MCM德裔韓籍品牌 大明星的最愛
Celebrities’ Favorite MCM


2005年重回時尚舞台的MCM,如今已成為各國明星愛戴的品牌。(由左至右:Rain、王菲、Beyoncé)

2005年重回時尚舞台的MCM,如今已成為各國明星愛戴的品牌。(由左至右:Rain、王菲、Beyoncé)

»»前進韓國,除了當地傳統美食必吃、美妝店必逛,以及韓劇拍攝景點必去之外,堪稱韓國Louis Vuitton的品牌MCM,則如同Nantita曼谷包之於泰國一樣,也成為觀光客必逛的行程。而這從旅行箱起家的皮件品牌,由於廣受明星愛戴,從西方的Lady Gaga、Beyoncé;韓國的少女時代、Rain,到港台的王菲、舒淇等,進一步形成一股流行跟風,成為韓國企業進軍全球的另一實例。

MCM品牌創辦人Michael Cromer(左)。

MCM品牌創辦人Michael Cromer(左)。

但這1976年成立的品牌,其實起源德國。創辦人Michael Cromer本身是德國知名模特兒,因演藝事業經常出差旅遊。一次赴義大利拍攝電影的期間,在逛街時因衣著不起眼,遭受皮件精品店店員的輕視對待,讓他興起了創辦品牌的念頭,品牌MCM(Michael Cromer Munich)於焉誕生。在Michael Cromer的規劃中,MCM是個「以創新的材質與獨到的設計,創作出令人著迷的包款、行李箱」的品牌,而品牌輕巧、防水抗污,同時外型簡單高雅的皮件設計,著實迎合了經常出差的旅遊人士。加上「德國出品」象徵著品質與工藝的保證,讓MCM招致空前的成功,進而於上世紀80年代進入品牌全盛時期。

MCM的行李箱出現在上世紀80年代,極具時尚影響力的影集「朝代」(Dynasty)中。

MCM的行李箱出現在上世紀80年代,極具時尚影響力的影集「朝代」(Dynasty)中。

在MCM系列包款上,設計師別出心裁的將品牌Logo作為印花,除豐富了視覺效果、凸顯了包款價值,同時將Logo象徵的勝利、成就、榮譽等多重意涵,注入設計之中。只可惜勝利並非永恆,品牌的急速擴張超出了Michael Cromer掌握,而中國這個充斥水貨的灰色市場(Grey Market),更是讓其損失慘重。加上逃稅醜聞令生意一落千丈,讓MCM在上世紀90年代中落,先後幾經易手後,漸漸消失時尚圈重心,成為眾多為人淡忘時尚傳奇的其中之一。

韓國女企業家Sung Joo Kim在2005年買下了德國品牌MCM。

韓國女企業家Sung Joo Kim在2005年買下了德國品牌MCM。

2005年, MCM由取得Yves Saint Laurent、Gucci、Marks & Spencer等品牌南韓代理權的Sungjoo Group併購,除找來德國設計師Michael Michalsky擔任創意總監,同時改名為Mode Creation Munich,開啟了品牌復興之路。獲得「女成吉思汗」(Genghis Kim)封號的集團創辦人Sung Joo Kim曾說:「如果南韓不主動成為亞洲時尚市場的領航者,那麼這個位置,將會被中國奪去。」可見其野心。

為在國際市場競爭,MCM對包款的製作十分重視,網羅許多工藝精湛的工匠。

為在國際市場競爭,MCM對包款的製作十分重視,網羅許多工藝精湛的工匠。

在她的領導下,MCM將都會女性定為目標客群,設計風格顯得低調、優雅。而為了在高階的Bottega Veneta、Louis Vuitton,與中階的Coach、Michael Kors等品牌間殺出血路,包款配件定價380至1萬美金,折合台幣約11400至30萬元不等的MCM,選擇與製作Gucci皮件的工坊合作,以維持品質與形象。行銷部分,MCM除主動贊助引人注目的活動盛事及派對,如2009年Beyoncé主演的電影「鬼迷心竅」(Obsessed)紐約首映會,同時積極於歐洲與亞洲市場展店。其中,亞洲市場表現最為亮眼,從2005年的1億美金,四年之後,一躍而成2億5千萬美金的營收,打破了品牌過往創下的最高營收紀錄,表現相當亮眼。

Coco Rocha(左)為「MCM New York」包款代言,廣告效仿1996年Cindy Crawford(右)為品牌拍攝的經典作品。

Coco Rocha(左)為「MCM New York」包款代言,廣告效仿1996年Cindy Crawford(右)為品牌拍攝的經典作品。


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