LVMH第一季財報小亮眼 Nicolas Ghesquière助力有功
LVMH Reports Strong Sales Under Nicolas Ghesquière


LVMH集團第一季財報獲利成長16%,雖緩慢增長,也為今年開出好兆頭。圖為Louis Vuitton 2015春夏廣告。

LVMH集團第一季財報獲利成長16%,雖緩慢增長,也為今年開出好兆頭。圖為Louis Vuitton 2015春夏廣告。

»»4至5月初時期恰好是各大品牌或集團公布今年度第一季財報,許多精品難免提心吊膽,因為美元走勢強勁,可歐元持續疲軟,有如舉不起的茄子,往往影響獲利淨值。LVMH集團近日釋出財報,言明第一季銷售數字成長了16%,甚至認為Nicolas Ghesquière自從報到Louis Vuitton後,帶動品牌業績,間接記了Nicolas小嘉獎。不過集團尚未公布旗下各品牌實際獲利數字,分析酒類、時尚與皮件以及珠寶類別等各別賺錢狀況,還埋了不少伏筆,而且還比上一季成長率緩慢,值得警惕。

LVMH集團旗下眾多時尚品牌,第一季尤以Louis Vuitton表現極佳,讓設計師Nicolas Ghesquière更穩坐寶位。圖為品牌2015秋冬女裝系列配件。

LVMH集團旗下眾多時尚品牌,第一季尤以Louis Vuitton表現極佳,讓設計師Nicolas Ghesquière更穩坐寶位。圖為品牌2015秋冬女裝系列配件。

公司賺錢,老闆當然笑哈哈,在看似獲利的財報中,其實還隱藏著未來危機,若不審慎對待,等到年度會計結算,才來亡羊補牢已經為時晚矣。解讀LVMH集團第一季財報,就純靠營業與生產所獲得的獲利成長organic growth來看,集團首季成長3%,可與2014年第4季的5%成長相比,明顯衰退,這即表示LVMH集團賺錢歸賺錢,但已沒有像過去來得多甚至迅速,至於是集團旗下哪個品牌賺最多,哪個當拖油瓶,需再進一步分析。

真正替LVMH集團第一季財報獲利的功臣是旗下珠寶鐘錶品牌。

真正替LVMH集團第一季財報獲利的功臣是旗下珠寶鐘錶品牌。

再者,受到亞洲奢侈品需求減緩,未若像過去那麼火熱,間接影響到LVMH獲利表現,平均值16%正獲利,在一年剛起步時刻,雖是小有長進,也算給了集團一劑強心針,特別是Louis Vuitton收益成長,集團認為替今年帶來好兆頭。畢竟歐元貨幣貶值,已經讓不少歐陸精品資產跟著「人間蒸發」,得適度調整營運策略。

Louis Vuitton第一季獲利亮眼,集團股東給予極高肯定,圖為2015秋冬女裝系列。

Louis Vuitton第一季獲利亮眼,集團股東給予極高肯定,圖為2015秋冬女裝系列。

而比較LVMH集團旗下營運事業的銷售狀況,可能受到中國對酒類需求下降,紅酒與烈酒類的銷售成長比上季下滑1%,時尚與皮件類別在扣除貨幣換算影響,第一季也有獲利13%好表現,可惜換算幣值後,明顯縮水到只剩1%。以此類推,香水彩妝項目則有6%正成長,珠寶鐘錶也有7%,這樣看來,今年替LVMH集團賺大錢的是旗下珠寶鐘錶品牌,集團亦點名感謝2011年收購的Bulgari。

今年替LVMH集團賺大錢,珠寶鐘錶類歸功Bulgari。

今年替LVMH集團賺大錢,珠寶鐘錶類歸功Bulgari。

至於先前點到的時尚品牌,除了Louis Vuitton,Fendi、Givenchy、Kenzo、Berluti與Celine等,儘管沒看到各自數字,但集團股東該是微笑以對,因為他們進帳多多。反倒是Marc Jacobs和Dior居然沒被肯定表現優異,未免讓人狐疑究竟出了什麼紕露。像Marc Jacobs近日傳出品牌重整,Dior在香水彩妝是有正獲利,卻意外在時裝與皮件項目跌跤,更讓人好奇正確數字究竟為何。除此,LVMH集團財報也透露些許風向球,消費者買保值奢侈品遠大於時裝配件等消耗性商品,今年尤為明顯,而且旗下品牌地位排行,恐掀起一波大風吹,連帶影響設計師的寶座是否能坐得穩當。««

Dior在彩妝香水銷售成績不俗,可敗在時裝表現。

Dior在彩妝香水銷售成績不俗,可敗在時裝表現。

»»Currency issues in Europe are also turning out to be beneficial for European luxury brands. The conglomerate as a whole reported a revenue increase of 16 percent to €8.3 billion (about $8.7 billion) for the first quarter of 2015. In organic terms, the increase stood at 3 percent, slower than the 5 percent pace in the fourth quarter and the 4 percent gain the French group registered in the third quarter of last year. The company has been enthusiastic in its praise for Louis Vuitton’s Nicolas Ghesquière — even before his products hit the sales floor this fall. The praise has continued now that LVMH has real sales data to back it up. LVMH stated in its earnings report for the first quarter of 2015 that Vuitton recorded an “excellent start to the year” and “displayed strong creative momentum with growth in its legendary lines and the unveiling of many new products.”««

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