LV加入隨看隨買 Dior 2017早春重遊布倫海姆宮
Dior's Resort Collection and Louis Vuitton's See Now Buy Now


Dior為了早春秀,噱頭多多。

Dior為了早春秀,噱頭多多。

»»Louis Vuitton加入隨看隨買行列了,幾款甫在巴西開秀的2017早春新品,已經可在官網購得。接在後頭,選於英國布倫海姆宮(Blenheim Palace)發表早春系列的Dior,是否會加入同一陣線,令人好奇,畢竟大家都屬同一陣營,LVMH集團。這回2017早春大秀,Dior之大手筆,原來是有歷史典故的,當時的Christian Dior先生,1954年便在此舉辦第一場品牌在英格蘭的時尚秀,瑪格麗特公主(Princess Margaret)還是座上賓,如今循著前人步伐,重回了舊地,當年優雅貴族輪廓,現在則是摩登至上,有意無意地宣告Dior承襲著經典血脈,也要走得不一樣。

名人和媒體們真的是搭乘Dior特快列車前往布倫海姆宮看秀,整座列車比照當時的東方特快辦理。

名人和媒體們真的是搭乘Dior特快列車前往布倫海姆宮看秀,整座列車比照當時的東方特快辦理。

隨看隨買策略、併秀事件與設計師愈來愈愛各唱各調,快造成時裝周瀕臨死亡。2017早春煙硝味更重,設計師Michael Kors似乎略帶無奈表示,他不覺得選擇提早或辦當季即時秀,會是最正確的抉擇,然而你勢必得選邊站,最後官方拍板決議2017早春仍如期曝光,可只有先釋出幾款當形象宣傳,一直到10月正式上架時,全系列產品線才會曝光。除此,設計師嚴格規定社群媒體不能做即時上傳,以免剝奪大家新鮮感和好奇心,所以想看早春直播,不可能,Michael Kors個人除外。

Michael Kors 2017早春只願意釋出部分形象設計,一律等到上市才會全面曝光,圖為2016秋冬。

Michael Kors 2017早春只願意釋出部分形象設計,一律等到上市才會全面曝光,圖為2016秋冬。

連帶上週在巴西里約辦秀的Louis Vuitton,跌破眾人眼鏡,宣布2017早春數款商品接受隨看隨買,當死對頭Kering保持高傲態度,堅決不玩隨看隨買,LVMH集團已經準備撩進去。雖說不是早春全系列開放購買,可針對里約奧運開跑在即,推出數款充滿濃厚巴西風格和足球運動元素印花的包件,如新款Petite Malle迷你行李箱造形肩背晚宴兩用包,現在登錄官網即可看到。但目前僅限定巴西和其他如英美等6個國家,好康非所有國家城市同享。不過Louis Vuitton這番舉動,由於身為龍頭精品之一,老大哥都「洗頭」了,集團裡其他品牌,跟進機率明顯倍增,Givenchy、Alexander McQueen和Dior,未來有望成為隨看隨買一員,尤其是Dior,接在Louis Vuitton之後辦早春大秀,媒體全在猜。

Louis Vuitton 2017早春秀後,宣布限定國家可購買早春部分包件款式。

Louis Vuitton 2017早春秀後,宣布限定國家可購買早春部分包件款式。

拋開購買策略不談,Dior 2017早春大秀尚未亮相,官方IG在前幾天已經洗版預告,利用社群強力行銷,包含Dior專屬東方列車行駛布倫海姆宮的動畫、街頭傳統牛津車漆上Diorama包款經典藤格紋,外加倫敦New Bond Street全新旗艦店開幕,招牌logo印製經典New Look裝,倫敦Scott’s餐廳外頭植栽全造型成New Look輪廓,更栽種搭配Dior先生喜愛的玫瑰,彷彿說明Dior這回到英國辦秀,可是有備而來。且秀後不久的IG,還利用影像科技,把Christian Dior年輕時的身影,剪接進早春秀試衣橋段,是要說品牌自始自終都承襲著經典,或者能弄噱頭的,還是只有過往,這就有得商榷了。

Dior利用影像科技,搬出了Dior老先生(左),為2017早春發表做足噱頭,Scott's餐廳植栽裝置也改換New Look輪廓(右)。

Dior利用影像科技,搬出了Dior老先生(左),為2017早春發表做足噱頭,Scott's餐廳植栽裝置也改換New Look輪廓(右)。

直到發表當天,真有Dior特快列車迎接媒體貴賓團前往布倫海姆宮,唯獨無法成真的是Dior先生重返2016,只能透過精神體與大夥一起欣賞有傳薪意味的2017早春系列,畢竟該場合曾接連在1954和1958年(Yves Saint Laurent任內時期)舉辦過兩場高訂發表,現在的雙人首席設計師Lucie Meier與Serge Ruffieux,邊昭告承接大業,邊幻想英法上流社會的摩登女郎。

Dior重溫經典,選在布倫海姆宮舉辦2017早春發表。

Dior重溫經典,選在布倫海姆宮舉辦2017早春發表。

雖然一場大雨讓觀秀嘉賓有些傻眼,可室內走秀氣氛一掃陰霾。兩位設計師在早春打造許多多層次穿搭,類似迷你片裙圍裹腰間,搭配九分褲,公主蓬蓬袖誇張造型,塑造另類優雅態度。我左思右想,和過往的Dior純淑女裝有些不一樣,Lucie Meier與Serge Ruffieux的早春比起前任設計師,叛逆性更多,也沒刻意凸顯經典輪廓,New Look的Bar Jacket結構僅在大衣外套略為明顯外,其餘符碼已經內化隱形了。

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