Mansur Gavriel水桶包 就算排隊也要買
Designer of the week: Mansur Gavriel


2015 CFDA施華洛世奇最佳配件設計師獎,頒給了近年竄紅的Rachel Mansur和Floriana Gavriel兩位設計師。

2015 CFDA施華洛世奇最佳配件設計師獎,頒給了近年竄紅的Rachel Mansur和Floriana Gavriel兩位設計師。

»»今年CFDA施華洛世奇最佳配件設計師獎,頒給了近一兩年竄紅的Mansur Gavriel。Mansur Gavriel有名的是利用鮮艷顏色和物美價廉有質感的水桶包,迅速在網路和名人活廣告間打響名號。但你想買,還不見得排隊排得到,<fashionista>甚至開專文教你如何取得Rachel Mansur和Floriana Gavriel兩位設計師打造的水桶包,更甚至有媒體拿它和同樣得排隊的愛馬仕包相比,或許後者比喻得有些誇張,不過,這對姊妹淘很懂網路宣傳,以及飢餓行銷,外加她們看準年輕人喜性,同時保有一定質感,單純以水桶包和托特包兩大常見款式,贏得市場芳心。

Mansur Gavriel形象廣告向來走鮮豔色彩與新奇話題,2015春夏請來樹懶入鏡。

Mansur Gavriel形象廣告向來走鮮豔色彩與新奇話題,2015春夏請來樹懶入鏡。

創業維艱,受限於資本,想辦秀發表或請模特名人拍型錄廣告,諸如此類的行銷宣傳是很耗成本,對於2003年初問世的Mansur Gavriel,那時,很有感觸。回憶當年籌備期,拍形象照就只有百元美金預算,所以她們沒找模特,捨去素人手法(拍人還有妝髮造型費用),乾脆讓包包商品和一堆水果及粉色紙,擺得漂漂亮亮,能拍出氛圍就好;也沒額外找需付高金額場租的場所,地點就選Rachel Mansur母親的工作室,將成品做成電子型錄模式,省去多餘紙本文宣開銷,換言之,她們一開始就先打了網路戰。

常見Mansur Gavriel在IG分享各種鮮豔色彩的影像配圖,無不說明品牌在簡單包款下,暗藏著七彩斑斕色調的青春活力主張。

常見Mansur Gavriel在IG分享各種鮮豔色彩的影像配圖,無不說明品牌在簡單包款下,暗藏著七彩斑斕色調的青春活力主張。

當然網路只是部分,兩位設計師也遵循傳統行銷,在紐約tradeshow租小攤位,向熙攘往來的採購者自我推薦。直到現在,隨著好口碑,Rachel Mansur和Floriana Gavriel終於有能力於紐約時裝周舉辦發表會,接連今年獲得CFDA殊榮,讓兩人有意擴大經營,想將觸角延伸到鞋履和女裝領域。說那麼多品牌願景,究竟才2歲不到的Mansur Gavriel有何實力,值得追根究柢。

Mansur Gavriel 2015春夏形象廣告,因動物更顯吸睛作用。

Mansur Gavriel 2015春夏形象廣告,因動物更顯吸睛作用。

先來看看這對姊妹淘關係,Rachel Mansur定居LA,就讀羅德島設計學院(Rhode Island School of Design),Floriana Gavriel則是在德國柏林唸書,同時邊在Anna Sui獲得實習機會,偶爾充當造型師為德國當地名人,提供造型意見,有時參與音樂錄影帶或廣告的整體造型。看似毫無淵源的兩位,因2010年一場音樂演唱會結識,成為無話不談的好友,彼此來回往返柏林與洛杉磯,相互探訪,友情漸暖累積下,很有默契地直覺未來雙方應該會一起出來創業,東聊西談下,發想各種可能,最終設計包包的夢想輪廓由模糊變得清晰,但她們兩人有共識地認為包要有好的quality,卻不能貴得離譜,令人高攀不起,而且很堅持皮革材質是要使用植物鞣製,強調傳統鞣革工法,這樣才符合現代包要酷有賣點的標準。

情同姊妹的雙人組設計師Floriana Gavriel(左)和Rachel Mansur(右)。

情同姊妹的雙人組設計師Floriana Gavriel(左)和Rachel Mansur(右)。

經過2年研發設計,Rachel Mansur和Floriana Gavriel將工作存下的積蓄投入製作,一開始包的原型即鎖定水桶包與托特包兩種實用款式,強調線條結構簡單俐落,但為讓稀鬆平常的包有特點,她們選擇提包內裡裹上糖果般的鮮豔色彩,靠著新技術,讓內層摸起來有如絲質滑順觸感。就這樣拿著首批生產的包件,擺攤參展,兩人創業初期,還分散在兩地,遇到有事得碰頭聯絡,雙方才約見面,然而隨品牌運作逐漸步上軌道,準備開張之際,她們才決然搬到紐約。2013年6月,受不少select shop賞識,得以上架販售,而所以Mansur Gavriel包會紅,可以歸功於Garance Doré在其部落格大肆讚賞Mansur Gavriel黑色水桶包,經由網路口碑渲染,使品牌名氣瞬間水漲船高,不到一個月,湧入大量訂單,連一些時尚編輯也開始注意到她們品牌,Emma Watson、Miranda Kerr等狗仔追著跑的女星超模,也拎著她們的包被捕捉到街拍鏡頭,更助長一般消費者搶購。

受到部落客和名人超模等背戴,讓Mansur Gavriel水桶包瞬間爆紅。(左起Miranda Kerr、Alessandra Mbrosio和Sienna Miller)

受到部落客和名人超模等背戴,讓Mansur Gavriel水桶包瞬間爆紅。(左起Miranda Kerr、Alessandra Mbrosio和Sienna Miller)


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