Michael Kors宣傳新包 又告好市多
Michael Kors' New Collection and Lawsuit


好市多母親節宣傳包款圖片中,大大秀出Michael Kors招牌「MK」logo,影射意味明顯。(圖為Michael Kors 2013春夏型錄)

好市多母親節宣傳包款圖片中,大大秀出Michael Kors招牌「MK」logo,影射意味明顯。(圖為Michael Kors 2013春夏型錄)

»»精品業最賺錢部門除了香水之外就要屬配件包款了,各大品牌無不在配件商品宣傳上下功夫,同時也對於金雞母配件的名聲特別保護。Michael Kors秋冬新品包款廣告,再度與 Mario Testino連手合作,再造新話題,另一方面,還要忙著對好市多(Costco)誤植品牌包款廣告圖像提起告訴,決心捍衛品牌形象版權,絕不讓超市業者橫行其道。Max Mara本季也將宣傳重點放在配件上,大動作啟用好萊塢A咖明星Jenniger Garner代言最新包款,開啟該品牌廣告首度與明星合作。在夏日熱火蔓延之際,配件品牌戰火也終於點燃。

時光飛逝,Michael Kors與Mario Testino的合作已堂堂邁入第10週年,拍過各式荒野、海灘、派對、紅毯等氛圍,Mario Testino始終精準掌握品牌的美式氣派。本季秋冬廣告,請到帥氣加拿大男模Karmen Pedaru和仙女超模Simon Nessman 一同演繹,畫面中的直昇機,表達出運動時尚的速度感、持久力,預告秋冬充滿動感的冒險風潮。

Michael Kors與Mario Testino的廣告拍攝合作堂堂邁入第10週年。

Michael Kors與Mario Testino的廣告拍攝合作堂堂邁入第10週年。

另外,品牌超人氣的背後也同時暗藏樹大招風的危險。根據<WWD>報導指出,好市多在母親節促銷購物電子郵件廣告中,打出設計師品牌包款流血大特價訊息,信件中包含多款Michael Kors包款圖像,但實際上好市多並非Michael Kors的合作廠商,品牌認為此舉將誤導消費者認為,好市多有販賣品牌商品的錯誤訊息,將「吸引潛在客群前往好市多購物而非Michael Kors店面消費」,因而上告法庭。其實好市多向來和精品大老之間關係緊張,品牌控告好市多訴訟新聞頻傳,例如今年2月才被Tiffany & Co.指控售賣品牌假婚戒,過往還有販賣Yves Saint Laurent假香水,以及重新分裝Yves Saint Laurent真品香水販賣官司等。商人賺錢無所不用其極,品牌保衛戰力也不容小覷,但願正義得以伸張,在法院未定讞前,一切公理自在人心。

好市多和Michael Kors、Yves Saint Laurent和Tiffany & Co.皆有官司恩怨。

好市多和Michael Kors、Yves Saint Laurent和Tiffany & Co.皆有官司恩怨。

另一家為包款費盡心思的品牌,為以前從來沒有請過任何名人代言包款商品的Max Mara,或許受到中國旗艦店配件銷售數字佔總營收一半的刺激,今年為表示對配件市場的重視,特別請到Ben Affleck愛妻Jennifer Garner代言最新「JBag」包款,希望藉由女星能代表「永恆」的氣質,打造包款經典形象。Max Mara董事長Luigi Maramotti表示配件包款將是未來加強宣傳的目標,並為此多投注10%的廣告預算,就是要讓時尚界改變對Max Mara「只有好看大衣」的形象,包款也將是未來的精品領頭羊。««

Ben Affleck愛妻Jennifer Garner首度代言獻身Max Mara「JBag」包款。

Ben Affleck愛妻Jennifer Garner首度代言獻身Max Mara「JBag」包款。

»»After the fashion weeks finished, here came the accessary on main fashion stage. Many brands launched their latest collection recently with more effort on advertising due to the emerging accessary markets worldwide. Michael Kors worked Mario Testino, who is making 10 years with the brand, creating appealing images for the brand’s 2013 fall and winter campaign. In addition, Max Mara was accelerating its investment in the handbag category, launching the JBag, and has tapped Hollywood A-listerJennifer Garner to front its first advertising campaign in the arena.

However, fashion brands with great popularity could not escape from the issue of counterfeit product. Michael Kors recently sued Costco Wholesale Corp., claiming that Costco falsely advertised that it sold Michael Kors handbags. Actually Tiffany & Co. and Yves Saint Laurent also sue against the wholesale company before. ««

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