暖」(Warmth)為創作主題,上傳至 VSCO 與Gap官網與眾人分享,以達到口耳相傳的宣傳目的。

Rog Walker以「格紋」為題,為Gap的「Make Love」活動所拍攝的影像。

Rog Walker以「格紋」為題,為Gap的「Make Love」活動所拍攝的影像。

至於Kmart為Joe Boxer平口內褲推出的形象廣告「Show Your Joe」,則找來6位上身西裝筆挺,下身卻只著Joe Boxer的帥氣男模,無論是穿著紅綠拚色內褲,或是仿造聖誕帽的設計,皆充滿濃濃假期氣息。而隨著模特兒臀部擺動,讓人意想不到的發出了悅耳鈴聲。而抑揚頓挫的鈴聲組合起來,竟是我們熟悉的聖誕歌曲「Jingle Balls」。大膽的創意,卻招致正反兩面的評論,有人莞爾一笑,有人卻認為又礙觀瞻,意外引發話題。««


Kmart推出的形象廣告「Show Your Joe」。(轉載自Kmart官網)

»»Gap works with the photo app VSCO to run a Christmas campaign “Make Love”, which invited 7 people to tell their Gap stories by VSCO photos. VSCO is famous for its professional photographic filters that it is even called “anti-instagram.”

Kmart released a new boxer ad, “Show Your Joe”, which showed 6 models with suits on top and wear only boxers for bottom. Models shaked their butts as bells to play the famous Christmas song “Jingle Bell” for the creative Christmas ad campaign.««

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