MSGM不怪不爽 時尚要快樂才有趣
Designer of the Week: Massimo Giorgetti


MSGM 2015秋冬女裝。

MSGM 2015秋冬女裝。

»»就在Peter Dundas轉戰品牌舞台,Emilio Pucci也快手任命Massimo Giorgetti為新任創意總監。今年39歲的Giorgetti在面臨經濟衰退的大環境下,開創個人品牌MSGM並成功躍身潮流指標,他被召喚並不偶然。近年來品牌啟用新鮮面孔的機率越來越高,一波波世代交替也無情檢驗著承接者的創意思維。非科班出身的Giorgetti,是否能再一次複製他的品牌經驗,又或是為Emilio Pucci開創另一條機會大道。恐怕就要等到今年9月舉行的2016春夏女裝周,再來見真章。

MSGM和<Toilet Paper>聯名超現實系列,不改彩色玩樂本性,結果大受歡迎。

MSGM和<Toilet Paper>聯名超現實系列,不改彩色玩樂本性,結果大受歡迎。

現年39歲的Giorgetti出生於義大利的Rimini,家裡親戚也多是時尚相關產業。父母開刺繡工坊,叔叔則從事纖維實驗開發,雖說不是設計師本業出身,但也是從小耳濡目染長大的。與時尚界的第一次接觸,是他在家鄉的商店裡擔任銷售員跟時尚顧問,身處銷售最前線親身觀察客戶喜好和需求,不僅是第一類接觸,在他的腦袋裡首先建構的則是時尚銷售概念,而非傳統認知的設計技巧。有趣的是,他在之後反而跑去當DJ。這個過程在日後創作中,不斷被Giorgetti提及並應用在往後創作;而他也在DJ工作空檔,零星參與時裝設計。一直到2004年,他才慢慢思考並定義自已是一個專業的設計師。2008年獲得Paoloni公司金融協助,在兩者共持股份的協議下,開創MSGM。

Massimo Giorgetti(右圖右)深知部落客吸睛效應,與Chiara Ferragni(左圖和右圖左)保持良好互動拉抬彼此聲勢。

Massimo Giorgetti(右圖右)深知部落客吸睛效應,與Chiara Ferragni(左圖和右圖左)保持良好互動拉抬彼此聲勢。

接受專訪時,Giorgetti表示自己是被3個好朋友說服才創立品牌的,MSGM也是他們四人名字的縮寫;而他當時最常聽的樂團叫做MGMT,對於這種命名雷同的巧合,Giorgetti笑說肯定沒有更適合的取名方式了。另外一方面,2009年品牌創立之際剛好也是全球經濟陷入低潮的困頓期,Giorgetti認為MSGM必須為消費者帶來全新活力,並傳達樂觀積極等正面訊息。因此品牌之初,他使用大量的色彩與印花作為日後設計核心,第一個系列主題更是「永遠不回頭」(Never look back),他說時尚就是應該要讓人快樂跟感到有趣。

MSGM的處女作,利用繽紛色彩和條紋詮釋樂觀哲學。

MSGM的處女作,利用繽紛色彩和條紋詮釋樂觀哲學。

認真去看會發現MSGM的輪廓會有些似曾相識,Giorgetti說他希望將過去被視為經典的傳統元素跟年輕世代的創意做結合。因此可以看到他從Yves Saint Laurent、Coco Chanel和Walter Albini等設計大師的作品裡擷取靈感,說是複製或許嚴肅了些,但經典之所以被記住,必然有著對於消費者來說重要的特質。不管是時代的記憶或是造型的實用性來看,我們不得不說Giorgetti確實抓住了消費者的需求,而屬於他這個世代的絢麗風格也賦予傳統元素全新面貌。

2012早秋系列,便利用幾何色塊混和花卉印花打造浪漫女裝。

2012早秋系列,便利用幾何色塊混和花卉印花打造浪漫女裝。

2012秋冬系列,Giorgetti從工業設計的曼菲斯運動(Memphis Movement)中擷取幾何色塊元素,混和玫瑰印花打造一系列帶有童趣兼具女人味的粉嫩冬裝。當過DJ的他更常常把音樂放入他的作品中,例如2014秋冬系列便以 Björk、Radiohead和Portishead為創作來源。這些歌手的音樂穿梭整個秀場,設計師將德國藝術家Gerhard Richter的抽象畫作融入服裝中,伴隨著衣服上大大的人臉印花,在怪誕與前衛之間詮釋現代接拍中「不怪不爽」的有趣現象。同一年的女裝廣告更是趕上同志婚姻話題熱潮,讓模特兒以同志情侶的意象拍攝。接連在設計中以符號型態包裝嚴肅議題,Giorgetti所謂的有趣,我想就是這種率性操作社會主題的舉重若輕吧。

2014秋冬(左)以多位歌手和藝術家Gerhard Richter(右)的作品為創作靈感,詮釋「不怪不爽」的社會現象。

2014秋冬(左)以多位歌手和藝術家Gerhard Richter(右)的作品為創作靈感,詮釋「不怪不爽」的社會現象。


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