MMJ換人做 Katie Hillier新創意總監
Katie Hillier Takes over Marc by Marc Jacobs


設計師Marc Jacobs要將副牌MMJ交棒給Katie Hillier。

設計師Marc Jacobs要將副牌MMJ交棒給Katie Hillier。

»»控制狂小馬哥竟然交棒了?當然不是天王大牌LV(天知道有多人覬覦這個位置),而是Marc by Marc Jacobs(以下簡稱MMJ)這個成立13年Marc Jacobs的副牌,首度不打小馬哥招牌,正式改由別人主導,兩位幸運兒就是即將擔任創意總監的Katie Hillier與女裝設計總監Luella Bartley。至於男裝,暫時不會有更動,依然將由Karl Aberg統御。

Hillier一直是MMJ的幕後黑手,風光的謝幕留給Jacobs,苦差都由她扛。她在倫敦當自由工作者起家,當了10年才進入MMJ,從設計包包開始,慢慢地兼管腕表、首飾、眼鏡,MARC JACOBS最親密的工作夥伴、也負責公司經營面的Duffy對她可是讚譽有加,直說這女人腦中有數不完的點子。可想而知,一起工作那麼久,Jacobs當然也客套了發表簡短聲明對她超有信心,而且揚言授與Katie Hillier「最高權限」,以後她想怎麼做就怎麼做。也因此,女裝設計總監Bartley就是Katie Hillier掌權後的第一個重大決定。

Katie Hillier(左)入主Marc by Marc Jacobs的第一件事,就是提拔Luella Bartley(右)担任女裝設計總監。

Katie Hillier(左)入主Marc by Marc Jacobs的第一件事,就是提拔Luella Bartley(右)担任女裝設計總監。

Luella Bartley也是英國人,畢業自聖馬丁,1999年自創品牌Luella,她設計包包獲得不少名模愛戴,一時之間也算經營的有聲有色,2002年她還曾和Mulberry合作,打造出號稱當年It Bag的Gisele(因超模吉賽兒帶著這包爆紅而得名),2009年卻因財務問題崩垮。Katie Hillier看中她創造It Bag配件的能力,準備替MMJ賺進大筆鈔票。

Luella Bartley為Mulberry設計的Gisele Bag。

Luella Bartley為Mulberry設計的Gisele Bag。

當然,負責經營面的Robert Duffy說小馬哥絕對還是大當家。只是,他可以隨心所欲決定自己想管多少(原來天底下真有那麼完美的工作)。他會那麼說,也是因為MMJ一直以來都是Duffy的寶貝,比Jacobs投入更多的愛,尤其Jacobs早把大多數的愛分給了主線Marc Jacobs和LV這個大財主。

Marc Jacobs品牌總裁兼副主席的Robert Duffy。

Marc Jacobs品牌總裁兼副主席的Robert Duffy。

我們實際點,副牌這東西,本來就是用來賺錢的!或許該說,時尚本來就要賺錢,副牌要賺更多錢,所以,品牌們哪敢等閒視之。雖然現代的天才設計師個個幾乎都得是三頭六臂,副牌、童裝、3C、居家,再玩個跨界,三頭六臂哪夠,所以也有不少人策略性地先將副牌捧紅,再交棒給新人,一來減輕負擔,二來讓副牌成為設計師的練習台。就像先前Sarah Burton為了再度拉抬Alexander McQueen副牌McQ的聲望,特別選在2012秋冬倫敦時裝周辦秀,一舉驚人後,下一季就將品牌交給Alistair Carr就是這種模式。

McQ 2013秋冬女裝。

McQ 2013秋冬女裝。

這次換將,也算Duffy及早改革MMJ的新搖錢策略。過去MMJ就是以年輕、70年代為核心,2000年這個品牌推出時,遊戲心態還比較重,也因此評價不錯,慢慢茁壯後,還有了香氛系列。但是這個年代市場競爭真的太大,加上MMJ被主牌Marc Jacobs的光環保護的太好而停滯不前,像最早丹寧是MMJ很重要的競爭優勢,卻慢慢流逝了。這次,MMJ不只換將,連設計方向都要大轉彎,但是否會像McQ一換將就熄火?這種逆向思考是否夠力?2014紐約秋冬秀上就能分曉。««

Marc by Marc Jacobs 2013秋冬女裝。

Marc by Marc Jacobs 2013秋冬女裝。

»»For the first time in the 13-year history of Marc by Marc Jacobs, the company has made public the news of two key creative hires — creative director Katie Hillier and design director Luella Bartley. “He’s still the boss,” said Robert Duffy, president and vice chairman of Marc Jacobs International. Since the second line is usually the money maker for the brand, the appointment of the new directors is probably the strategy for Marc Jacobs to expand its fashion empire.««

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