LV聯手藝術家與設計師 再創百年Monogram風潮
LV Brings in Artists to Refresh the Monogram Business


Louis Vuitton經典Monogram圖騰,是由Georges Vuitton所設計。

Louis Vuitton經典Monogram圖騰,是由Georges Vuitton所設計。

»»1854年,在巴黎芳登廣場旁,Louis Vuitton先生開啟了行李箱事業,以包覆防水帆布的可堆疊平頂蓋行李箱,取代當時為了讓雨水滑落的圓頂蓋設計,備受市場關注。而知名的Monogram圖騰,則是由第二代Georges Vuitton所設計,結合了父親的姓名縮寫,以及日本家徽風格的四片葉與四瓣花圖騰,自此成為品牌經典。

慶祝Monogram圖騰誕生100周年,找來Helmut Lang(左)、Sybilla(中)、Isaac Mizrahi(右)等設計師推出聯名包款。

慶祝Monogram圖騰誕生100周年,找來Helmut Lang(左)、Sybilla(中)、Isaac Mizrahi(右)等設計師推出聯名包款。

1987年與Moet Hennessy所屬的Veuve Clicquot合併成LVMH集團之後,集團總裁Bernard Arnault戮力拓展Louis Vuitton事業版圖,除豐富包款種類,還跨足成衣系列,找來Marc Jacobs擔任創意總監,讓品牌一步步走到今日的龍頭地位。而Monogram在集團領導下,也不斷的轉型變身。透過與當代知名的設計師、藝術家的合作,擺脫骨董的老氣陳舊,展現年輕風貌,穩坐品牌核心的重要地位。1996年,為了慶祝Monogram圖騰誕生100周年,集團特別邀請當時備受尊崇的設計師推出聯名包款,包含Manolo Blahnik的橢圓鞋盒、Helmut Lang的唱片保護皮箱、Isaac Mizrahi的透明拼接包、Sybilla內接雨傘的後背包,Azzedine Alaïa的豹紋拼接提包,以及Vivienne Westwood 的霹靂腰包等等,成功讓Monogram印花煥然一新,進而受到市場推崇,擁有一個Monogram包,逐漸成為身份與流行的代名詞。

與藝術家聯名,是Louis Vuitton讓Monogram圖騰永保吸引力的方法。(合作藝術家由左至右:Stephen Sprouse、Julie Verhoeven、村上隆)

與藝術家聯名,是Louis Vuitton讓Monogram圖騰永保吸引力的方法。(合作藝術家由左至右:Stephen Sprouse、Julie Verhoeven、村上隆)

為了維持這股熱度,1998年Marc Jacobs坐上品牌創意總監大位後,與藝術家或設計師合作,成為Louis Vuitton的創作精隨。2001年先是找來塗鴉藝術家Stephen Sprouse合作,為規矩的包款印上豪放的螢光色字母,為Monogram注入街頭活力。隔年換上英國插畫家Julie Verhoeven接棒,以拼接手法為包包注入童話元素。2003年與日本藝術家村上隆的合作,將日本動漫元素注入,讓Monogram與卡通化的眼珠、櫻花並置,LV縮寫與四片葉圖騰也染上「卡娃吚」色彩,造成廣大迴響,其中最熱銷的「Monogram Multicolore」系列,光是2003一年,就賣出3億4500萬美金。

Louis Vuitton 2008春夏形象廣告,展出與Richard Prince合作的聯名包款。

Louis Vuitton 2008春夏形象廣告,展出與Richard Prince合作的聯名包款。

2008年,Marc Jacobs將自己私自的藝術蒐藏化作設計靈感,將美國新普普藝術家Richard Prince的護士系列(Island Nurse,2002)轉化成伸展台上的透明護士服。雙方還共同推出聯名包款,讓藝術家標誌性的文字塗鴉,成為當季Monogram包款的全新外衣。2012年的圓點偏執美學,則是與日本藝術家草間彌生的心血結晶,還大肆於全球籌建主題櫥窗與快閃店,時尚媒體也一窩蜂陷入圓點迷咒之中,賦予Monogram新樣貌,也讓人見識到Louis Vuitton的行銷能力。

Louis Vuitton與草間彌生的聯名系列。

Louis Vuitton與草間彌生的聯名系列。

除了視覺創意,Louis Vuitton為慶祝於巴黎Asnieres的訂製工坊成立150周年,特別推出「Maîtres du Savoir-Faire」系列作品,找來Louis Vuitton傳人Patrick Louis Vuitton、攝影師Annie Leibovitz、藝術家Damien Hirst、音樂家Gustavo Santaolalla、廚師Ferran Adrià,以及Marc Jacobs合作,為這6位各領域的菁英人士,打造所需的包款與行李箱,包含適合放攝影器材的背包、樂器專屬行李箱,以及Marc Jacobs為愛犬訂製的狗籠,凸顯Louis Vuitton這個百年品牌無可取代的精湛工藝。

Maîtres du Savoir-Faire系列作品。

Maîtres du Savoir-Faire系列作品。

然而,當醒目的Logo對消費者逐漸失去吸引力,導致Monogram印花商品銷售下滑之際, Louis Vuitton除找來新任創意總監Nicolas Ghesquière提供創意同時再以品牌誕生160周年為名,策畫「Celebrating Monogram」聯名活動。找來建築師Frank Gehry、藝術家Cindy Sherman、工業設計師Marc Newson,與Karl Lagerfeld、Christian Louboutin、Rei Kawakubo等時尚設計師,共同推出一系列別具特色的聯名包款,有色彩繽紛的化妝用行李箱、毛茸茸的後背包,甚至拳擊手套與沙袋。而每樣商品限量25件,定價最低,Rei Kawakubo的破洞提包,也要93,500元,更別提大型的化妝用行李箱,反映Louis Vuitton企圖以少量與高價的定位,提升Monogram包款的價值,迎合現下消費者的需求,挽救這年產值約95億美金的龐大事業。«« 

Louis Vuitton慶祝品牌誕生160周年,推出「Celebrating Monogram」活動。(轉載自Louis Vuitton官網)

»»In 1854, Louis Vuitton started his trunk business, promoting them waterproof canvas and the flat design that could be easily stacked. The famous monogram pattern design was based on the trend of using Japanese and Oriental designs, and also his father’s initials.

In 1987, when Veuve Clicquot who owned Moet Hennessy, merged with Louis Vuitton to become the LVMH Group, CEO Bernard Arnault was very active in broadening the scope of Loui Vuitton, and hired Marc Jacobs as Creative Director and launched the apparel lines. The monogram had celebrated its 100th anniversary in 1996, bringing in Manolo Blahnik, Helmut Lang, Isaac Mizrahi, Sybilla, and even  Vivienne Westwood to re-interpret the century old design. Artists, Takashi Murakami and Stephen Sprouse, have also been behind some of Vuitton’s best-selling versions of the logo bags. The “Monogram Multicolore”, which was executed by Japanese pop artist Takashi Murakami, transforming the pattern with rainbow colors on numerous handbags, raked in revenues of more than 3 hundred million USD in the year 2003.

After this success, Marc Jacobs followed suit with a Richard Prince collaboration in 2008, and another Japanese artist Yayoi Kusama was next in the line, designing and staging exclusive pop-up stores and shop windows during 2012. Now, Louis Vuitton is launching a new collection of bags and trunks designed by six famous creators including Karl Lagerfeld, Christian Louboutin, Frank Gehry, Cindy Sherman, Marc Newson, and Rei Kawakubo. The campaign named “Celebrating Monogram” is an effort to try again to inject some newness into this aging classic brand, and the price doesn’t come cheap either, with the cheapest product, the holed Rei Kawakubo creation priced at 93,500 USD.«« 

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